Leistungen im Detail
Transkreation & Werbetexte
Claims, Wortspiele und Kampagnenideen lassen sich nicht übersetzen – sie müssen neu erfunden werden, mit derselben Wirkung in anderer Sprache. Das ist Transkreation: Werbetexten mit zwei Muttersprachen.
Werbung übersetzt man nicht – man erfindet sie neu, mit derselben Absicht
Ein Claim lebt von Rhythmus, Anspielung und Kultur. Wörtlich übersetzt stirbt er leise: grammatisch korrekt, emotional leer. Transkreation heißt, die Wirkung zu übersetzen statt der Wörter – dieselbe Idee, neu geschrieben für Menschen, die anders lachen, zweifeln und kaufen.
Unsere Texterinnen und Texter arbeiten je Sprache als Kreative mit Briefing, nicht als Übersetzer mit Wörterbuch: Sie erhalten Absicht, Tonalität und Tabus – und liefern Varianten mit Rückübersetzung und Begründung, damit Sie entscheiden können, ohne die Sprache zu sprechen.
Der beste Slogan ist der, der klingt, als wäre er dort erfunden worden.
Wirkung statt Wörter
Wir briefen muttersprachliche Kreative mit Ihrer Markenbotschaft und lassen den Text im Zielmarkt neu entstehen – geprüft gegen das Original.
Varianten zur Auswahl
Sie erhalten je Botschaft mehrere Fassungen mit Rückübersetzung und Begründung – Sie entscheiden informiert, nicht blind.
Für Kampagnen gebaut
Headlines, Anzeigentexte, Social-Posts, Out-of-Home: Formate und Zeichenlimits werden von Anfang an mitgedacht.
Rückübersetzung: Kontrolle ohne Sprachkenntnis
Wie beurteilt man einen polnischen Claim, ohne Polnisch zu können? Mit strukturierter Rückübersetzung: Jede Variante kommt mit wörtlicher Rückgabe, Wirkungsbeschreibung und kultureller Einordnung – was schwingt mit, was wäre riskant, warum funktioniert diese Formulierung.
So bleibt die Markenführung bei Ihnen, während die Sprachhoheit im Markt liegt. Entschieden wird gemeinsam – dokumentiert, begründet, wiederverwendbar für künftige Kampagnen.
So läuft es ab
- 01
Briefing der Wirkung
Was soll die Botschaft auslösen, bei wem, in welchem Kontext? Wir briefen Absicht statt Worte – die Grundlage echter Transkreation.
- 02
Kreation je Markt
Muttersprachliche Kreative entwickeln Varianten – frei genug für Wirkung, gebunden genug für die Marke.
- 03
Rückübersetzung & Auswahl
Jede Variante erhält Rückübersetzung, Wirkungsnotiz und Risiken – Sie wählen informiert aus, wir schärfen nach.
- 04
Absicherung & Übergabe
Finale Fassungen werden zweitgeprüft und mit Verwendungshinweisen übergeben – kampagnenfertig für alle Kanäle.
Typische Einsatzfälle
Claims & Markenbotschaften
Der Satz unter Ihrem Logo muss in jedem Markt tragen – das klassische Transkreations-Projekt.
Kampagnen & Anzeigen
Headlines, Social-Anzeigen, Video-Hooks: kurze Texte mit großer Wirkung sind wörtlich unübersetzbar.
Namensprüfung
Produkt- und Kampagnennamen prüfen wir je Markt auf Nebenbedeutungen, bevor sie peinlich oder teuer werden.
Das erhalten Sie
- Wirkungs-Briefing als gemeinsame Arbeitsgrundlage
- Zwei bis drei Kreativ-Varianten je Botschaft und Sprache
- Rückübersetzung mit Wirkungsnotiz und Risikohinweisen
- Kulturelle Prüfung auf Anspielungen und Tabus
- Zweitprüfung der finalen Fassungen
- Verwendungsfertige Übergabe für alle Kanäle
Häufige Fragen zu dieser Leistung
Worin unterscheidet sich das von normaler Übersetzung?
Übersetzung überträgt Inhalt, Transkreation überträgt Wirkung. Bei Fließtext ist Übersetzung richtig und günstiger; bei Claims, Anzeigen und allem, was verführen soll, entscheidet Transkreation über Erfolg oder Fremdscham.
Wie viele Varianten erhalten wir?
In der Regel zwei bis drei je Botschaft und Sprache – bewusst unterschiedlich im Ansatz. Mehr Varianten sind möglich, aber selten nötig, wenn das Briefing sitzt.
Können wir einzelne Sprachen buchen?
Ja, jede Sprache einzeln oder im Paket. Preislich rechnet sich das Paket, weil Briefing und Markenarbeit nur einmal anfallen.
