Servizi in dettaglio
Transcreation & testi pubblicitari
Slogan, giochi di parole e idee di campagne non si possono tradurre – vanno reinventati, con lo stesso effetto in un'altra lingua. Questa è la transcreation: scrivere testi pubblicitari con due lingue madri.
La pubblicità non si traduce – si reinventa, con la stessa intenzione
Uno slogan vive di ritmo, allusioni e cultura. Tradotto letteralmente, muore in silenzio: grammaticalmente corretto, emotivamente vuoto. La transcreation significa tradurre l'effetto, non le parole – la stessa idea, riscritta per persone che ridono, dubitano e acquistano in modo diverso.
I nostri copywriter lavorano per ogni lingua come creativi con un briefing, non come traduttori con dizionario: ricevono intenzione, tonalità e tabù – e forniscono varianti con ritraduzione e motivazione, così da poter decidere senza conoscere la lingua.
Il miglior slogan è quello che suona come se fosse stato inventato lì.
Impatto, non parole
Affidiamo il briefing a creativi madrelingua con il vostro messaggio di marca e facciamo rinascere il testo nel mercato di destinazione – verificato rispetto all'originale.
Varianti a scelta
Per ogni messaggio ricevete più versioni con ritraduzione e motivazione – decidete in modo informato, non alla cieca.
Progettato per campagne
Titoli, testi pubblicitari, post social, out-of-home: formati e limiti di caratteri vengono considerati fin dall'inizio.
Ritroduzione: controllo senza conoscenza della lingua
Come valutare uno slogan polacco senza conoscere il polacco? Con una ritraduzione strutturata: ogni variante include resa letterale, descrizione dell'effetto e inquadramento culturale – cosa suggerisce, cosa sarebbe rischioso, perché questa formulazione funziona.
Così la gestione del marchio rimane a voi, mentre la sovranità linguistica è nel mercato. Si decide insieme – documentato, motivato, riutilizzabile per campagne future.
Come funziona
- 01
Briefing dell'effetto
Cosa deve suscitare il messaggio, in chi, in quale contesto? Briefiamo l'intenzione anziché le parole – la base della vera transcreation.
- 02
Creazione per mercato
Creativi madrelingua sviluppano varianti – abbastanza libere per l'effetto, abbastanza vincolate per il marchio.
- 03
Retrotraduzione & Selezione
Ogni variante riceve retrotraduzione, nota d'impatto e rischi – voi scegliete informati, noi perfezioniamo.
- 04
Validazione & Consegna
Le versioni finali sono sottoposte a doppia verifica e consegnate con istruzioni d'uso – pronte per la campagna su tutti i canali.
Casi d'uso tipici
Claim & Messaggi di marca
La frase sotto il vostro logo deve funzionare in ogni mercato – il classico progetto di transcreazione.
Campagne & Annunci
Titoli, annunci social, hook video: testi brevi dal grande impatto sono intraducibili alla lettera.
Verifica dei nomi
Verifichiamo i nomi di prodotti e campagne per connotazioni negative in ogni mercato, prima che diventino imbarazzanti o costosi.
Cosa riceverete
- Briefing d'impatto come base di lavoro comune
- Da due a tre varianti creative per messaggio e lingua
- Retrotraduzione con nota d'impatto e indicazioni sui rischi
- Verifica culturale per allusioni e tabù
- Doppia verifica delle versioni finali
- Consegna pronta all'uso per tutti i canali
Domande frequenti su questo servizio
In cosa si differenzia dalla traduzione normale?
La traduzione trasferisce il contenuto, la transcreazione trasferisce l'impatto. Per testi continui la traduzione è corretta e più economica; per claim, annunci e tutto ciò che deve sedurre, la transcreazione determina il successo o l'imbarazzo.
Quante varianti riceviamo?
Di solito da due a tre per messaggio e lingua – volutamente diverse nell'approccio. Più varianti sono possibili, ma raramente necessarie se il briefing è azzeccato.
Possiamo prenotare singole lingue?
Sì, ogni lingua singolarmente o in pacchetto. Dal punto di vista economico, il pacchetto conviene perché briefing e lavoro sul brand si svolgono una sola volta.
