Pakalpojumi detalizēti
Transkreācija un reklāmas teksti
Slogani, vārdu spēles un kampaņu idejas nevar tulkot – tās ir jāizgudro no jauna, ar tādu pašu ietekmi citā valodā. Tā ir transkreācija: reklāmas tekstu veidošana ar divām dzimtajām valodām.
Reklāmu netulko – to izgudro no jauna, ar to pašu nodomu
Saistība dzīvo no ritma, mājieniem un kultūras. Burtiski tulkojot tā klusi mirst: gramatiski pareiza, emocionāli tukša. Transkreācija nozīmē tulkot ietekmi, nevis vārdus – tā pati ideja, no jauna uzrakstīta cilvēkiem, kuri smejas, šaubās un pērk savādāk.
Mūsu tekstu autori katrā valodā strādā kā radošie ar briefingu, nevis kā tulkotāji ar vārdnīcu: viņi saņem nodomu, tonalitāti un tabu – un piegādā variantus ar atpakaļtulkojumu un pamatojumu, lai jūs varētu izlemt, nerunājot valodā.
Labākais sauklis ir tas, kas izklausās, it kā tas būtu izgudrots tur.
Ietekme, nevis vārdi
Mēs instruējam dzimtās valodas runātājus radošos darbiniekus ar jūsu zīmola vēstījumu un ļaujam tekstam no jauna rasties mērķa tirgū – pārbaudītu pret oriģinālu.
Varianti izvēlei
Jūs saņemat katram vēstījumam vairākas versijas ar atpakaļtulkojumu un pamatojumu – jūs izlemjat informēti, nevis akli.
Veidots kampaņām
Virsraksti, reklāmu teksti, sociālo tīklu ieraksti, āra reklāma: formāti un rakstzīmju ierobežojumi tiek ņemti vērā jau no sākuma.
Atpakaļtulkojums: kontrole bez valodas zināšanām
Kā novērtēt poļu saukli, neprotot poļu valodu? Ar strukturētu atpakaļtulkojumu: katrs variants nāk ar burtisku atgriezenisko saiti, ietekmes aprakstu un kultūras klasifikāciju – kas rezonē, kas būtu riskants, kāpēc šis formulējums darbojas.
Tādējādi zīmola vadība paliek pie jums, kamēr valodas pārākums ir tirgū. Lēmumi tiek pieņemti kopīgi – dokumentēti, pamatoti, atkārtoti izmantojami turpmākajām kampaņām.
Kā tas notiek
- 01
Ietekmes briefings
Ko vēstījumam vajadzētu izraisīt, pie kā, kādā kontekstā? Mēs briefējam nodomu, nevis vārdus – patiesas transkreācijas pamats.
- 02
Radošums katram tirgum
Dzimtās valodas radošie darbinieki izstrādā variantus – pietiekami brīvus ietekmei, pietiekami piesaistītus zīmolam.
- 03
Atpakaļtulkojums un izvēle
Katrs variants saņem atpakaļtulkojumu, ietekmes piezīmi un riskus – jūs izvēlaties informēti, mēs precizējam.
- 04
Pārbaude un nodošana
Galīgās versijas tiek vēlreiz pārbaudītas un nodotas ar lietošanas norādījumiem – kampaņai gatavas visiem kanāliem.
Tipiski lietošanas gadījumi
Saukļi un zīmola vēstījumi
Teikumam zem jūsu logotipa ir jādarbojas katrā tirgū – klasisks transkreācijas projekts.
Kampaņas un sludinājumi
Virsraksti, sociālo tīklu sludinājumi, video āķi: īsi teksti ar lielu ietekmi ir burtiski netulkojami.
Vārda pārbaude
Produktu un kampaņu nosaukumus pārbaudām katrā tirgū, lai izslēgtu nevēlamas nozīmes, pirms tie kļūst apkaunojoši vai dārgi.
To jūs saņemat
- Ietekmes instrukcija kā kopīgs darba pamats
- Divas līdz trīs radošas versijas katram vēstījumam un valodai
- Atpakaļtulkojums ar ietekmes piezīmi un riska norādēm
- Kultūras pārbaude attiecībā uz mājieniem un tabu
- Galīgo versiju otrreizējā pārbaude
- Lietošanai gatava nodošana visiem kanāliem
Bieži uzdotie jautājumi par šo pakalpojumu
Ar ko tas atšķiras no parastā tulkojuma?
Tulkojums pārnes saturu, transkreācija pārnes ietekmi. Teksta fragmentiem tulkojums ir pareizs un lētāks; saukļiem, reklāmām un visam, kam jāpārliecina, transkreācija nosaka panākumus vai svešatnes sajūtu.
Cik variantu mēs saņemam?
Parasti divi līdz trīs katram vēstījumam un valodai – apzināti atšķirīgi pieejā. Vairāk variantu ir iespējami, bet reti nepieciešami, ja instrukcija ir precīza.
Vai mēs varam rezervēt atsevišķas valodas?
Jā, katru valodu atsevišķi vai paketē. Cenā izdevīgāk ir pakete, jo instrukcija un zīmola darbs tiek veikti tikai vienreiz.
