Služby podrobně
Transkreace a reklamní texty
Claimy, slovní hříčky a kampaně nelze jen překládat – je třeba je znovu vymyslet, aby měly stejný účinek v jiném jazyce. To je transkreace: tvorba reklamních textů s dvěma mateřskými jazyky.
Reklamu nepřekládáte – znovu ji vymýšlíte, se stejným záměrem
Slogan žije z rytmu, narážek a kultury. Doslovně přeložený tiše umírá: gramaticky správný, emocionálně prázdný. Transkreace znamená překládat účinek místo slov – stejný nápad, nově napsaný pro lidi, kteří se smějí, pochybují a nakupují jinak.
Naši textaři a textařky pracují v každém jazyce jako kreativci s briefingem, ne jako překladatelé se slovníkem: obdrží záměr, tonalitu a tabu – a dodají varianty se zpětným překladem a zdůvodněním, abyste mohli rozhodovat, aniž byste daným jazykem mluvili.
Nejlepší slogan je ten, který zní, jako by byl vymyšlen na místě.
Dopad namísto slov
Sdělíme vaši značkovou zprávu rodilým kreativcům a necháme text znovu vytvořit v cílovém trhu – s kontrolou vůči originálu.
Varianty na výběr
Ke každému sdělení obdržíte několik verzí se zpětným překladem a odůvodněním – rozhodujete se informovaně, ne naslepo.
Navrženo pro kampaně
Titulky, reklamní texty, příspěvky na sociálních sítích, out-of-home: formáty a limit znaků jsou zohledněny od samého začátku.
Zpětný překlad: kontrola bez znalosti jazyka
Jak posoudit polský slogan bez znalosti polštiny? Pomocí strukturovaného zpětného překladu: každá varianta je dodána s doslovným překladem, popisem účinku a kulturním zařazením – co rezonuje, co by bylo riskantní, proč tato formulace funguje.
Tak zůstává řízení značky na vás, zatímco jazyková suverenita je na trhu. Rozhoduje se společně – zdokumentováno, odůvodněno, znovu použitelné pro budoucí kampaně.
Jak to probíhá
- 01
Briefing účinku
Co má sdělení vyvolat, u koho, v jakém kontextu? Briefujeme záměr místo slov – základ skutečné transkreace.
- 02
Tvorba pro každý trh
Rodilí kreativci vyvíjejí varianty – dostatečně volné pro účinek, dostatečně vázané na značku.
- 03
Zpětný překlad & výběr
Každá varianta obdrží zpětný překlad, poznámku k účinku a rizika – vy si informovaně vyberete, my doladíme.
- 04
Zajištění & předání
Konečné verze jsou znovu zkontrolovány a předány s pokyny k použití – připravené pro kampaň na všech kanálech.
Typické případy použití
Claimy & značková sdělení
Věta pod vaším logem musí fungovat na každém trhu – klasický transkreační projekt.
Kampaně & inzeráty
Headliny, sociální inzeráty, video háčky: krátké texty s velkým účinkem jsou doslovně nepřeložitelné.
Kontrola názvů
Názvy produktů a kampaní prověřujeme na každém trhu na vedlejší významy, než se stanou trapnými nebo drahými.
To získáte
- Briefing o účinku jako společný pracovní základ
- Dvě až tři kreativní varianty na každé sdělení a jazyk
- Zpětný překlad s poznámkou o účinku a riziky
- Kulturní kontrola narážek a tabu
- Druhá kontrola konečných verzí
- Předání připravené k použití pro všechny kanály
Časté otázky k této službě
Čím se to liší od běžného překladu?
Překlad přenáší obsah, transkreace přenáší účinek. U souvislého textu je překlad správný a levnější; u claimů, inzerátů a všeho, co má svádět, rozhoduje transkreace o úspěchu nebo trapasu.
Kolik variant obdržíme?
Obvykle dvě až tři na každé sdělení a jazyk – záměrně odlišné v přístupu. Více variant je možné, ale zřídka nutné, pokud briefing sedí.
Můžeme si objednat jednotlivé jazyky?
Ano, každý jazyk samostatně nebo v balíčku. Cenově se balíček vyplatí, protože briefing a práce na značce vznikají jen jednou.
