Tjänster i detalj
Transkreation & reklamtexter
Claims, ordlekar och kampanjidéer går inte att översätta – de måste uppfinnas på nytt, med samma effekt på ett annat språk. Det är transkreation: att skriva reklamtexter med två modersmål.
Reklam översätter man inte – man uppfinner den på nytt, med samma avsikt
En slogan lever av rytm, anspelning och kultur. Ordagrant översatt dör den tyst: grammatiskt korrekt, känslomässigt tom. Transcreation innebär att översätta effekten istället för orden – samma idé, nyskriven för människor som skrattar, tvivlar och köper på olika sätt.
Våra copywriters arbetar per språk som kreativa med briefing, inte som översättare med ordbok: de får avsikt, tonalitet och tabun – och levererar varianter med återöversättning och motivering, så att ni kan fatta beslut utan att kunna språket.
Den bästa slogan är den som låter som om den uppfunnits där.
Effekt istället för ord
Vi briefar modersmålskreativa med ditt varumärkesbudskap och låter texten skapas på nytt på målmarknaden – kontrollerad mot original.
Varianter att välja mellan
Du får flera versioner per budskap med återöversättning och motivering – du beslutar informerat, inte i blindo.
Byggd för kampanjer
Rubriker, annonstexter, sociala inlägg, utomhusreklam: format och teckenbegränsningar tas med från början.
Återöversättning: kontroll utan språkkunskaper
Hur bedömer man en polsk slogan utan att kunna polska? Med strukturerad återöversättning: varje variant levereras med ordagrann återgivning, effektbeskrivning och kulturell kontext – vad antyds, vad skulle vara riskabelt, varför fungerar denna formulering.
Så förblir varumärkesstyrningen hos er, medan språkkompetensen ligger på marknaden. Beslut fattas gemensamt – dokumenterat, motiverat, återanvändbart för framtida kampanjer.
Så här går det till
- 01
Briefing av effekten
Vad ska budskapet framkalla, hos vem, i vilket sammanhang? Vi briefar avsikt istället för ord – grunden för verklig transcreation.
- 02
Kreation per marknad
Modersmålstalande kreativa utvecklar varianter – fria nog för effekt, bundna nog för varumärket.
- 03
Återöversättning & val
Varje variant får återöversättning, effektnotis och risker – ni väljer informerat, vi skärper till.
- 04
Säkerställning & överlämning
Slutgiltiga versioner granskas en andra gång och överlämnas med användningsanvisningar – kampanjredo för alla kanaler.
Typiska användningsfall
Claims & varumärkesbudskap
Meningen under er logotyp måste bära i varje marknad – det klassiska transkreationsprojektet.
Kampanjer & annonser
Rubriker, sociala annonser, video-hooks: korta texter med stor effekt är bokstavligen oöversättbara.
Namngranskning
Produkt- och kampanjnamn granskar vi per marknad för bibetydelser innan de blir pinsamma eller dyra.
Detta får du
- Effektbriefing som gemensam arbetsgrund
- Två till tre kreativa varianter per budskap och språk
- Återöversättning med effektnotis och riskanvisningar
- Kulturell granskning av anspelningar och tabun
- Andragranskning av slutgiltiga versioner
- Användningsredo överlämning för alla kanaler
Vanliga frågor om denna tjänst
Vad skiljer detta från vanlig översättning?
Översättning förmedlar innehåll, transkreation förmedlar effekt. Vid löpande text är översättning korrekt och billigare; vid claims, annonser och allt som ska locka, avgör transkreation framgång eller genans.
Hur många varianter får vi?
Som regel två till tre per budskap och språk – medvetet olika i ansats. Fler varianter är möjliga, men sällan nödvändiga om briefingen sitter.
Kan vi boka enskilda språk?
Ja, varje språk enskilt eller i paket. Prismässigt lönar sig paketet eftersom briefing och varumärkesarbete bara tillkommer en gång.
