Storitve v podrobnostih
Sporočilo blagovne znamke in tonaliteta po trgih
Blagovna znamka, ki povsod zveni enako, ne zveni nikjer prav. Z vami razvijamo, kako vaša znamka govori na vsakem ciljnem trgu – zavezujoče dokumentirano za vse, ki pišejo za vas.
Blagovna znamka, ki povsod zveni enako, nikjer ne zveni prav
Vodenje blagovne znamke skozi jezike je ravnotežje: preveč togo prevedena postane blagovna znamka okorna in tuja; preveč svobodno prilagojena razpade v lokalni kolorit. Umetnost je sredina – trdno jedro stališč in sporočil, na vsakem trgu živo izraženo.
To jedro razvijamo z vami in ga prevajamo v smernice tona za vsak jezik: Kako zveni vaša blagovna znamka v italijanščini – formalno ali neformalno, suhoparno ali toplo, katere besede nikoli? Tako vsi, ki pišejo za vas, pišejo za isto blagovno znamko.
Doslednost ne pomeni povsod govoriti enako – ampak biti povsod prepoznaven.
Vodnik po tonaliteti za vsak jezik
Nagovor, formalnost, meje humorja, tabuji: Kompakten vodnik po trgih naredi tonaliteto ponovljivo.
Prenos ključnih sporočil
Vaše osrednje izjave se po trgih izostrijo in testirajo – tako da je obljuba povsod enaka, tudi če so besede drugačne.
Osnova za vse ponudnike storitev
Vodnik je vaš in deluje tudi z drugimi agencijami – doslednost blagovne znamke brez odvisnosti.
Od jedra blagovne znamke do jezikovnega vodnika
Plakati z vrednotami ne pomagajo nikomur, ki mora v torek napisati zadevo e-pošte. Blagovno znamko naredimo operativno: ključna sporočila z dokazili, regulatorji tona s primeri, seznami 'naredi in ne naredi' z resničnimi stavki – dovolj kratko za uporabo, dovolj konkretno za odločanje.
Za vsak ciljni jezik domači govorci preverijo, kako jedro tam zveni in kaj kulturno ne deluje. Rezultat so vodniki, ki jih prevajalci, besedilopisci in agencije dejansko uporabljajo – in ki skupaj z našo termbazo tvorijo zaprt sistem.
Kako poteka
- 01
Izostritev jedra blagovne znamke
Delavnice o stališčih, koristih in sporočilih: Kaj velja povsod – in kaj je prilagodljivo po trgih?
- 02
Opredelitev tona
Regulatorji tona, primerjalni stavki, tabuji: glas blagovne znamke postane opisljiv namesto občutkov.
- 03
Prilagoditev trgu
Domači strokovnjaki prenesejo jedro v vsak jezik – preverjeno glede kulture, nagovora in podtonov.
- 04
Vodniki in uvedba
Kompaktni jezikovni vodniki po trgih, uvedeni pri vseh, ki pišejo – interno in eksterno.
Tipični primeri uporabe
Internacionalizacija blagovne znamke
Nastop gre na nove trge: Glas naj pride zraven, ne le besede.
Veliko piscev, en ton
Agencije, freelancerji, ekipe: Vsi pišejo za isto blagovno znamko – z vodnikom namesto naključja.
Po združitvi ali prenovi blagovne znamke
Nov svet blagovne znamke, stara besedila: Opredelimo nov glas in pot do tja.
To prejmete
- Dokument o jedru blagovne znamke: stališče, korist, ključna sporočila
- Vodnik po tonaliteti za vsak ciljni jezik s primeri
- Kulturni pregled sporočil in slikovnih svetov
- Zbirke do- in ne-delaj s pravimi stavki
- Povezava s terminološko bazo
- Uvodna seja za vse, ki sodelujejo pri besedilih
Pogosta vprašanja o tej storitvi
Kako se to razlikuje od dokumenta o korporativnem besedišču?
Klasično korporativno besedišče je zasnovano enojezično in se redko uporablja. Naši vodniki so napisani za vsak trg, usmerjeni k primerom in namenoma kratki – orodja za vsakodnevno pisanje, ne za police.
Ali to potrebujemo za vsak jezik posebej?
Jedro nastane enkrat; prilagoditev potrebuje vsak jezik, v katerem resno komunicirate. Prioritizacija je možna glede na pomen trga – struktura in cene so temu prilagojene.
Ali lahko naše obstoječe agencije delajo s tem?
Prav za to je narejeno: Vodnik naredi zunanje partnerje hitrejše in bolj dosledne – ter prevzeme sproščenejše, ker obstaja skupna referenca.
