Usluge u detalje
Transkreacija i reklamni tekstovi
Slogani, igre riječi i kampanjske ideje ne mogu se prevesti – moraju se iznova osmisliti, s istim učinkom na drugom jeziku. To je transkreacija: pisanje reklamnih tekstova s dva materinja jezika.
Oglašavanje se ne prevodi – ono se izmišlja iznova, s istom namjerom
Slogan živi od ritma, aluzije i kulture. Doslovno preveden tiho umire: gramatički ispravan, emocionalno prazan. Transkreacija znači prevesti učinak umjesto riječi – ista ideja, napisana iznova za ljude koji se drugačije smiju, sumnjaju i kupuju.
Naši tekstopisci rade po jeziku kao kreativci s briefingom, a ne kao prevoditelji s rječnikom: dobivaju namjeru, tonalitet i tabue – i isporučuju varijante s povratnim prijevodom i obrazloženjem, kako biste mogli odlučiti bez poznavanja jezika.
Najbolji slogan je onaj koji zvuči kao da je tamo izmišljen.
Učinak umjesto riječi
Upoznajemo kreativce izvorne govornike s vašom porukom i dopuštamo da tekst nastane na ciljnom tržištu – provjeren u odnosu na izvornik.
Varijante na izbor
Za svaku poruku dobivate više verzija s povratnim prijevodom i obrazloženjem – donosite informiranu odluku, ne naslijepo.
Izgrađeno za kampanje
Naslovi, tekstovi oglasa, objave na društvenim mrežama, out-of-home: formati i ograničenja znakova uzeti su u obzir od početka.
Povratni prijevod: kontrola bez poznavanja jezika
Kako ocijeniti poljski slogan bez znanja poljskog? Uz strukturirani povratni prijevod: svaka varijanta dolazi s doslovnim vraćanjem, opisom učinka i kulturnim smještanjem – što se podrazumijeva, što bi bilo rizično, zašto ova formulacija funkcionira.
Tako upravljanje markom ostaje kod vas, dok jezična suverenost leži na tržištu. Odlučuje se zajedno – dokumentirano, obrazloženo, ponovno upotrebljivo za buduće kampanje.
Kako to funkcionira
- 01
Briefing učinka
Što bi poruka trebala izazvati, kod koga, u kojem kontekstu? Briefiramo namjeru umjesto riječi – temelj prave transkreacije.
- 02
Kreacija po tržištu
Izvorni kreativci razvijaju varijante – dovoljno slobodne za učinak, dovoljno vezane za marku.
- 03
Povratni prijevod i odabir
Svaka varijanta dobiva povratni prijevod, bilješku o učinku i rizike – Vi informirano birate, mi doradimo.
- 04
Osiguranje i predaja
Konačne verzije se sekundarno provjeravaju i predaju s uputama za korištenje – spremne za kampanje na svim kanalima.
Tipični slučajevi upotrebe
Claimovi i poruke brenda
Rečenica ispod vašeg logotipa mora odjeknuti na svakom tržištu – klasičan transkreacijski projekt.
Kampanje i oglasi
Naslovi, društveni oglasi, video-hookovi: kratki tekstovi s velikim učinkom doslovno su neprevodivi.
Provjera imena
Nazive proizvoda i kampanja provjeravamo na svakom tržištu na skrivena značenja prije nego postanu neugodni ili skupi.
To dobivate
- Briefing o učinku kao zajednička radna osnova
- Dvije do tri kreativne varijante po poruci i jeziku
- Povratni prijevod s bilješkom o učinku i upozorenjima na rizike
- Kulturološka provjera na aluzije i tabue
- Sekundarna provjera konačnih verzija
- Predaja spremna za upotrebu na svim kanalima
Česta pitanja o ovoj usluzi
Po čemu se to razlikuje od uobičajenog prijevoda?
Prijevod prenosi sadržaj, transkreacija prenosi učinak. Kod tečnog teksta prijevod je točan i jeftiniji; kod claimova, oglasa i svega što treba zavesti, transkreacija odlučuje o uspjehu ili nelagodi.
Koliko varijanti dobivamo?
U pravilu dvije do tri po poruci i jeziku – svjesno različite u pristupu. Više varijanti je moguće, ali rijetko potrebno ako briefing sjedne.
Možemo li rezervirati pojedinačne jezike?
Da, svaki jezik pojedinačno ili u paketu. Cjenovno se paket isplati jer briefing i rad na brendu nastaju samo jednom.
