Služby podrobne
Transkreatíva a reklamné texty
Claimy, slovné hry a kampane sa nedajú prekladať – musia byť znovu vynájdené s rovnakým účinkom v inom jazyku. To je transkreatíva: písanie reklamných textov s dvoma materinskými jazykmi.
Reklama sa neprekladá – vymýšľa sa nanovo, s rovnakým zámerom
Claim žije z rytmu, narážky a kultúry. Doslovne preložený ticho zomiera: gramaticky správny, emocionálne prázdny. Transkreácia znamená prekladať účinok namiesto slov – rovnaká myšlienka, nanovo napísaná pre ľudí, ktorí sa inak smejú, pochybujú a nakupujú.
Naši textári a textárky pracujú v každom jazyku ako kreatívci s briefom, nie ako prekladatelia so slovníkom: dostanú zámer, tonalitu a tabu – a dodávajú varianty so spätným prekladom a odôvodnením, aby ste sa mohli rozhodnúť bez toho, aby ste jazyk ovládali.
Najlepší slogan je ten, ktorý znie, akoby bol vymyslený práve tam.
Účinok namiesto slov
Zadávame rodeným kreatívcom vašu značkovú správu a necháme text znovu vzniknúť v cieľovom trhu – overený voči originálu.
Varianty na výber
Na každú správu dostanete viacero verzií so spätným prekladom a odôvodnením – rozhodujete sa informovane, nie naslepo.
Stavané pre kampane
Headliny, texty reklám, príspevky na sociálnych sieťach, out-of-home: formáty a limity znakov sú zohľadnené od začiatku.
Spätný preklad: kontrola bez znalosti jazyka
Ako posúdiť poľský claim bez znalosti poľštiny? Pomocou štruktúrovaného spätného prekladu: Každý variant prichádza s doslovným spätným prekladom, popisom účinku a kultúrnym zaradením – čo rezonuje, čo by bolo riskantné, prečo táto formulácia funguje.
Takto zostáva riadenie značky na vás, zatiaľ čo jazyková autorita je na trhu. Rozhoduje sa spoločne – zdokumentované, odôvodnené, opätovne použiteľné pre budúce kampane.
Ako to prebieha
- 01
Briefing účinku
Čo má správa vyvolať, u koho, v akom kontexte? Briefujeme zámer namiesto slov – základ skutočnej transkreácie.
- 02
Kreácia pre každý trh
Rodení kreatívci vyvíjajú varianty – dosť voľné na účinok, dosť viazané na značku.
- 03
Spätný preklad a výber
Každý variant dostane spätný preklad, poznámku o účinku a riziká – vy si informovane vyberiete, my dolaďujeme.
- 04
Zaistenie a odovzdanie
Finálne verzie sú dvakrát skontrolované a odovzdané s pokynmi na použitie – pripravené na kampaň pre všetky kanály.
Typické prípady použitia
Claimy a značkové posolstvá
Veta pod vaším logom musí v každom trhu fungovať – klasický transkrečný projekt.
Kampane a inzeráty
Headlines, sociálne inzeráty, video háčiky: krátke texty s veľkým účinkom sú doslovne nepreložiteľné.
Overenie názvu
Názvy produktov a kampaní preverujeme na každom trhu z hľadiska vedľajších významov, skôr než by sa mohli stať trápnymi alebo nákladnými.
To získate
- Briefing o dosahu ako spoločný pracovný základ
- Dve až tri kreatívne varianty na každé posolstvo a jazyk
- Spätný preklad s poznámkou o účinku a upozorneniami na riziká
- Kultúrna kontrola na narážky a tabu
- Druhá kontrola finálnych verzií
- Odovzdanie pripravené na použitie pre všetky kanály
Časté otázky k tejto službe
Čím sa to líši od bežného prekladu?
Preklad prenáša obsah, transkreativita prenáša účinok. Pri súvislom texte je preklad správny a lacnejší; pri claimoch, reklamách a všetkom, čo má zvádzať, rozhoduje transkreativita o úspechu alebo trápnosti.
Koľko variantov dostaneme?
Spravidla dve až tri na každé posolstvo a jazyk – zámerne odlišné v prístupe. Viac variantov je možných, ale zriedka potrebných, ak briefing sedí.
Môžeme si objednať jednotlivé jazyky?
Áno, každý jazyk samostatne alebo v balíku. Cenovo sa balík oplatí, pretože briefing a práca na značke vznikajú len raz.
