Szolgáltatások részletesen
Transzkreáció és reklámszövegek
A szlogenek, szójátékok és kampányötletek nem fordíthatók le – újra kell alkotni őket, ugyanazzal a hatással, más nyelven. Ez a transzkreáció: reklámszövegírás két anyanyelven.
A reklámot nem fordítják – újra feltalálják, ugyanazzal a szándékkal
Egy szlogen a ritmusból, utalásokból és kultúrából él. Szó szerint lefordítva csendesen meghal: nyelvtanilag helyes, érzelmileg üres. A transzkreáció a hatást fordítja le a szavak helyett – ugyanaz az ötlet, újraírva olyan embereknek, akik másképp nevetnek, kételkednek és vásárolnak.
Szövegíróink nyelvenként kreatívként dolgoznak briefel, nem szótáras fordítóként: megkapják a szándékot, hangnemet és tabukat – és változatokat szállítanak visszafordítással és indoklással, hogy Ön dönthessen anélkül, hogy beszélné a nyelvet.
A legjobb szlogen az, amelyik úgy hangzik, mintha ott találták volna ki.
Hatás a szavak helyett
Anyanyelvi kreatívokat bízunk meg a márkaüzenettel, és a szöveget a célpiacon újraalkotjuk – az eredetihez mérten ellenőrizve.
Változatok a döntéshez
Minden üzenethez több változatot kap visszafordítással és indoklással – így tájékozottan dönthet, nem vakon.
Kampányokra tervezve
Címsorok, hirdetésszövegek, közösségi posztok, out-of-home: a formátumok és karakterszám-korlátok kezdettől fogva figyelembe vannak véve.
Visszafordítás: ellenőrzés nyelvtudás nélkül
Hogyan értékelhető egy lengyel szlogen lengyel tudás nélkül? Strukturált visszafordítással: Minden változat szó szerinti visszaadással, hatásleírással és kulturális besorolással érkezik – mi rezonál, mi lenne kockázatos, miért működik ez a megfogalmazás.
Így a márkairányítás Önnél marad, miközben a nyelvi felség a piacon van. Közösen döntenek – dokumentálva, indokolva, újrafelhasználhatóan jövőbeli kampányokhoz.
Így működik
- 01
Hatás-briefing
Mit kell az üzenetnek kiváltania, kinél, milyen kontextusban? A szándékot briefeljük, nem a szavakat – ez a valódi transzkreáció alapja.
- 02
Piaconkénti kreáció
Anyanyelvi kreatívok fejlesztenek változatokat – elég szabadok a hatáshoz, elég kötöttek a márkához.
- 03
Visszafordítás és kiválasztás
Minden változat kap visszafordítást, hatásjegyzetet és kockázatokat – Ön tájékozottan választ, mi finomítunk.
- 04
Biztosítás és átadás
A végleges változatokat másodlagosan ellenőrizzük és használati útmutatóval adjuk át – kampánykészen minden csatornára.
Tipikus alkalmazások
Claim-ek és márkaüzenetek
A logója alatti mondatnak minden piacon működnie kell – a klasszikus transzkreációs projekt.
Kampányok és hirdetések
Headline-ok, social hirdetések, videó-hookok: a nagy hatású rövid szövegek szó szerint lefordíthatatlanok.
Névellenőrzés
A termék- és kampányneveket piaconként ellenőrizzük mellékjelentésekre, mielőtt kínosak vagy drágák lennének.
Ezt kapja
- Hatás-briefing mint közös munkalap
- Két-három kreatív változat üzenetenként és nyelvenként
- Visszafordítás hatásjegyzettel és kockázati megjegyzésekkel
- Kulturális ellenőrzés utalásokra és tabukra
- A végleges változatok másodlagos ellenőrzése
- Használatra kész átadás minden csatornára
Gyakori kérdések erről a szolgáltatásról
Miben különbözik ez a normál fordítástól?
A fordítás tartalmat közvetít, a transzkreáció hatást közvetít. Folyószöveg esetén a fordítás helyes és olcsóbb; claim-eknél, hirdetéseknél és mindennél, ami csábítani hivatott, a transzkreáció dönt a siker vagy a kínos helyzet között.
Hány változatot kapunk?
Általában kettő-három üzenetenként és nyelvenként – tudatosan eltérő megközelítéssel. Több változat lehetséges, de ritkán szükséges, ha a briefing jól áll.
Lehet egyes nyelveket külön megrendelni?
Igen, minden nyelv külön-külön vagy csomagban. Árban a csomag éri meg, mert a briefing és a brandmunka csak egyszer merül fel.
