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Transcréation & textes publicitaires
Les slogans, jeux de mots et idées de campagne ne se traduisent pas – ils doivent être réinventés avec le même impact dans une autre langue. C'est la transcréation : rédaction publicitaire avec deux langues maternelles.
La publicité ne se traduit pas – elle se réinvente, avec la même intention
Un slogan vit de rythme, de sous-entendus et de culture. Traduit littéralement, il s'éteint en silence : grammaticalement juste, émotionnellement vide. La transcreation, c'est traduire l'impact plutôt que les mots – la même idée, réécrite pour des publics qui rient, doutent et achètent autrement.
Nos rédacteurs et rédactrices travaillent, par langue, en tant que créatifs briefés, et non comme des traducteurs avec dictionnaire : ils reçoivent l'intention, la tonalité et les tabous – et livrent des variantes avec rétrotraduction et justification, afin que vous puissiez décider sans connaître la langue.
Le meilleur slogan est celui qui donne l'impression d'avoir été inventé là-bas.
L'impact plutôt que les mots
Nous briefons des créatifs natifs avec votre message de marque et faisons réécrire le texte sur le marché cible – vérifié par rapport à l'original.
Variantes au choix
Vous recevez plusieurs versions par message avec rétro-traduction et justification – vous décidez en connaissance de cause, pas à l'aveugle.
Conçu pour les campagnes
Titres, textes d'annonces, publications sociales, affichage : les formats et limites de caractères sont pris en compte dès le départ.
Rétrotraduction : le contrôle sans connaissance de la langue
Comment évaluer un slogan polonais sans parler polonais ? Grâce à une rétrotraduction structurée : chaque variante est accompagnée d'un retour littéral, d'une description de l'effet et d'une contextualisation culturelle – quelles sont les connotations, les risques, pourquoi cette formulation fonctionne.
Ainsi, la direction de la marque reste entre vos mains, tandis que la maîtrise de la langue se trouve sur le marché. Les décisions sont prises ensemble – documentées, justifiées, réutilisables pour les campagnes futures.
Comment ça se déroule
- 01
Briefing de l'impact
Que doit déclencher le message, chez qui, dans quel contexte ? Nous briefons l'intention plutôt que les mots – le fondement d'une véritable transcreation.
- 02
Création par marché
Des créatifs natifs développent des variantes – assez libres pour l'impact, assez contraintes pour la marque.
- 03
Rétrotraduction et sélection
Chaque variante reçoit une rétrotraduction, une note sur l'impact et les risques – vous choisissez en connaissance de cause, nous affinons.
- 04
Validation et remise
Les versions finales sont doublement vérifiées et remises avec des instructions d'utilisation – prêtes pour la campagne sur tous les canaux.
Cas d'utilisation typiques
Slogans et messages de marque
La phrase sous votre logo doit fonctionner sur chaque marché – le projet classique de transcreation.
Campagnes et annonces
Titres, annonces sociales, accroches vidéo : les textes courts à fort impact sont littéralement intraduisibles.
Vérification de noms
Nous vérifions les noms de produits et de campagnes par marché pour les connotations avant qu'ils ne deviennent embarrassants ou coûteux.
Ce que vous recevez
- Briefing d'impact comme base de travail commune
- Deux à trois variantes créatives par message et par langue
- Rétrotraduction avec notice d'impact et indications de risques
- Vérification culturelle des allusions et tabous
- Seconde vérification des versions finales
- Livraison prête à l'emploi pour tous les canaux
Questions fréquentes sur ce service
En quoi cela diffère-t-il de la traduction standard ?
La traduction transmet le contenu, la transcreation transmet l'impact. Pour les textes courants, la traduction est appropriée et moins chère ; pour les slogans, les publicités et tout ce qui doit séduire, la transcreation fait la différence entre succès et gêne.
Combien de variantes recevons-nous ?
En général deux à trois par message et par langue – délibérément différentes dans l'approche. Plus de variantes sont possibles, mais rarement nécessaires si le brief est bon.
Pouvons-nous réserver des langues individuellement ?
Oui, chaque langue individuellement ou en lot. Le lot est plus avantageux car le briefing et le travail sur la marque ne sont facturés qu'une fois.
