Služby podrobne
Keyword výskum podľa cieľového trhu
V každej krajine sa hľadá inak – kto prekladá len kľúčové slová, optimalizuje mimo dopytu. My zisťujeme, čo vaše cieľové skupiny v každom trhu skutočne hľadajú.
Kľúčové slová nemožno prekladať – iba objavovať
„Winterreifen“ v švédčine nie je len jednoduchý preklad: hľadajú sa typy pneumatík, ktoré v Nemecku vôbec neexistujú. Každý trh má vlastné výrazy, vlastné otázky, vlastné sezóny. Kto prekladá zoznamy kľúčových slov, optimalizuje pre dopyt, ktorý tam neexistuje.
Pre každý cieľový trh robíme prieskum od nuly: skutočné údaje o vyhľadávaní, skutočné formulácie, skutočná konkurencia. Z toho nevzniká zoznam slov, ale mapa dopytu – a plán, ktoré obsahy v akom poradí ho zachytia.
Od zoznamu slov k obsahovej roadmape
Zoznam kľúčových slov neodpovedá na kľúčovú otázku: čo postaviť ako prvé? My zoskupujeme výrazy podľa vyhľadávacieho zámeru, realisticky hodnotíme konkurenciu a každý klaster priradíme k typu stránky – optimalizovať existujúcu, vytvoriť novú alebo vedome ignorovať.
Výsledkom je roadmapa s odôvodnením: aký obsah, pre ktorý trh, s akým očakávaným účinkom. Váš obsahový rozpočet smeruje tam, kde sa stretáva dopyt a realizovateľnosť.
Ako to prebieha
- 01
Porozumieť trhu a konkurencii
Kto tam dnes rankuje, s čím a prečo: Analýza konkurencie na každom trhu ukazuje, kde sú medzery – a kde bude boj drahý.
- 02
Prieskum z reálnych údajov
Objem vyhľadávania, formulácie, otázky a sezónnosť pre každý cieľový jazyk – zistené pomocou trhových údajov, overené rodenými hovorcami.
- 03
Zoskupiť a prioritizovať
Pojmy sú zoskupené podľa zámeru a prioritizované podľa objemu, konkurencie a relevancie – ako jasné poradie.
- 04
Odovzdať plán
Každý klaster dostane typ stránky, odporúčanie a poradie – pracovný základ pre redakciu, SEO a nás.
Typické prípady použitia
Plánovať vstup na trh
Pred spustením v novej krajine: Najprv zmapovať dopyt, potom vytvárať obsah – nie naopak.
Zamerať rozpočet na obsah
Nemôžete publikovať všade: Prioritizácia ukazuje, ktoré témy stoja za investíciu v jednotlivých trhoch.
Pripraviť kampane
Kampane Google Ads v každej krajine potrebujú miestne kľúčové slová – rovnaký prieskum prináša výsledky organicky aj platené.
Skutočné vyhľadávacie údaje podľa krajiny
Objem vyhľadávania, konkurenčná hustota a zámer vyhľadávania sa zisťujú pre každý trh – nie sú extrapolované z nemčiny.
Mapa kľúčových slov
Dostanete štruktúrované priradenie: ktorý pojem, ktorá stránka, ktorý trh – ako priamy pracovný základ pre obsah a reklamy.
Kompatibilné s reklamami
Výskum je navrhnutý tak, aby napájal aj vaše Google Ads kampane – základ pre organické aj platené.
Dopyt nevzniká prekladom – bol tam už a hovorí inak.
To získate
- Kľúčové slová pre každý cieľový trh z reálnych vyhľadávacích údajov
- Overenie pojmov a formulácií rodenými hovorcami
- Analýza konkurencie: kto sa umiestňuje, s čím, aká je náročnosť
- Klastre zámerov s priradením k typom stránok
- Prioritizovaný obsahový plán s odôvodnením každého odporúčania
- Odovzdanie ako pracovný dokument pre redakciu a kampane
Časté otázky k tejto službe
Pre koľko trhov to funguje súčasne?
Ľubovoľný počet – zmysluplne prioritizované. Zvyčajne začíname s dvomi až štyrmi kľúčovými trhmi v plnej hĺbke a ďalšie pokrývame v jednoduchšej variante, kým dopyt neospravedlní investíciu.
Ako aktuálne sú údaje?
Prieskum sa vykonáva v čase projektu s aktuálnymi trhovými údajmi; sezónnosť uvádzame. Pre priebežnú aktualizáciu je k dispozícii kombinácia s našou Content-Suite.
Dodávate aj obsah kľúčových slov?
Áno – plán je priamo prepojiteľný s našou Content-Suite: rovnaké klastre, rovnaká terminológia, rovnaké kontrolné procesy. Môžete však pracovať aj s vlastnou redakciou.
