Razumevanje barvnih asociacij
Barve imajo kulturno specifične pomene. Medtem ko bela v zahodnih kulturah simbolizira čistost, v delih Azije predstavlja žalovanje. Modra na Zahodu velja za zaupanja vredno, v nekaterih arabskih državah pa je barva zaščite. Raziščite simbolni pomen vsake barve v ciljni kulturi. Uporabite lokalne strokovnjake za barve ali vodnike kulturnih institucij. Izogibajte se posploševanju; vsi posamezniki v kulturi ne delijo enakih asociacij. Preizkusite barvne koncepte z lokalnimi fokusnimi skupinami, da izključite napačne interpretacije.
Pravilna uporaba simbolov in gest
Simboli, kot je znak za palec gor, niso univerzalni. V Zahodni Afriki in Iranu velja za nespodobnega. Prav tako je lahko gesta za »v redu« v Braziliji in Turčiji žaljiva. Raziščite kulturni pomen vsakega simbola. Po možnosti uporabite uveljavljene simbole iz ciljne kulture. Pri uporabi rok ali prstov v grafiki bodite pozorni na geste. Priporočljiv je nevtralen izraz ali kulturno prilagojen simbol. Posvetujte se z lokalnimi strokovnjaki, da se izognete tabujem.
Izbira slik in prikaz ljudi
Slike posredujejo kulturne norme. Pokažite ljudi v realističnih, raznolikih vsakdanjih situacijah, značilnih za ciljno kulturo. Izogibajte se stereotipom, kot so eksotične ali enostranske upodobitve. Bodite pozorni na oblačila, držo telesa in interakcije. Uporabite slike z lokalnimi modeli ali brezplačne slike iz regije. Spoštujte verske ali kulturne predpise o oblačenju. Profesionalna uredniška obdelava slik je nujna, da se izognete nenamernim kršitvam.
Izogibanje stereotipom
Stereotipi reducirajo ljudi na klišeje. Izogibajte se upodobitvam, ki določene skupine pavšalno označujejo, na primer vse Azijce kot tehnološko usmerjene ali vse Afričane v tradicionalnih oblačilih. Pokažite raznolikost znotraj kulture: različne starostne skupine, poklice in življenjske sloge. Preizprašajte svoje lastne predsodke. Sodelujte s kulturnimi svetovalci. Inkluzivna upodobitev spodbuja zaupanje in spoštovanje. Preizkusite svoje materiale z ljudmi na kraju samem.
Praktična izvedba in zagotavljanje kakovosti
Vključite kulturno prilagoditev že v koncept. Ustvarite slogovni priročnik s specifičnimi barvnimi kodami in simboli. Izvedite preglede z lokalnimi govorci. Uporabite preverjanje kulturne ustreznosti. Dokumentirajte svoje odločitve. Pri pravnih vprašanjih v zvezi s kulturnimi simboli (npr. avtohtoni motivi) vključite strokovnjake – ta vodnik ne nadomešča pravnega svetovanja. Preizkusite svoje vsebine na ciljnem območju, preden jih objavite. Nenehno optimiziranje je pomembno.
