Paslaugos išsamiai
Prekės ženklo žinutė ir tonas kiekvienai rinkai
Prekės ženklas, kuris visur skamba vienodai, neskamba tinkamai niekur. Mes kartu su jumis kuriame, kaip jūsų prekės ženklas kalba kiekvienoje tikslinėje rinkoje – įpareigojančiai dokumentuota visiems, kurie jums rašo tekstus.
Prekės ženklas, kuris visur skamba vienodai, niekur neskamba teisingai
Prekės ženklo valdymas per kalbas yra balansavimo aktas: per griežtai išvertus prekės ženklas tampa sustingęs ir svetimas; per laisvai pritaikius jis suyra į vietinį koloritą. Menas slypi viduryje – tvirtas požiūrio ir žinučių branduolys, gyvai kalbantis kiekvienoje rinkoje.
Šį branduolį kuriame kartu su jumis ir verčiame jį į tonelio gaires kiekvienai kalbai: kaip jūsų prekės ženklas skamba itališkai – ar „jūs“ ar „tu“, santūriai ar šiltai, kokių žodžių niekada? Taip visi, kas jums rašo tekstus, rašo prie to paties prekės ženklo.
Nuoseklumas nereiškia kalbėti visur vienodai – o būti visur atpažįstamam.
Tonaus vadovas kiekvienai kalbai
Kreipimasis, formalumas, humoro ribos, tabu: kompaktiškas vadovas kiekvienai rinkai padaro toną atkuriamą.
Pagrindinių žinučių perdavimas
Jūsų pagrindiniai teiginiai yra aštrinami ir testuojami kiekvienai rinkai – kad pažadas visur būtų tas pats, net jei žodžiai skiriasi.
Pagrindas visiems paslaugų teikėjams
Vadovas priklauso jums ir veikia su kitomis agentūromis – prekės ženklo nuoseklumas be priklausomybės.
Nuo prekės ženklo esmės prie kalbos gairių
Vertybių plakatai niekam nepadeda, kas antradienį turi parašyti temą. Prekės ženklą padarome veikiantį: pagrindinės žinutės su įrodymais, tonelio reguliatoriai su pavyzdžiais, „daryti“ ir „nedaryti“ sąrašai su tikrais sakiniais – pakankamai trumpi naudoti, pakankamai konkretūs apsispręsti.
Kiekvienoje tikslo kalboje gimtoji kalba kalbantys asmenys patikrina, kaip skamba pagrindinė žinia ir kas gali sukelti kultūrinių nesklandumų. Rezultatas – gairės, kurias iš tiesų naudoja vertėjai, tekstų kūrėjai ir agentūros, ir kurios kartu su mūsų terminų baze sudaro uždarą sistemą.
Kaip tai vyksta
- 01
Prekės ženklo esmės išgryninimas
Seminarai dėl pozicijos, naudos ir žinučių: kas galioja visur – o kas derama pagal kiekvieną rinką?
- 02
Apibrėžti tonalumą
Balso reguliatoriai, pavyzdiniai sakiniai, tabu: prekės ženklo balsas tampa aprašomas, o ne jausmo reikalas.
- 03
Rinkos adaptacija
Gimtosios kalbos profesionalai perduoda esmę kiekviena kalba – patikrinta pagal kultūrą, kreipinį ir niuansus.
- 04
Gairės ir įvadas
Kompaktiškos kalbos gairės kiekvienai rinkai, pristatytos visiems, kurie rašo – tiek viduje, tiek išorėje.
Tipiniai naudojimo atvejai
Prekės ženklo internacionalizacija
Pasirodymas žengia į naujas rinkas: balsas turi keliauti kartu, ne tik žodžiai.
Daug rašytojų, vienas skambesys
Agentūros, laisvai samdomi darbuotojai, komandos: visi rašo apie tą patį prekės ženklą – naudodamiesi gairėmis, o ne atsitiktinumu.
Po susijungimo ar prekės ženklo atnaujinimo
Nauja prekės ženklo aplinka, seni tekstų fondai: apibrėžiame naują balsą ir kelią į jį.
Tai, ką gausite
- Prekės ženklo esmės dokumentas: pozicija, nauda, pagrindinės žinutės
- Tonacijos gairės pagal tikslinę kalbą su pavyzdžiais
- Kultūrinis pranešimų ir vaizdinių patikrinimas
- „Do“ ir „Don‘t“ rinkiniai su tikrais sakiniais
- Sąsaja su terminologijos duomenų baze
- Įvadinė sesija visiems teksto kūrėjams
Dažniausiai užduodami klausimai apie šią paslaugą
Kuo tai skiriasi nuo „Corporate Wording“ dokumento?
Klasikinis „Corporate Wording“ yra vienakalbis ir retai naudojamas. Mūsų gairės yra parašytos kiekvienai rinkai, orientuotos į pavyzdžius ir sąmoningai trumpos – įrankiai kasdieniam rašymui, o ne lentynų prekė.
Ar mums to reikia kiekvienai kalbai atskirai?
Pagrindas sukuriamas vieną kartą; adaptacijos reikia kiekvienai kalbai, kuria rimtai komunikuojate. Prioritetus galima nustatyti pagal rinkos svarbą – struktūra ir kainos yra tam pritaikytos.
Ar mūsų esamos agentūros gali su tuo dirbti?
Būtent tam jis ir skirtas: gairės padeda išorės partneriams dirbti greičiau ir nuosekliau – o patvirtinimai tampa ramesni, nes yra bendra nuoroda.
