Ydelser i detaljer
Transkreation & reklametekster
Claims, ordspil og kampagneidéer kan ikke oversættes – de skal genopfindes med samme virkning på et andet sprog. Det er transkreation: reklametekst med to modersmål.
Reklamer oversætter man ikke – man genopfinder dem med samme hensigt
Et slogan lever af rytme, hentydning og kultur. Bogstaveligt oversat dør det stille: grammatisk korrekt, følelsesmæssigt tomt. Transkreation handler om at oversætte virkningen frem for ordene – den samme idé, nyskrevet for mennesker, der griner, tvivler og køber anderledes.
Vores copywriters arbejder på hvert sprog som kreative med et brief, ikke som oversættere med en ordbog: De får hensigt, tonalitet og tabuer – og leverer varianter med tilbageoversættelse og begrundelse, så du kan træffe beslutninger uden at tale sproget.
Det bedste slogan er det, der lyder, som om det er opfundet der.
Virkning frem for ord
Vi briefér modersmålstalende kreative med dit brandbudskab og lader teksten opstå på ny på målmarkedet – kontrolleret mod originalen.
Varianter til valg
Du får per budskab flere versioner med tilbageoversættelse og begrundelse – du træffer informerede valg, ikke blinde.
Bygget til kampagner
Overskrifter, annoncetekster, sociale opslag, out-of-home: formater og tegnbegrænsninger tænkes med fra starten.
Tilbageoversættelse: kontrol uden sprogkendskab
Hvordan vurderer man et polsk slogan uden at kunne polsk? Med struktureret tilbageoversættelse: Hver variant leveres med ordret tilbagelevering, virkningsbeskrivelse og kulturel indplacering – hvad antydes, hvad er risikabelt, hvorfor fungerer denne formulering.
Så forbliver brandstyringen hos dig, mens sprogmyndigheden ligger i markedet. Der træffes beslutninger i fællesskab – dokumenteret, begrundet, genanvendeligt til fremtidige kampagner.
Sådan forløber det
- 01
Briefing af virkning
Hvad skal budskabet udløse, hos hvem, i hvilken kontekst? Vi briefrer hensigt frem for ord – grundlaget for ægte transkreation.
- 02
Kreation pr. marked
Modersmålskreative udvikler varianter – frie nok til virkning, bundne nok til brandet.
- 03
Tilbageoversættelse & udvælgelse
Hver variant får tilbageoversættelse, virkningsnotits og risici – du vælger informeret, vi skærper efter.
- 04
Sikring & overdragelse
Endelige versioner bliver dobbelttjekket og overdraget med brugsanvisninger – kampagneklar til alle kanaler.
Typiske anvendelsestilfælde
Slogans & brandbudskaber
Sætningen under dit logo skal bære i hvert marked – det klassiske transkreationsprojekt.
Kampagner & annoncer
Headlines, sociale annoncer, video-hooks: korte tekster med stor virkning er bogstaveligt talt uoversættelige.
Navnekontrol
Produkt- og kampagnenavne tjekker vi pr. marked for bibetydninger, før de bliver pinlige eller dyre.
Det får du
- Virkningsbriefing som fælles arbejdsgrundlag
- To til tre kreative varianter pr. budskab og sprog
- Tilbageoversættelse med effektnotat og risikobemærkninger
- Kulturel gennemgang for hentydninger og tabuer
- Anden kontrol af endelige versioner
- Brugsklar levering til alle kanaler
Ofte stillede spørgsmål om denne ydelse
Hvordan adskiller dette sig fra normal oversættelse?
Oversættelse overfører indhold, transcreation overfører effekt. Ved brødtekst er oversættelse korrekt og billigere; ved claims, annoncer og alt, der skal forføre, afgør transcreation succes eller pinlighed.
Hvor mange varianter får vi?
Normalt to til tre per budskab og sprog – bevidst forskellige i tilgang. Flere varianter er mulige, men sjældent nødvendige, hvis briefingen sidder i skabet.
Kan vi bestille enkelte sprog?
Ja, hvert sprog enkeltvis eller i pakke. Prismæssigt betaler pakken sig, fordi briefingen og brandarbejdet kun afholdes én gang.
