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Transcreación y textos publicitarios
Los claims, juegos de palabras e ideas de campaña no se traducen – deben reinventarse con el mismo efecto en otro idioma. Eso es transcreación: redacción publicitaria con dos lenguas maternas.
La publicidad no se traduce, se reinventa con la misma intención
Un eslogan vive de ritmo, alusión y cultura. Traducido literalmente, muere en silencio: gramaticalmente correcto, emocionalmente vacío. Transcreación es traducir el efecto, no las palabras: la misma idea, reescrita para personas que ríen, dudan y compran de manera diferente.
Nuestros redactores trabajan por idioma como creativos con briefing, no como traductores con diccionario: reciben intención, tonalidad y tabúes, y entregan variantes con retrotraducción y justificación, para que usted decida sin dominar el idioma.
El mejor eslogan es el que suena como si hubiera sido creado allí.
Efecto, no palabras
Briefamos a creativos nativos con su mensaje de marca y hacemos que el texto renazca en el mercado objetivo – verificado contra el original.
Variantes para elegir
Recibe varias versiones por mensaje con retrotraducción y justificación – decide informado, no a ciegas.
Diseñado para campañas
Titulares, textos de anuncios, publicaciones en redes sociales, exterior: los formatos y límites de caracteres se consideran desde el principio.
Retrotraducción: control sin conocimiento del idioma
¿Cómo evaluar un eslogan polaco sin saber polaco? Con retrotraducción estructurada: cada variante incluye devolución literal, descripción del efecto y contextualización cultural – qué connotaciones tiene, qué sería arriesgado, por qué funciona esta formulación.
Así, la gestión de marca sigue en sus manos, mientras la autoridad lingüística reside en el mercado. Las decisiones se toman en conjunto – documentadas, justificadas y reutilizables para futuras campañas.
Cómo funciona
- 01
Briefing del efecto
¿Qué debe provocar el mensaje, en quién, en qué contexto? Briefamos intención, no palabras – la base de una verdadera transcreación.
- 02
Creación por mercado
Creadores nativos desarrollan variantes – lo suficientemente libres para el efecto, lo suficientemente vinculadas a la marca.
- 03
Retrotraducción y selección
Cada variante incluye retrotraducción, nota de efecto y riesgos – usted elige con información, nosotros ajustamos.
- 04
Validación y entrega
Las versiones finales se revisan por segunda vez y se entregan con instrucciones de uso – listas para campaña en todos los canales.
Casos de uso típicos
Eslogans y mensajes de marca
La frase bajo su logotipo debe funcionar en cada mercado – el proyecto clásico de transcreación.
Campañas y anuncios
Titulares, anuncios en redes, ganchos de video: textos cortos de gran impacto son literalmente intraducibles.
Revisión de nombres
Evaluamos nombres de productos y campañas en cada mercado por connotaciones antes de que resulten vergonzosos o costosos.
Esto es lo que obtiene
- Briefing de efecto como base de trabajo conjunta
- Dos o tres variantes creativas por mensaje e idioma
- Retrotraducción con nota de impacto y advertencias de riesgo
- Revisión cultural de alusiones y tabúes
- Segunda revisión de las versiones finales
- Entrega lista para usar en todos los canales
Preguntas frecuentes sobre este servicio
¿En qué se diferencia esto de la traducción normal?
La traducción transmite contenido, la transcreación transmite impacto. En textos continuos, la traducción es correcta y más económica; en claims, anuncios y todo lo que debe persuadir, la transcreación determina el éxito o la vergüenza ajena.
¿Cuántas variantes recibimos?
Por lo general, dos o tres por mensaje e idioma, deliberadamente diferentes en el enfoque. Son posibles más variantes, pero rara vez necesarias si el briefing es preciso.
¿Podemos contratar idiomas individuales?
Sí, cada idioma por separado o en paquete. En cuanto al precio, el paquete es más rentable porque el briefing y el trabajo de marca se realizan una sola vez.
