Servicii în detaliu
Transcreație și texte publicitare
Claimurile, jocurile de cuvinte și ideile de campanie nu pot fi traduse – ele trebuie reinventate, cu același impact în altă limbă. Aceasta este transcreația: redactare publicitară cu două limbi materne.
Publicitatea nu se traduce – se reinventează, cu aceeași intenție
Un slogan trăiește prin ritm, aluzie și cultură. Tradus literal, moare în tăcere: corect gramatical, gol emoțional. Transcreația înseamnă traducerea efectului, nu a cuvintelor – aceeași idee, rescrisă pentru oameni care râd, se îndoiesc și cumpără altfel.
Textierii noștri lucrează pe fiecare limbă ca creativi cu brief, nu ca traducători cu dicționar: primesc intenția, tonalitatea și taboo-urile – și livrează variante cu retraducere și justificare, astfel încât să puteți decide fără a cunoaște limba.
Cel mai bun slogan este cel care sună de parcă ar fi fost inventat acolo.
Impact, nu cuvinte
Instructăm creativi nativi cu mesajul mărcii dumneavoastră și lăsăm textul să renaască în piața țintă – verificat față de original.
Variante de ales
Primiți pentru fiecare mesaj mai multe versiuni cu retroversiune și justificare – decideți informat, nu în orb.
Construit pentru campanii
Titluri, texte de anunțuri, postări sociale, outdoor: formatele și limitele de caractere sunt luate în considerare de la început.
Retraducerea: control fără cunoașterea limbii
Cum evaluezi un slogan polonez fără a ști poloneză? Cu retraducere structurată: fiecare variantă vine cu traducere literală, descrierea efectului și încadrare culturală – ce rezonează, ce ar fi riscant, de ce funcționează această formulare.
Astfel, conducerea mărcii rămâne la dumneavoastră, în timp ce suveranitatea lingvistică aparține pieței. Se decide împreună – documentat, motivat, reutilizabil pentru campanii viitoare.
Cum se desfășoară
- 01
Briefing al efectului
Ce ar trebui să declanșeze mesajul, la cine, în ce context? Briefăm intenția, nu cuvintele – baza adevăratei transcreații.
- 02
Creare per piață
Creativi nativi dezvoltă variante – suficient de libere pentru efect, suficient de legate de marcă.
- 03
Retroversiune & Selecție
Fiecare variantă primește retroversiune, notă de impact și riscuri – dumneavoastră alegeți în cunoștință de cauză, noi rafinăm.
- 04
Asigurare & Predare
Versiunile finale sunt verificate a doua oară și predate cu instrucțiuni de utilizare – gata de campanie pentru toate canalele.
Cazuri tipice de utilizare
Claims & Mesaje de brand
Fraza de sub logo-ul dumneavoastră trebuie să funcționeze în fiecare piață – proiectul clasic de transcreație.
Campanii & Anunțuri
Headline-uri, anunțuri sociale, video-hook-uri: texte scurte cu impact mare sunt intraductibile literal.
Verificare nume
Numele de produse și campanii le verificăm pe fiecare piață pentru conotații secundare, înainte să devină stânjenitoare sau costisitoare.
Ce primiți
- Briefing de impact ca bază comună de lucru
- Două până la trei variante creative per mesaj și limbă
- Retroversiune cu notă de impact și indicații de risc
- Verificare culturală pentru aluzii și tabuuri
- A doua verificare a versiunilor finale
- Predare utilizabilă pentru toate canalele
Întrebări frecvente despre acest serviciu
Cu ce se deosebește aceasta de traducerea obișnuită?
Traducerea transferă conținut, transcreația transferă impact. La text fluent, traducerea este corectă și mai ieftină; la sloganuri, anunțuri și tot ce trebuie să seducă, transcreația decide între succes și jenă.
Câte variante primim?
De obicei două până la trei per mesaj și limbă – în mod deliberat diferite ca abordare. Mai multe variante sunt posibile, dar rareori necesare dacă briefingul este corect.
Putem comanda limbi individual?
Da, fiecare limbă individual sau în pachet. Ca preț, pachetul este avantajos deoarece briefingul și lucrul de brand se fac o singură dată.
