Teenused üksikasjalikult
Transkreation ja reklaamitekstid
Sõnumid, sõnamängud ja kampaaniaideed ei ole tõlgitavad – need tuleb uuesti luua, sama mõjuga teises keeles. See on transkreation: reklaamtekstid kahe emakeelega.
Reklaami ei tõlgita – see leiutatakse uuesti, sama eesmärgiga
Slogan elab rütmist, vihjest ja kultuurist. Sõnasõnaliselt tõlgituna sureb ta vaikselt: grammatiliselt korrektne, emotsionaalselt tühi. Transkreatsioon tähendab mõju tõlkimist sõnade asemel – sama idee, uuesti kirjutatud inimestele, kes naeravad, kahtlevad ja ostavad teisiti.
Meie tekstikirjutajad töötavad keelepõhiselt loovinimestena briifinguga, mitte tõlkijatena sõnaraamatuga: nad saavad eesmärgi, tooni ja tabud – ning esitavad variandid tagasitõlke ja põhjendusega, et saaksite otsustada ilma keelt oskamata.
Parim slogan on see, mis kõlab, nagu oleks see seal välja mõeldud.
Mõju sõnade asemel
Juhendame emakeelseid loovisikuid teie brändi sõnumiga ja laseme teksti sihtturul uuesti sündida – kontrollituna originaaliga.
Variandid valimiseks
Saate iga sõnumi kohta mitu versiooni koos tagasitõlke ja põhjendusega – otsustate informeeritult, mitte pimesi.
Kampaaniate jaoks loodud
Pealkirjad, reklaamtekstid, sotsiaalpostitused, välireklaam: vormingud ja tähemärgipiirangud võetakse algusest peale arvesse.
Tagasitõlge: kontroll ilma keeleoskuseta
Kuidas hinnata poola slogani ilma poola keelt oskamata? Struktureeritud tagasitõlkega: iga variant tuleb sõnasõnalise tagastuse, mõju kirjelduse ja kultuurilise paigutusega – mis kajab kaasa, mis oleks riskantne, miks see sõnastus toimib.
Nii jääb brändijuhtimine teile, samas kui keelepädevus on turul. Otsustatakse koos – dokumenteeritud, põhjendatud, korduvkasutatav tulevaste kampaaniate jaoks.
Kuidas see toimub
- 01
Mõju briifing
Mida peaks sõnum esile kutsuma, kelle juures, millises kontekstis? Me briifime eesmärki sõnade asemel – tõelise transkreatsiooni alus.
- 02
Looming turu kaupa
Emakeelsed loovinimesed arendavad variante – piisavalt vabad mõju jaoks, piisavalt seotud brändi jaoks.
- 03
Tagasitõlge ja valik
Iga variant saab tagasitõlke, mõjuanalüüsi ja riskihinnangu – teete teadliku valiku, me täpsustame.
- 04
Kinnitamine ja üleandmine
Lõplikud versioonid kontrollitakse teistkordselt ja edastatakse kasutusjuhistega – kampaaniavalmis kõikidele kanalitele.
Tüüpilised kasutusjuhud
Sloganid ja brändisõnumid
Lause teie logo all peab igal turul kandma – klassikaline transkreatsiooni projekt.
Kampaaniad ja reklaamid
Pealkirjad, sotsiaalreklaamid, videokonksud: lühikesed tekstid suure mõjuga on sõna-sõnalt tõlkimatud.
Nimekontroll
Toote- ja kampaanianimesid kontrollime igal turul kõrvaltähenduste suhtes, enne kui need piinlikuks või kalliks osutuvad.
Te saate
- Mõju-briifing ühise töö alusena
- Kaks kuni kolm loomingulist varianti sõnumi ja keele kohta
- Tagasitõlge koos mõjuanalüüsi ja riskimärkustega
- Kultuuriline kontroll vihjete ja tabude suhtes
- Lõplike versioonide teistkordne kontroll
- Kasutusvalmis üleandmine kõikidele kanalitele
Korduma kippuvad küsimused selle teenuse kohta
Mille poolest see erineb tavalisest tõlkest?
Tõlge edastab sisu, transkreatsioon edastab mõju. Voolava teksti puhul on tõlge õige ja odavam; kampaaniaväidete, reklaamide ja kõige, mis peaks meelitama, puhul otsustab transkreatsioon edu või piinlikkuse üle.
Mitu varianti me saame?
Tavaliselt kaks kuni kolm sõnumi ja keele kohta – teadlikult erineva lähenemisega. Rohkem variante on võimalik, kuid harva vajalik, kui briifing on paigas.
Kas saame broneerida üksikuid keeli?
Jah, iga keel eraldi või paketina. Hinnapoolest tasub pakett ära, sest briifing ja bränditöö tehakse vaid korra.
