Usługi w szczegółach
Transkreacja i teksty reklamowe
Slogany, gry słowne i pomysły kampanii nie podlegają tłumaczeniu – trzeba je wymyślić na nowo, z tym samym efektem w innym języku. To jest transkreacja: tworzenie tekstów reklamowych w dwóch językach ojczystych.
Reklamy się nie tłumaczy – tworzy się ją na nowo, z tą samą intencją
Claim żyje rytmem, aluzją i kulturą. Przetłumaczony dosłownie umiera cicho: poprawny gramatycznie, pusty emocjonalnie. Transkreacja oznacza tłumaczenie efektu, a nie słów – ten sam pomysł, napisany od nowa dla ludzi, którzy śmieją się, wątpią i kupują inaczej.
Nasi copywriterzy pracują w każdym języku jako twórcy z briefem, a nie jako tłumacze ze słownikiem: otrzymują intencję, tonację i tabu – i dostarczają warianty z tłumaczeniem zwrotnym i uzasadnieniem, abyście mogli podejmować decyzje bez znajomości języka.
Najlepszy slogan to ten, który brzmi, jakby został wymyślony na miejscu.
Efekt zamiast słów
Przekazujemy Twoje przesłanie marki rodzimym twórcom i pozwalamy, aby tekst powstał na nowo na rynku docelowym – sprawdzony względem oryginału.
Warianty do wyboru
Dla każdego komunikatu otrzymujesz kilka wersji z tłumaczeniem zwrotnym i uzasadnieniem – podejmujesz świadomą decyzję, nie na ślepo.
Zaprojektowane do kampanii
Nagłówki, teksty reklam, posty społecznościowe, out-of-home: formaty i limity znaków są uwzględniane od samego początku.
Tłumaczenie zwrotne: kontrola bez znajomości języka
Jak ocenić polski claim, nie znając polskiego? Dzięki strukturyzowanemu tłumaczeniu zwrotnemu: każdy wariant zawiera dosłowne odwzorowanie, opis efektu i ocenę kulturową – co się niesie, co byłoby ryzykowne, dlaczego to sformułowanie działa.
Dzięki temu zarządzanie marką pozostaje po Waszej stronie, podczas gdy kompetencje językowe leżą na rynku. Decyzje podejmowane są wspólnie – udokumentowane, uzasadnione, wielokrotnego użytku w przyszłych kampaniach.
Jak to przebiega
- 01
Brief efektu
Co ma wywołać przekaz, u kogo, w jakim kontekście? Briefujemy intencję, a nie słowa – podstawa prawdziwej transkreacji.
- 02
Kreacja na rynek
Rodzimi twórcy opracowują warianty – wystarczająco swobodne, by oddziaływać, wystarczająco związane z marką.
- 03
Tłumaczenie zwrotne & wybór
Każdy wariant otrzymuje tłumaczenie zwrotne, notatkę o oddziaływaniu i ryzyka – wybierasz świadomie, my dopracowujemy.
- 04
Zabezpieczenie & przekazanie
Ostateczne wersje są poddawane drugiej weryfikacji i przekazywane z instrukcjami użycia – gotowe do kampanii na wszystkich kanałach.
Typowe przypadki użycia
Hasła & komunikaty marki
Zdanie pod Twoim logo musi działać na każdym rynku – klasyczny projekt transkreacji.
Kampanie & reklamy
Nagłówki, reklamy społecznościowe, haczyki wideo: krótkie teksty o dużym oddziaływaniu są dosłownie nieprzetłumaczalne.
Weryfikacja nazw
Nazwy produktów i kampanii sprawdzamy na każdym rynku pod kątem drugorzędnych znaczeń, zanim staną się żenujące lub kosztowne.
Oto co otrzymujesz
- Briefing dotyczący oddziaływania jako wspólna podstawa pracy
- Dwie do trzech wariantów kreatywnych na komunikat i język
- Tłumaczenie zwrotne z notatką o oddziaływaniu i wskazówkami dotyczącymi ryzyka
- Test kulturowy pod kątem aluzji i tabu
- Druga weryfikacja ostatecznych wersji
- Gotowe do użycia przekazanie dla wszystkich kanałów
Często zadawane pytania dotyczące tej usługi
Czym to się różni od zwykłego tłumaczenia?
Tłumaczenie przekazuje treść, transkreacja przekazuje oddziaływanie. W przypadku tekstu ciągłego tłumaczenie jest poprawne i tańsze; w przypadku haseł, reklam i wszystkiego, co ma kusić, transkreacja decyduje o sukcesie lub zażenowaniu.
Ile wariantów otrzymujemy?
Zazwyczaj dwa do trzech na komunikat i język – celowo różne w podejściu. Więcej wariantów jest możliwych, ale rzadko koniecznych, jeśli briefing jest trafny.
Czy możemy zamówić pojedyncze języki?
Tak, każdy język osobno lub w pakiecie. Cenowo pakiet się opłaca, ponieważ briefing i praca nad marką występują tylko raz.
