Palvelut yksityiskohtaisesti
Transkreaatio ja mainostekstit
Iskulauseet, sanaleikit ja kampanjaideat eivät käänny – ne on keksittävä uudelleen samalla vaikutuksella toisella kielellä. Se on transkreaatio: mainostekstien kirjoittamista kahdella äidinkielellä.
Mainontaa ei käännetä – se keksitään uudelleen samalla tarkoituksella
Iskulause elää rytmistä, viittauksesta ja kulttuurista. Sanatarkasti käännettynä se kuolee hiljaa: kieliopillisesti oikein, emotionaalisesti tyhjä. Transkreointi tarkoittaa vaikutuksen kääntämistä sanojen sijasta – sama idea, uudelleen kirjoitettu ihmisille, jotka nauravat, epäilevät ja ostavat eri tavalla.
Tekstittäjämme työskentelevät kielikohtaisesti luovina tekijöinä briefauksen pohjalta, eivät kääntäjinä sanakirjan kanssa: he saavat tarkoituksen, sävyn ja tabut – ja toimittavat vaihtoehdot takaisinkäännöksen ja perustelun kera, jotta voitte päättää tuntematta kieltä.
Paras slogani on se, joka kuulostaa siltä kuin se olisi keksitty siellä.
Vaikutus sanojen sijaan
Perehdytämme äidinkieliset luovat tekijät brändiviestiisi ja annamme tekstin syntyä uudelleen kohdemarkkinalla – tarkistettuna alkuperäiseen verrattuna.
Vaihtoehdot valittavaksi
Saatte jokaisesta viestistä useita versioita takaisinkäännöksillä ja perusteluilla – päätätte tietäen, ette sokeasti.
Rakennettu kampanjoille
Otsikot, mainostekstit, sosiaalisen median julkaisut, ulkomainonta: formaatit ja merkkimäärät huomioidaan alusta alkaen.
Takaisinkäännös: hallinta ilman kielitaitoa
Miten arvioida puolalaista iskulausetta osaamatta puolaa? Strukturoidulla takaisinkäännöksellä: jokainen vaihtoehto sisältää sanatarkan palautuksen, vaikutuskuvauksen ja kulttuurisen sijoituksen – mitä sointuu, mikä olisi riskialtista, miksi tämä muotoilu toimii.
Näin brändin ohjaus pysyy teillä, kun kielellinen asiantuntemus on markkinoilla. Päätetään yhdessä – dokumentoidusti, perustellusti, uudelleenkäytettävästi tulevia kampanjoita varten.
Näin se toimii
- 01
Vaikutuksen briefaus
Mitä viestin tulisi aiheuttaa, kenelle, missä kontekstissa? Briefaamme tarkoituksen sanojen sijasta – aidon transkreoinnin perusta.
- 02
Luonti markkinoittain
Äidinkieliset luovat tekijät kehittävät vaihtoehtoja – tarpeeksi vapaita vaikutukselle, tarpeeksi sidottuja brändille.
- 03
Takaisinkäännös & valinta
Jokainen variantti saa takaisinkäännöksen, vaikutusmuistion ja riskit – valitset tiedon perusteella, me hiomme.
- 04
Varmistus & luovutus
Lopulliset versiot tarkastetaan toistamiseen ja luovutetaan käyttöohjeiden kanssa – kampanjavalmiina kaikille kanaville.
Tyypilliset käyttötapaukset
Väittämät & brändiviestit
Logonne alla oleva lause on toimittava jokaisella markkinalla – klassinen transkreointiprojekti.
Kampanjat & mainokset
Otsikot, some-mainokset, videokoukut: lyhyet tekstit, joilla on suuri vaikutus, ovat sananmukaisesti kääntämättömiä.
Nimen tarkistus
Tarkistamme tuote- ja kampanjanimet markkinoittain sivumerkitysten varalta, ennen kuin ne muuttuvat noloiksi tai kalliiksi.
Tämän saat
- Vaikutus-briefing yhteiseksi työpohjaksi
- Kaksi tai kolme luovaa varianttia per viesti ja kieli
- Takaisinkäännös vaikutusmuistion ja riskihuomautusten kera
- Kulttuurinen tarkistus viittausten ja tabujen varalta
- Lopullisten versioiden toinen tarkistus
- Käyttövalmis luovutus kaikille kanaville
Usein kysytyt kysymykset tästä palvelusta
Miten tämä eroaa tavallisesta käännöksestä?
Käännös välittää sisällön, transkreointi välittää vaikutuksen. Juoksevassa tekstissä käännös on oikea ja halvempi; väittämissä, mainoksissa ja kaikessa, mikä on tarkoitus vietellä, transkreointi ratkaisee menestyksen tai häpeän.
Kuinka monta varianttia saamme?
Yleensä kaksi tai kolme per viesti ja kieli – tietoisesti erilaisia lähestymistavoiltaan. Enemmän variantteja on mahdollista, mutta harvoin tarpeen, jos briefing on kunnossa.
Voimmeko varata yksittäisiä kieliä?
Kyllä, jokainen kieli erikseen tai paketissa. Hinnaltaan paketti on kannattavampi, koska briefing ja brändityö tehdään vain kerran.
