Storitve v podrobnostih
Transkreacija in oglaševalska besedila
Slogani, besedne igre in kampanjske ideje se ne dajo prevesti – treba jih je na novo izumiti, z enakim učinkom v drugem jeziku. To je transkreacija: oglaševalsko pisanje z dvema maternima jezikoma.
Oglaševanja ne prevajamo – na novo ga izumimo, z istim namenom
Slogan živi od ritma, namigovanja in kulture. Dobesedno preveden tiho umre: slovnično pravilen, čustveno prazen. Transkreacija pomeni prevajanje učinka namesto besed – ista ideja, na novo napisana za ljudi, ki se drugače smejijo, dvomijo in kupujejo.
Naši besedilopisci delujejo po jezikih kot kreativci z briefom, ne kot prevajalci s slovarjem: prejmejo namen, tonaliteto in tabuje – ter zagotovijo različice s povratnim prevodom in utemeljitvijo, da se lahko odločite, ne da bi govorili jezik.
Najboljši slogan je tisti, ki zveni, kot da bi bil tam izumljen.
Učinek namesto besed
Narodne kreativce seznanimo z vašim sporočilom blagovne znamke in besedilo na novo ustvarimo na ciljnem trgu – preverjeno glede na izvirnik.
Različice za izbiro
Za vsako sporočilo prejmete več različic s povratnim prevodom in utemeljitvijo – odločate se informirano, ne na slepo.
Zgrajeno za kampanje
Naslovi, oglasna besedila, objave na družbenih omrežjih, zunanje oglaševanje: formati in omejitve znakov so upoštevani že od začetka.
Povratni prevod: nadzor brez znanja jezika
Kako oceniti poljski slogan, ne da bi znali poljsko? S strukturiranim povratnim prevodom: vsaka različica vsebuje dobesedni povratek, opis učinka in kulturno umestitev – kaj odmeva, kaj bi bilo tvegano, zakaj ta formulacija deluje.
Tako upravljanje blagovne znamke ostane pri vas, medtem ko je jezikovna avtoriteta na trgu. Odloča se skupaj – dokumentirano, utemeljeno, ponovno uporabno za prihodnje kampanje.
Kako poteka
- 01
Brief učinka
Kaj naj sporočilo sproži, pri kom, v kakšnem kontekstu? Briefamo namen namesto besed – osnova prave transkreacije.
- 02
Ustvarjanje po trgu
Materni govorci kot kreativci razvijajo različice – dovolj svobodne za učinek, dovolj vezane na blagovno znamko.
- 03
Povratni prevod & izbor
Vsaka varianta prejme povratni prevod, opombo o učinku in tveganja – informirano izbirate, mi izostrimo.
- 04
Zavarovanje & predaja
Končne različice so drugotno preverjene in predane z navodili za uporabo – pripravljene za kampanje za vse kanale.
Tipični primeri uporabe
Slogani & sporočila blagovne znamke
Stavek pod vašim logotipom mora delovati na vsakem trgu – klasičen projekt transkreacije.
Kampanje & oglasi
Naslovi, oglasi na družbenih omrežjih, video kavlji: kratka besedila z velikim učinkom so dobesedno neprevedljiva.
Preverjanje imen
Imena izdelkov in kampanj preverjamo na vsakem trgu glede stranskih pomenov, preden postanejo neprijetna ali draga.
To prejmete
- Briefing o učinku kot skupna delovna osnova
- Dve do tri kreativne različice na sporočilo in jezik
- Povratni prevod z opombo o učinku in opozorili o tveganjih
- Kulturno preverjanja namigov in tabujev
- Drugotno preverjanje končnih različic
- Predaja, pripravljena za uporabo na vseh kanalih
Pogosta vprašanja o tej storitvi
V čem se to razlikuje od običajnega prevoda?
Prevajanje prenaša vsebino, transkreacija prenaša učinek. Pri tekočem besedilu je prevod pravilen in cenejši; pri sloganih, oglasih in vsem, kar naj bi zapeljevalo, transkreacija odloča o uspehu ali zadregi.
Koliko različic prejmemo?
Praviloma dve do tri na sporočilo in jezik – namerno različne v pristopu. Več različic je mogočih, vendar redko potrebnih, če briefing deluje.
Ali lahko naročimo posamezne jezike?
Da, vsak jezik posebej ali v paketu. Cenovno se paket izplača, ker briefing in delo z blagovno znamko nastaneta le enkrat.
