Služby podrobne
Značkové posolstvo a tonalita podľa trhu
Značka, ktorá znie všade rovnako, neznie nikde správne. Spoločne s vami rozvíjame, ako vaša značka hovorí na každom cieľovom trhu – záväzne zdokumentované pre všetkých, ktorí pre vás píšu.
Značka, ktorá znie všade rovnako, neznie nikde správne
Riadenie značky naprieč jazykmi je balansovanie: Pri príliš doslovnom preklade značka pôsobí strnule a cudzo; pri príliš voľnej adaptácii sa rozpadne na lokálne kolority. Umenie je v strede – pevné jadro z postoja a posolstiev, ktoré na každom trhu ožíva.
Toto jadro s vami vyvíjame a pretavujeme ho do tonalitných príručiek pre každý jazyk: Ako znie vaša značka po taliansky – vo vykaní alebo tykaní, vecne alebo srdečne, ktoré slová nikdy? Vďaka tomu všetci, ktorí pre vás píšu, tvoria tú istú značku.
Konzistentnosť neznamená hovoriť všade rovnako – ale byť všade rozpoznateľný.
Sprievodca tónom podľa jazyka
Oslovenie, formálnosť, hranice humoru, tabu: Kompaktný sprievodca pre každý trh robí tonalitu reprodukovateľnou.
Prenos kľúčových posolstiev
Vaše centrálne vyhlásenia sú pre každý trh vybrúsené a testované – aby sľub zostal všade rovnaký, aj keď sú slová iné.
Základ pre všetkých poskytovateľov služieb
Sprievodca patrí vám a funguje aj s inými agentúrami – konzistencia značky bez závislosti.
Od jadra značky k jazykovej príručke
Hodnotové plagáty nepomôžu nikomu, kto v utorok potrebuje napísať predmet správy. Robíme značku operačnou: kľúčové posolstvá s dôkazmi, tonalitné regulátory s príkladmi, zoznamy „áno a nie“ s reálnymi vetami – dosť stručné na používanie, dosť konkrétne na rozhodovanie.
Pre každý cieľový jazyk rodení hovoriaci overujú, ako jadro v danom jazyku znie a čo by mohlo kultúrne poškodiť. Výsledkom sú príručky, ktoré prekladatelia, textári a agentúry skutočne používajú – a ktoré spolu s našou terminologickou databázou tvoria uzavretý systém.
Ako to prebieha
- 01
Vybrúsiť jadro značky
Workshopy o postoji, prínose a posolstvách: Čo platí všade – a čo je na každom trhu otvorené na diskusiu?
- 02
Definovať tonalitu
Hlasové regulátory, príklady viet, tabu: hlas značky sa stáva opísateľným, nie vecou pocitu.
- 03
Adaptácia na trh
Rodičia hovoriaci profesionáli prevádzajú jadro do každého jazyka – overené na kultúru, oslovenie a nuansy.
- 04
Príručky a zavedenie
Kompaktné jazykové príručky pre každý trh, zavedené u všetkých, ktorí píšu – interne aj externe.
Typické prípady použitia
Internacionalizácia značky
Vstup do nových trhov: Hlas by mal prísť s vami, nielen slová.
Veľa textárov, jeden zvuk
Agentúry, freelance, tímy: Všetci píšu na tú istú značku – s príručkou namiesto náhody.
Po fúzii alebo rebrandingu
Nový svet značky, staré texty: Definujeme nový hlas a cestu k nemu.
To získate
- Dokument jadra značky: Postoj, prínos, kľúčové posolstvá
- Sprievodca tónom pre každý cieľový jazyk s príkladmi
- Kultúrna kontrola správ a obrazových svetov
- Zbierky Do a Don't s reálnymi vetami
- Prepojenie s terminologickou databázou
- Úvodná session pre všetkých zúčastnených na textoch
Časté otázky k tejto službe
Ako sa to líši od dokumentu Corporate Wording?
Klasické Corporate Wording je jednojazyčné a málokedy sa používa. Naše príručky sú písané pre každý trh, zamerané na príklady a zámerne krátke – nástroje pre každodenné písanie, nie poličkový tovar.
Potrebujeme to pre každý jazyk samostatne?
Jadro vzniká raz; adaptáciu potrebuje každý jazyk, v ktorom vážne komunikujete. Priorizovať sa dá podľa významu trhu – štruktúra a ceny sú na to prispôsobené.
Môžu s tým pracovať naše existujúce agentúry?
Presne na to je určený: Príručka robí externých partnerov rýchlejšími a konzistentnejšími – a schvaľovanie uvoľnenejším, pretože poskytuje spoločnú referenciu.
