Prekių ženklų ir logotipo naudojimas

Leidžiamas naudojimas be atskiro leidimo

Žiniasklaidos pranešimuose apie Baduno leidžiama naudoti pavadinimą ir logotipą nepakeistus; klientai gali teisingai nurodyti, kad dirba su mumis („Lokalizacija: Baduno GmbH“). Nuorodos į baduno.com yra laukiamos ir joms nereikia jokio leidimo.

Partnerių naudojimas

Rekomendaciniai ir technologijų partneriai, sudarę sutartį, įgyja paprastą teisę naudoti logotipą partnerystės laikotarpiui, apribotą teisingu bendradarbiavimo atvaizdavimu. „White-Label“ partneriai pagal susitarimą atsisako mūsų paminėjimo – tokiais atvejais sąmoningai nesiviešiname.

Netinkamas naudojimas

Draudžiama: keisti ar iškraipyti logotipą, naudoti klaidinančiame kontekste (pavyzdžiui, kaip tariamą sertifikavimą), registruoti supainioti galinčias domenų ar prekių ženklų pavadinimus bei bet koks naudojimas, kuris suponuoja neegzistuojantį verslo ryšį. Pažeidimų atveju pasiliekame teisę imtis prekių ženklų teisės veiksmų.

Failai ir reikalavimai

Logotipo failus spausdinimui ir internetui tinkamais formatais bei trumpus dizaino reikalavimus (apsaugos zona, minimalus dydis, spalvų reikšmės) teikiame pagal užklausą el. paštu [email protected]. Prašome naudoti tik šiuos originalius failus.

Praktinis pavyzdys žingsnis po žingsnio

Tarkime, klientas iš mechanikos inžinerijos srities nori savo svetainėje patalpinti nuorodą apie bendradarbiavimą su Baduno. Atsakingas rinkodaros darbuotojas pirmiausia patikrina vidines komunikacijos taisykles. 1 žingsnis: Jis nustato, kad teisingas nurodymas „Lokalizavimas: Baduno GmbH“ yra leidžiamas be atskiro patvirtinimo. 2 žingsnis: Kad tinkamai įtrauktų logotipą, jis siunčia el. laišką adresu [email protected] su prašymu pateikti logotipo failus. Baduno atsako su nuoroda į spaudai ir žiniatinkliui tinkamus formatus bei dizaino reikalavimus (apsaugos erdvė, minimalus dydis, spalvų reikšmės). 3 žingsnis: Darbuotojas naudoja logotipą nepakeistą pagal nurodymus – pavyzdžiui, puslapio apačioje su nuoroda į baduno.com. 4 žingsnis: Prieš paskelbdamas jis patikrina, ar logotipas nėra iškraipytas arba klaidinančiame kontekste (pvz., kaip kokybės ženklas). Kadangi taip nėra, puslapis gali būti paskelbtas kaip planuota. Kilus klausimų dėl teisingo atvaizdavimo, Baduno visada pasiruošęs atsakyti el. paštu. Taip užtikrinama, kad naudojimas atitinka taisykles ir išvengiama prekių ženklų konfliktų.

Dažni nesusipratimai

Bendraujant su klientais ir partneriais nuolat iškyla panašių neaiškumų. Paplitusi klaidinga nuomonė, kad kiekvienam Baduno pavadinimo paminėjimui reikalingas atskiras leidimas. Iš tikrųjų žiniasklaida ir klientai gali naudoti pavadinimą be patvirtinimo, jei pateikimas yra objektyvus ir teisingas – pavyzdžiui, testų apžvalgoje ar kaip nuoroda. Antras nesusipratimas susijęs su logotipo keitimu. Kai kurie naudotojai mano, kad gali pritaikyti logotipo spalvas arba įterpti jį į kitus grafinius elementus. Tačiau taisyklės draudžia bet kokius pakeitimus ar iškraipymus; naudoti galima tik originalius failus. Trečias dalykas: galimybė naudoti partnerio logotipą dažnai painiojama su bendru leidimu. Tik tie, kurie turi rašytinę partnerystės sutartį, gauna paprastą naudojimo teisę – ir tik partnerystės laikotarpiui. White-label partneriai pagal sutartį visiškai atsisako Baduno paminėjimo. Šis atribojimas svarbus siekiant išvengti piktnaudžiavimo. Kas abejoja, gali bet kada paklausti [email protected] – mes mielai paaiškinsime, ar planuojamas naudojimas yra leidžiamas.

Ką tai konkrečiai reiškia klientams

Prekių ženklo naudojimo gairės suteikia Baduno GmbH klientams aiškias veiksmų laisves. Jie gali minėti mūsų bendradarbiavimą trečiosioms šalims, jei tai atitinka tiesą. Tipiškas sakinys, pvz., „Mūsų vertimo projektą lokalizavo Baduno GmbH“, yra visiškai leistinas. Taip pat sveikintina nuoroda į baduno.com, kuriai nereikia jokio patvirtinimo. Jei klientas nori naudoti logotipą – pavyzdžiui, nuorodų sąraše – jis turi jį naudoti nepakeistą iš oficialių failų. Reikalingus logotipo failus ir dizaino gaires Baduno pateikia paprašius. Svarbu: logotipas neturėtų būti suprantamas kaip kokybės ženklas ar sertifikatas. Jis tik rodo verslo santykius. Taip pat klientas neturi sudaryti įspūdžio, kad jis yra Baduno dalis arba pats teikia lokalizavimo paslaugas Baduno vardu. Ribą pasiekiama, kai iš paminėjimo sukuriami klaidinantys verslo santykiai. Jei šių taisyklių laikomasi, teigiamas ir teisiškai saugus savo prekės ženklo pristatymas kartu su Baduno yra lengvai įmanomas. Kilus klausimų dėl konkrečių pristatymų, Baduno komanda mielai padės el. paštu [email protected].

Sąveika su mūsų kitomis gairėmis

Prekių ženklo ir logotipo naudojimas neturėtų būti vertinamas izoliuotai, o atsižvelgiant į kitas Baduno gaires, pvz., konfidencialumo ir duomenų apsaugos. Jei klientas ar partneris mini Baduno publikacijoje, negali būti atskleista jokia konfidenciali informacija – pavyzdžiui, konkretūs projekto turiniai ar techninės detalės, kurios yra atskiros konfidencialumo sutarties objektas. Logotipo naudojimas nesuteikia teisės perduoti vidinių procesų ar neviešų verslo duomenų. Taip pat reikia atkreipti dėmesį, kad klientų nuorodos ar partnerių sąrašai, kuriuos Baduno skelbia internete, žinoma, sudaromi tik gavus minimų įmonių sutikimą. Kas mus nurodo kaip nuorodą, turėtų tai suderinti su savo kontaktiniu asmeniu Baduno, kad būtų užtikrintas teisingas ir aktualus pateikimas. Logotipo naudojimas socialinių tinklų platformose taip pat laikosi tų pačių reikalavimų: tik originalūs failai, jokio iškraipymo, jokių klaidinančių kontekstų. Jei planuojamas bendras atvejo tyrimas ar spaudos pranešimas, rekomenduojama anksti įtraukti Baduno komunikacijos skyrių. Taip galima išvengti nesusipratimų ir abi pusės užtikrina, kad prekės ženklas ir žinutė išliktų nuoseklūs. Kilus klausimams dėl atskirų gairių sąveikos, Baduno komanda mielai padės – tiesiog atsiųskite el. laišką adresu [email protected].

Vidinis procesas pas mus

Užklausos dėl logotipo naudojimo nagrinėjimas „Baduno“ įmonėje vyksta pagal nustatytą vidinį procesą, užtikrinantį greitą ir įpareigojantį atsakymą. Kai siunčiate el. laišką adresu [email protected] su prašymu pateikti logotipo failus, pirmiausia jį peržiūri vadovybės asistentas. Paprastai per dvi darbo dienas pateikiamas atsakymas su nuoroda į apsaugotą sritį, kurioje logotipo failai pateikiami įvairiais formatais (EPS, PNG, JPG) ir pagal dabartines dizaino gaires. Užklausos, kurios apima ne tik failų pateikimą – pavyzdžiui, planuojamo naudojimo patvirtinimą – perduodamos atitinkamam teisės ar rinkodaros skyriui. Ten dirbantis darbuotojas patikrina aplinkybes pagal vidinį kontrolinį sąrašą: Ar naudojimas atitinka tikrovę? Ar logotipas naudojamas nepakeistas ir pagal nustatytas gaires? Ar yra sutartinis pagrindas (pvz., partnerystės sutartis)? Ar tai leistinas žiniasklaidos ar kliento kontekstas? Tik po teigiamo patikrinimo suteikiamas leidimas. Pažeidimų ar neaiškių atvejų atveju su užklausos pateikėju susisiekiama ir prašoma atlikti pakeitimus. Šis procesas užtikrina, kad prekės ženklas būtų vienodai apsaugotas, o klientai ir partneriai greitai gautų reikalingą medžiagą.

Sąvokos aiškiai paaiškintos

Šiame puslapyje vartojamos įvairios specialios sąvokos, kurias trumpai paaiškinsime, kad išvengtume nesusipratimų. „Paprastoji naudojimo teisė“ reiškia, kad partneris gali naudoti logotipą, tačiau be išimtinės teisės. Taigi „Baduno“ logotipą gali naudoti ir kiti partneriai ar pati įmonė. Ši teisė nėra perduodama ir baigiasi pasibaigus partnerystei. „White-Label“ partneriai yra įmonės, kurios siūlo „Baduno“ technologiją ar paslaugas savo vardu. Sutartyje numatyta, kad šiame kontekste „Baduno“ nėra matoma – nei per logotipą, nei per pavadinimo paminėjimą. Taigi partneris sąmoningai atsisako „Baduno“ prekės ženklo. „Iškreipimas“ reiškia bet kokį logotipo pakeitimą, viršijantį vien dydžio pritaikymą ar apsauginės erdvės laikymąsi. Tai apima, pavyzdžiui, spalvų keitimą, šešėlių pridėjimą, pasukimą ar įterpimą į kitus grafinius elementus. „Apsauginė erdvė“ yra minimalus atstumas aplink logotipą, kuris turi būti paliktas, kad nesusidurtų su kitais elementais. Tikslūs matmenys pateikiami dizaino gairėse. „Minimalus dydis“ nurodo, kaip mažai logotipas gali būti rodomas, kad būtų užtikrintas įskaitomumas ir atpažįstamumas. Šios vertės pateikiamos kartu su logotipo failais. Jei kuri nors sąvoka lieka neaiški, „Baduno“ visada pasiruošusi atsakyti į klausimus.

Vidinis procesas pas mus

Kai gaunamas prašymas naudoti logotipą el. paštu [email protected], jis pereina standartizuotą vidinį procesą. Pirma, atsakingas darbuotojas patikrina, ar prašytojas gali būti priskirtas prie klientų, partnerių ar žiniasklaidos atstovų. Šis priskyrimas lemia, ar galima nedelsiant suteikti leidimą, ar būtina konsultuotis su vadovybe.

Klientų ir žiniasklaidos prašymams, patenkantiems į leistinos naudojimo apimtį, nedelsiant pateikiame reikiamus logotipo failus bei dabartines dizaino gaires. Šis procesas dokumentuojamas vidinėje sistemoje, kad būtų galima atsekti, kas gavo kokius failus. Partnerių prašymų atveju papildomai patikriname partnerystės sutarties galiojimą ir joje nurodytą naudojimo trukmę.

Jei norimas naudojimas viršija įprastai leidžiamas formas – pavyzdžiui, logotipo talpinimas ant prekių – prašymą perduodame teisės skyriui. Jis įvertina, ar gali būti suteiktas individualus leidimas. Bet kokiu atveju prašytojai atsakymą gauna per dvi darbo dienas.

Šis reglamentuotas procesas užtikrina, kad visi mūsų prekių ženklo naudojimo atvejai būtų vienodi ir teisiškai saugūs. Tuo pačiu metu klientų ir partnerių administracinė našta išlieka nedidelė, nes esame nustatę aiškius kriterijus ir greitus nagrinėjimo būdus.

Terminai suprantamai paaiškinti

Kad būtų galima teisingai taikyti prekės ženklo gaires, naudinga suprasti kai kuriuos specialiuosius terminus. „Paprasta naudojimo teisė“ reiškia leidimą naudoti logotipą jo nepakeistą originalią versiją konkrečiam tikslui, tačiau be teisės jį perduoti arba patiems išduoti licencijas. Šią teisę partneriai gauna sudarę sutartį ribotam laikui.

„White-Label partneriai“ yra įmonės, kurios siūlo mūsų lokalizavimo paslaugas savo prekės ženklu. Tokiais atvejais sutartyje numatoma, kad Baduno išoriškai nefigūruoja. Todėl šiems partneriams mūsų logotipo ar pavadinimo naudojimas paprastai yra draudžiamas.

Terminas „apsauginė erdvė“ reiškia minimalų atstumą, kurį reikia palikti aplink logotipą, kad nebūtų pakenkta jo poveikiui. Dizaino gairėse šis atstumas yra tiksliai apibrėžtas. Naudojant svetainėse ar spaudos medžiagoje, reikia užtikrinti, kad jokie tekstai, grafiniai elementai ar kraštai neįsiterptų į šią sritį.

„Iškreipimas“ apima bet kokį logotipo pakeitimą, ar tai būtų spalvų keitimas, iškraipymas, pasukimas ar įterpimas į kitus grafinius elementus. Mūsų gairės aiškiai draudžia tokius pakeitimus, siekiant apsaugoti atpažįstamumą ir prekės ženklo vertę. Turi būti naudojami tik mūsų pateikti originalūs failai.

Sąveika su kitomis mūsų politikomis

Prekės ženklo ir logotipo naudojimo politika yra mūsų bendrosios atitikties sistemos dalis. Ji nėra izoliuota, o papildo ypač mūsų Bendrąsias sąlygas (BSS) ir Privatumo politiką. Pavyzdžiui, BSS reglamentuoja pagrindines klientų ir partnerių pareigas, o prekės ženklo politika detaliai nustato, kaip gali būti naudojami mūsų ženklai.

Prekės ženklo politikos pažeidimas taip pat gali būti sutarties pažeidimas, jei naudotojas pagal partnerystės sutartį yra įsipareigojęs laikytis taisyklių. Tokiais atvejais pasiliekame teisę, be prekės ženklo teisinių veiksmų, svarstyti ir sutartines pasekmes, pavyzdžiui, partnerystės nutraukimą.

Prekės ženklo politika taip pat aktuali mūsų Privatumo politikai: kai klientai ar partneriai įtraukia mūsų logotipą į savo interneto svetainę, jie turi užtikrinti, kad tai nėra susiję su privatumo pažeidimais – pavyzdžiui, dėl neleistinų stebėjimo elementų logotipo faile. Mūsų logotipo failuose nėra jokių tokių funkcijų, tačiau privatumo taisyklių laikymasis tenka atitinkamam interneto svetainės valdytojui.

„White-Label“ partneriams taikomos atskiros sutartinės nuostatos, numatančios mūsų prekės ženklo nenaudojimą. Šie susitarimai turi pirmenybę prieš bendrąją prekės ženklo politiką. Jei kyla neaiškumų dėl politikų sąveikos, mūsų komanda pasiekiama adresu [email protected] atsakyti į klausimus.