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Transcriação e textos publicitários
Slogans, trocadilhos e ideias de campanha não podem ser traduzidos – eles precisam ser reinventados, com o mesmo efeito em outro idioma. Isso é transcriação: criação de textos publicitários com duas línguas nativas.
Publicidade não se traduz – reinventa-se, com a mesma intenção
Um slogan vive de ritmo, alusão e cultura. Traduzido literalmente, morre silenciosamente: gramaticalmente correto, emocionalmente vazio. Transcriação significa traduzir o efeito em vez das palavras – a mesma ideia, reescrita para pessoas que riem, duvidam e compram de forma diferente.
Nossos redatores e redatoras trabalham por idioma como criativos com briefing, não como tradutores com dicionário: eles recebem intenção, tonalidade e tabus – e entregam variantes com retrotradução e justificativa, para que você possa decidir sem falar o idioma.
O melhor slogan é aquele que soa como se tivesse sido inventado lá.
Efeito em vez de palavras
Briefamos criativos nativos com sua mensagem de marca e fazemos o texto renascer no mercado-alvo – verificado em relação ao original.
Variantes para escolha
Você recebe várias versões de cada mensagem com retrotradução e justificativa – você decide informado, não no escuro.
Feito para campanhas
Headlines, textos de anúncios, posts em redes sociais, Out-of-Home: formatos e limites de caracteres são considerados desde o início.
Retrotradução: controle sem conhecimento do idioma
Como avaliar um slogan polonês sem saber polonês? Com retrotradução estruturada: cada variante vem com retorno literal, descrição do impacto e contextualização cultural – o que está implícito, o que seria arriscado, por que essa formulação funciona.
Assim, a gestão da marca permanece com você, enquanto a soberania linguística está no mercado. As decisões são tomadas em conjunto – documentadas, fundamentadas, reutilizáveis para campanhas futuras.
Como funciona
- 01
Briefing do impacto
O que a mensagem deve provocar, em quem, em que contexto? Nós briefingamos a intenção em vez das palavras – a base da verdadeira transcriação.
- 02
Criação por mercado
Criativos nativos desenvolvem variantes – livres o suficiente para o impacto, atreladas o suficiente à marca.
- 03
Retrotradução e seleção
Cada variante recebe retrotradução, nota de impacto e riscos – você escolhe com informação, nós refinamos.
- 04
Garantia e entrega
As versões finais são revisadas por um segundo profissional e entregues com instruções de uso – prontas para campanha em todos os canais.
Casos de uso típicos
Slogans e mensagens de marca
A frase sob o seu logotipo deve funcionar em todos os mercados – o clássico projeto de transcriação.
Campanhas e anúncios
Headlines, anúncios em redes sociais, ganchos de vídeo: textos curtos com grande impacto são intraduzíveis literalmente.
Verificação de nomes
Nomes de produtos e campanhas são verificados em cada mercado quanto a conotações antes de se tornarem embaraçosos ou caros.
O que você recebe
- Briefing de impacto como base de trabalho comum
- Duas a três variantes criativas por mensagem e idioma
- Retrotradução com nota de impacto e indicações de risco
- Verificação cultural de alusões e tabus
- Revisão secundária das versões finais
- Entrega pronta para uso em todos os canais
Perguntas frequentes sobre este serviço
Em que isso difere da tradução normal?
A tradução transfere conteúdo, a transcreation transfere impacto. Para textos corridos, a tradução é correta e mais barata; para slogans, anúncios e tudo que visa seduzir, a transcreation decide entre sucesso ou vergonha alheia.
Quantas variantes recebemos?
Geralmente duas a três por mensagem e idioma – intencionalmente diferentes na abordagem. Mais variantes são possíveis, mas raramente necessárias se o briefing estiver correto.
Podemos contratar idiomas individuais?
Sim, cada idioma individualmente ou em pacote. O pacote compensa financeiramente, pois o briefing e o trabalho de marca são feitos uma única vez.
