Paslaugos išsamiai
Transkreacija ir reklamos tekstai
Šūkiai, žaidimai žodžiais ir kampanijų idėjos negali būti išverstos – jas reikia iš naujo sukurti, išlaikant tą patį poveikį kita kalba. Tai transkreacija: reklaminis tekstas su dviem gimtosiomis kalbomis.
Reklama neverčiama – ji sukuriama iš naujo, su ta pačia intencija
Šūkis gyvena ritmu, aliuzijomis ir kultūra. Išvertus pažodžiui, jis tyliai miršta: gramatiškai teisingas, bet emociškai tuščias. Transkreacija reiškia poveikio vertimą, o ne žodžių – ta pati idėja, parašyta iš naujo žmonėms, kurie kitaip juokiasi, abejoja ir perka.
Mūsų tekstų kūrėjai kiekvienoje kalboje dirba kaip kūrybininkai su užduotimi, o ne kaip vertėjai su žodynu: jie gauna intenciją, toną ir tabu – ir pateikia variantus su atgaliniu vertimu bei pagrindimu, kad galėtumėte nuspręsti nekalbėdami ta kalba.
Geriausias šūkis yra tas, kuris skamba taip, lyg būtų sukurtas ten.
Poveikis, o ne žodžiai
Instruktuojame gimtosios kalbos kūrėjus su jūsų prekės ženklo žinute ir leidžiame tekstui atgimti tikslinėje rinkoje – patikrintą pagal originalą.
Variantai pasirinkimui
Už kiekvieną žinutę gaunate kelias versijas su atvirkštiniu vertimu ir pagrindimu – sprendžiate informuotai, ne aklai.
Sukurta kampanijoms
Antraštės, skelbimų tekstai, „Social“ įrašai, lauko reklama: formatai ir simbolių limitai apgalvojami nuo pat pradžių.
Atgalinis vertimas: kontrolė be kalbos mokėjimo
Kaip įvertinti lenkišką šūkį, nemokant lenkų kalbos? Su struktūruotu atgaliniu vertimu: kiekvienas variantas pateikiamas su pažodiniu vertimu, poveikio aprašymu ir kultūriniu įvertinimu – kas asocijuojasi, kas būtų rizikinga, kodėl ši formuluotė veikia.
Taigi prekės ženklo valdymas lieka jūsų rankose, o kalbos kompetencija – rinkoje. Sprendžiama kartu – dokumentuota, pagrįsta, pakartotinai naudojama būsimoms kampanijoms.
Kaip tai vyksta
- 01
Poveikio užduotis
Ką turėtų sukelti žinutė, kam, kokiame kontekste? Mes užduodame intenciją, o ne žodžius – tikros transkreacijos pagrindas.
- 02
Kūryba kiekvienai rinkai
Gimtosios kalbos kūrybininkai kuria variantus – pakankamai laisvus poveikiui, pakankamai susietus su prekės ženklu.
- 03
Atgalinis vertimas ir atranka
Kiekvienas variantas gauna atgalinį vertimą, poveikio pastabą ir rizikas – jūs renkatės informuoti, mes tiksluojame.
- 04
Užtikrinimas ir perdavimas
Galutinės versijos yra antrą kartą patikrinamos ir perduodamos su naudojimo nurodymais – paruoštos kampanijai visuose kanaluose.
Tipiniai naudojimo atvejai
Šūkiai ir prekės ženklo žinutės
Sakinys po jūsų logotipu turi veikti kiekvienoje rinkoje – klasikinis transkreacijos projektas.
Kampanijos ir skelbimai
Antraštės, socialinių tinklų skelbimai, vaizdo įrašų kabliukai: trumpi tekstai su dideliu poveikiu yra pažodžiui neišverčiami.
Vardų tikrinimas
Mes tikriname produktų ir kampanijų pavadinimus kiekvienoje rinkoje dėl šalutinių reikšmių, kol jie dar netapo gėdingi ar brangūs.
Tai, ką gausite
- Poveikio instruktažas kaip bendras darbo pagrindas
- Du ar trys kūrybiniai variantai kiekvienai žinutei ir kalbai
- Atgalinis vertimas su poveikio pastaba ir rizikos įspėjimais
- Kultūrinis patikrinimas dėl užuominų ir tabu
- Galutinių versijų antras patikrinimas
- Paruošta naudoti pateikimas visiems kanalams
Dažniausiai užduodami klausimai apie šią paslaugą
Kuo tai skiriasi nuo įprasto vertimo?
Vertimas perteikia turinį, transkreacija perteikia poveikį. Tekstui vertimas yra teisingas ir pigesnis; kai kalbama apie šūkius, skelbimus ir visa, kas turi suvilioti, transkreacija lemia sėkmę ar gėdą.
Kiek variantų gauname?
Paprastai du ar trys kiekvienai žinutei ir kalbai – sąmoningai skirtingi požiūriu. Daugiau variantų galima, bet retai reikia, jei instruktažas geras.
Ar galime užsisakyti atskiras kalbas?
Taip, kiekvieną kalbą atskirai arba paketu. Kainos atžvilgiu paketas apsimoka, nes instruktažas ir prekės ženklo darbas atliekami tik kartą.
