Evropska proti brazilski portugalščini
Razlike med evropsko in brazilsko portugalščino presegajo zgolj naglas. Besedišče, slovnica in fraze se močno razlikujejo. Medtem ko v Braziliji za avtobus uporabljajo 'ônibus', je na Portugalskem v rabi 'autocarro'. Tudi oblike vljudnosti se razlikujejo: v evropski portugalščini je formalni 'você' manj pogost, pogosteje se uporablja 'o senhor' ali 'a senhora'. Enotno besedilo za oba trga zato hitro deluje neprimerno ali nespoštljivo. Za Portugalsko mora lokalizacija dosledno ciljati na evropsko različico – vključno z lokalnimi izrazi in zapisi, kot je 'facto' namesto 'fato'.
Google prevladuje na iskalnem trgu
Na Portugalskem je Google daleč najpomembnejši iskalnik. Uspešna lokalizacija zato zahteva prilagoditev portugalski strategiji ključnih besed. Evropski portugalski iskalni izrazi se pogosto razlikujejo od brazilskih – na primer 'telemóvel' namesto 'celular'. Poleg tega uporabniki dajejo prednost lokalnim vrhnjim domenam, kot je .pt, saj te signalizirajo zaupanje in regionalno ustreznost. Tudi oznaka hreflang z 'pt-pt' je ključna za prikaz prave jezikovne različice. Zato je temeljito raziskovanje ključnih besed s poudarkom na evropski portugalščini nepogrešljivo.
Gradnja zaupanja s pravnimi besedili
Portugalski potrošniki dajejo velik poudarek preglednim, pravno varnim informacijam. Impressum, izjava o zasebnosti in pogoji poslovanja morajo biti napisani v evropski portugalščini in skladni z lokalno zakonodajo. Za razliko od Nemčije impressum ni zakonsko obvezen, vendar je priporočljiv zaradi zaupanja. Pomembno je pravilno navajanje davčne številke (NIF) in poslovnega registra. Upoštevajte: Ta odsek ne nadomešča pravnega svetovanja. Posvetujte se z lokalnim odvetnikom, da se izognete tveganjem odgovornosti.
Zagotovite skladnost z GDPR
Kot članica EU Portugalska velja za GDPR, dopolnjeno z nacionalnimi zakoni o izvajanju, kot je Lei de Proteção de Dados. Vaša izjava o zasebnosti mora v portugalščini pojasniti vse namene obdelave, obdobja hrambe in pravice posameznikov. Poleg tega je treba privolitev za piškotke in sledenje aktivno pridobiti – pasivna privolitev ne zadostuje. Nadzorni organ CNPD lahko v primeru kršitev naloži globe. Zato preverite, ali vaš pasica za piškotke in izjava o zasebnosti ustrezata lokalnim zahtevam. Tudi tukaj velja: ne gre za pravno svetovanje, temveč za prvi pregled.
Onkraj jezika: Lokalne prilagoditve
Lokalizacija ni omejena na prevod. Upoštevajte lokalne načine plačila, kot sta Multibanco ali MB Way, ki sta v Portugalski zelo razširjena. Prav tako je treba prilagoditi oblike datumov in številk: dan.mesec.leto in vejica kot decimalno ločilo. Bodite pozorni na barvno in slikovno oblikovanje: izogibajte se stereotipom, uporabite pristne portugalske motive (brez oseb). Preizkusite svojo spletno stran z lokalnimi uporabniki, da izključite kulturne napake. Dobro premišljena lokalizacija gradi zaupanje in povečuje verjetnost konverzije.
