Služby podrobně
Poselství značky a tonalita dle trhu
Značka, která zní všude stejně, nezní nikde správně. Společně s vámi vyvíjíme, jak vaše značka mluví na každém cílovém trhu – závazně zdokumentováno pro všechny, kdo za vás píší.
Značka, která zní všude stejně, nezní nikde správně
Vedení značky napříč jazyky je balancování: Příliš doslovný překlad činí značku strnulou a cizí; příliš volné přizpůsobení ji rozpadá do lokálního koloritu. Umění spočívá uprostřed – pevné jádro z postojů a sdělení, na každém trhu živě promlouvané.
Toto jádro s vámi rozvíjíme a překládáme do průvodců tonalitou pro každý jazyk: Jak vaše značka zní italsky – vykání nebo tykání, věcně nebo vřele, která slova nikdy? Pak všichni, kdo pro vás píší, tvoří stejnou značku.
Konzistence neznamená mluvit všude stejně – ale být všude rozpoznatelný.
Průvodce tónem pro každý jazyk
Oslovení, formálnost, hranice humoru, tabu: Kompaktní průvodce pro každý trh činí tonalitu reprodukovatelnou.
Přenos klíčových sdělení
Vaše centrální sdělení jsou pro každý trh vybroušena a otestována – aby slib byl všude stejný, i když jsou slova jiná.
Základ pro všechny poskytovatele služeb
Průvodce patří vám a funguje i s jinými agenturami – konzistence značky bez závislostí.
Od jádra značky k jazykovému průvodci
Plakáty s hodnotami nikomu nepomohou, kdo v úterý potřebuje napsat předmět e-mailu. Děláme značku operativní: klíčová sdělení s důkazy, regulátory tonality s příklady, seznamy „ano" a „ne" s reálnými větami – dost krátké na použití, dost konkrétní na rozhodování.
Pro každý cílový jazyk rodilí mluvčí prověřují, jak jádro zní a co by mohlo kulturně selhat. Výsledkem jsou průvodci, které překladatelé, textaři a agentury skutečně používají – a které spolu s naší termbase tvoří uzavřený systém.
Jak to probíhá
- 01
Vyostřit jádro značky
Workshopy o postoji, přínosu a sděleních: Co platí všude – a co je na každém trhu vyjednatelné?
- 02
Definovat tonalitu
Regulátory hlasu, příklady vět, tabu: hlas značky se stává popsatelným místo pocitové záležitosti.
- 03
Adaptace na trh
Profesionální rodilí mluvčí přenášejí jádro do každého jazyka – prověřeno na kulturu, oslovení a nuance.
- 04
Průvodci a uvedení
Kompaktní jazykové příručky pro každý trh, zavedené u všech, kdo píší – interně i externě.
Typické případy použití
Internacionalizace značky
Expanze na nové trhy: Hlas by měl přijít s sebou, nejen slova.
Mnozí textaři, jeden tón
Agentury, freelanceri, týmy: Všichni píší o stejné značce – s příručkou místo náhody.
Po fúzi nebo rebrandingu
Nový svět značky, staré textové zásoby: Definujeme nový hlas a cestu k němu.
To získáte
- Dokument jádra značky: Postoj, přínos, klíčová sdělení
- Průvodce tonalitou pro každý cílový jazyk s příklady
- Kulturní kontrola sdělení a obrazových světů
- Sbírky Do a Don't s reálnými větami
- Propojení s terminologickou databází
- Úvodní setkání pro všechny účastníky tvorby textů
Časté otázky k této službě
Čím se to liší od dokumentu Corporate Wording?
Klasické Corporate Wording je koncipováno jako jednojazyčné a bývá málo používáno. Naše příručky jsou psány pro každý trh, orientovány na příklady a záměrně krátké – nástroje pro každodenní psaní, ne regálové zboží.
Potřebujeme to pro každý jazyk zvlášť?
Jádro vzniká jednou; adaptaci vyžaduje každý jazyk, ve kterém vážně komunikujete. Prioritizaci lze provést podle významu trhu – struktura a ceny jsou na to přizpůsobeny.
Mohou s tím pracovat naše stávající agentury?
Přesně k tomu je určen: Průvodce dělá externí partnery rychlejšími a konzistentnějšími – a schvalování uvolněnějším, protože existuje společná reference.
