Услуги в детайли
Транскреация и рекламни текстове
Слогани, игри на думи и кампанийни идеи не могат да се превеждат – те трябва да бъдат пресъздадени със същия ефект на друг език. Това е транскреация: писане на рекламни текстове с два родни езика.
Рекламата не се превежда – тя се пресъздава, със същата цел
Един слоган живее от ритъм, алюзия и култура. Преведен буквално, умира тихо: граматически правилен, емоционално празен. Транскреация означава да превеждаш въздействието, а не думите – същата идея, написана наново за хора, които се смеят, съмняват и купуват по различен начин.
Нашите копирайтъри работят за всеки език като творци с бриф, а не като преводачи с речник: те получават целта, тоналността и табутата – и предоставят варианти с обратен превод и обосновка, за да можете да вземате решения, без да знаете езика.
Най-добрият слоган е този, който звучи така, сякаш е измислен на място.
Ефект, а не думи
Ние инструктираме креативни носители на езика с вашето бранд послание и оставяме текста да се създаде наново на целевия пазар – проверен спрямо оригинала.
Варианти за избор
За всяко послание получавате няколко версии с обратен превод и обосновка – вземате информирано решение, а не на сляпо.
Създадени за кампании
Заглавия, рекламни текстове, публикации в социални мрежи, външна реклама: форматите и ограниченията за знаци се вземат предвид от самото начало.
Обратен превод: контрол без познаване на езика
Как да оцените полски слоган, без да знаете полски? Чрез структуриран обратен превод: всеки вариант идва с буквален обратен текст, описание на въздействието и културен контекст – какво се подразбира, какво би било рисковано, защо тази формулировка работи.
Така управлението на марката остава при вас, докато езиковата компетентност е на пазара. Решенията се вземат заедно – документирани, обосновани, използваеми за бъдещи кампании.
Как протича процесът
- 01
Брифинг за въздействието
Какво трябва да предизвика посланието, при кого, в какъв контекст? Ние брифираме намерение вместо думи – основата на истинската транскреация.
- 02
Креация за всеки пазар
Творци, чийто роден език е целевият, разработват варианти – достатъчно свободни за въздействие, достатъчно обвързани с марката.
- 03
Обратен превод и избор
Всеки вариант получава обратен превод, бележка за въздействието и рисковете – вие избирате информирано, ние доизпипваме.
- 04
Осигуряване и предаване
Окончателните версии се проверяват повторно и се предават с указания за употреба – готови за кампания по всички канали.
Типични случаи на употреба
Слогани и маркови послания
Изречението под вашето лого трябва да работи на всеки пазар – класическият транскреационен проект.
Кампании и реклами
Заглавия, реклами в социалните мрежи, видео куки: кратки текстове с голямо въздействие са буквално непреводими.
Проверка на имена
Проверяваме имена на продукти и кампании на всеки пазар за странични значения, преди да станат неудобни или скъпи.
Това ще получите
- Брифинг за въздействие като обща работна основа
- Две до три творчески варианта на послание и език
- Обратен превод с бележка за въздействие и указания за рискове
- Културна проверка за намеци и табута
- Втори преглед на окончателните версии
- Готово за използване предаване за всички канали
Често задавани въпроси за тази услуга
Каква е разликата с обикновения превод?
Преводът предава съдържание, транскреацията предава въздействие. При непрекъснат текст преводът е правилен и по-евтин; при слогани, реклами и всичко, което трябва да привлича, транскреацията определя успеха или срама.
Колко варианта получаваме?
Обикновено две до три на послание и език – съзнателно различни по подход. Повече варианти са възможни, но рядко необходими, ако брифингът е точен.
Можем ли да поръчаме отделни езици?
Да, всеки език поотделно или в пакет. Ценово пакетът е по-изгоден, защото брифингът и работата по марката се извършват само веднъж.
