Υπηρεσίες λεπτομερώς
Transcreation & Διαφημιστικά κείμενα
Τα σλόγκαν, τα λογοπαίγνια και οι ιδέες καμπάνιας δεν μπορούν να μεταφραστούν – πρέπει να επινοηθούν εκ νέου, με το ίδιο αποτέλεσμα σε άλλη γλώσσα. Αυτή είναι η transcreation: διαφημιστική γραφή με δύο μητρικές γλώσσες.
Η διαφήμιση δεν μεταφράζεται – αναδημιουργείται, με την ίδια πρόθεση
Ένα σλόγκαν ζει από ρυθμό, υπαινιγμό και πολιτισμό. Μεταφρασμένο κατά λέξη πεθαίνει σιωπηλά: γραμματικά σωστό, συναισθηματικά κενό. Transcreation σημαίνει μετάφραση της επίδρασης, όχι των λέξεων – η ίδια ιδέα, γραμμένη εκ νέου για ανθρώπους που γελούν, αμφιβάλλουν και αγοράζουν διαφορετικά.
Οι κειμενογράφοι μας εργάζονται ανά γλώσσα ως δημιουργικοί με briefing, όχι ως μεταφραστές με λεξικό: Λαμβάνουν πρόθεση, τονικότητα και ταμπού – και παραδίδουν παραλλαγές με back-translation και αιτιολόγηση, ώστε να μπορείτε να αποφασίζετε χωρίς να μιλάτε τη γλώσσα.
Το καλύτερο σλόγκαν είναι εκείνο που ακούγεται σαν να επινοήθηκε εκεί.
Αποτέλεσμα όχι λέξεις
Ενημερώνουμε δημιουργικούς μητρικής γλώσσας με το μήνυμα της μάρκας σας και αφήνουμε το κείμενο να δημιουργηθεί ξανά στην αγορά-στόχο – ελεγμένο έναντι του πρωτοτύπου.
Παραλλαγές για επιλογή
Λαμβάνετε πολλές εκδοχές ανά μήνυμα με αντίστροφη μετάφραση και αιτιολόγηση – αποφασίζετε ενημερωμένα, όχι στα τυφλά.
Σχεδιασμένο για καμπάνιες
Τίτλοι, κείμενα διαφημίσεων, αναρτήσεις σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Out-of-Home: οι μορφές και τα όρια χαρακτήρων λαμβάνονται υπόψη από την αρχή.
Back-translation: Έλεγχος χωρίς γνώση της γλώσσας
Πώς αξιολογείτε ένα πολωνικό σλόγκαν χωρίς να γνωρίζετε πολωνικά; Με δομημένη back-translation: Κάθε παραλλαγή συνοδεύεται από κατά λέξη απόδοση, περιγραφή επίδρασης και πολιτιστική τοποθέτηση – τι υπονοείται, τι θα ήταν επικίνδυνο, γιατί λειτουργεί αυτή η διατύπωση.
Έτσι, η καθοδήγηση της μάρκας παραμένει σε εσάς, ενώ η γλωσσική κυριαρχία βρίσκεται στην αγορά. Αποφασίζεται από κοινού – τεκμηριωμένα, αιτιολογημένα, επαναχρησιμοποιήσιμα για μελλοντικές καμπάνιες.
Πώς λειτουργεί
- 01
Briefing της επίδρασης
Τι πρέπει να προκαλέσει το μήνυμα, σε ποιον, σε ποιο πλαίσιο; Κάνουμε briefing της πρόθεσης αντί των λέξεων – η βάση της γνήσιας transcreation.
- 02
Δημιουργία ανά αγορά
Μητρικοί ομιλητές δημιουργικοί αναπτύσσουν παραλλαγές – αρκετά ελεύθερες για επίδραση, αρκετά δεσμευμένες για τη μάρκα.
- 03
Back-translation & Επιλογή
Κάθε παραλλαγή λαμβάνει back-translation, σημείωση επίδρασης και κινδύνους – εσείς επιλέγετε ενημερωμένα, εμείς βελτιώνουμε.
- 04
Διασφάλιση & Παράδοση
Οι τελικές εκδοχές ελέγχονται δευτερευόντως και παραδίδονται με οδηγίες χρήσης – έτοιμες για καμπάνια σε όλα τα κανάλια.
Τυπικές περιπτώσεις χρήσης
Σλόγκαν & Μηνύματα μάρκας
Η φράση κάτω από το λογότυπό σας πρέπει να λειτουργεί σε κάθε αγορά – το κλασικό έργο transcreation.
Καμπάνιες & Διαφημίσεις
Τίτλοι, διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης, hooks βίντεο: σύντομα κείμενα με μεγάλη επίδραση είναι κυριολεκτικά αμετάφραστα.
Έλεγχος ονομάτων
Τα ονόματα προϊόντων και καμπανιών ελέγχουμε ανά αγορά για υπονοούμενα, προτού γίνουν αμήχανα ή ακριβά.
Τι λαμβάνετε
- Briefing επίδρασης ως κοινή βάση εργασίας
- Δύο έως τρεις δημιουργικές παραλλαγές ανά μήνυμα και γλώσσα
- Αντίστροφη μετάφραση με σημείωση επίδρασης και προειδοποιήσεις κινδύνου
- Πολιτισμικός έλεγχος για υπονοούμενα και ταμπού
- Δεύτερος έλεγχος των τελικών εκδόσεων
- Παράδοση έτοιμη προς χρήση για όλα τα κανάλια
Συχνές ερωτήσεις για αυτήν την υπηρεσία
Σε τι διαφέρει αυτό από μια κανονική μετάφραση;
Η μετάφραση μεταφέρει περιεχόμενο, η transcreation μεταφέρει επίδραση. Σε συνεχή κείμενο, η μετάφραση είναι σωστή και φθηνότερη· σε συνθήματα, διαφημίσεις και οτιδήποτε πρέπει να πείσει, η transcreation καθορίζει την επιτυχία ή την αμηχανία.
Πόσες παραλλαγές λαμβάνουμε;
Συνήθως δύο έως τρεις ανά μήνυμα και γλώσσα – σκόπιμα διαφορετικές στην προσέγγιση. Περισσότερες παραλλαγές είναι δυνατές, αλλά σπάνια απαραίτητες όταν το briefing είναι σωστό.
Μπορούμε να κλείσουμε μεμονωμένες γλώσσες;
Ναι, κάθε γλώσσα ξεχωριστά ή σε πακέτο. Από άποψη τιμής, το πακέτο συμφέρει, καθώς το briefing και η εργασία επωνυμίας γίνονται μόνο μία φορά.
