Brändi- ja logokasutus

Lubatud kasutamine ilma eraldi loata

Badunot käsitlev ajakirjanduslik kajastus võib kasutada nime ja logo muutmata kujul; kliendid võivad tõepäraselt märkida, et teevad meiega koostööd („Lokaliseerimine: Baduno GmbH“). Lingid saidile baduno.com on teretulnud ega vaja heakskiitu.

Partneri kasutamine

Soovitus- ja tehnoloogiapartnerid saavad lepingu sõlmimisel lihtsa kasutusõiguse logole partnerluse kestuseks, piiratud koostöö tõepärase esitamisega. White-label partnerid loobuvad kokkuleppe kohaselt meie nimetamisest – seal me teadlikult ei esine.

Lubamatu kasutamine

Lubamatud on: logo muutmine või moonutamine, kasutamine eksitavas kontekstis (nt väidetava sertifikaadina), eksitavalt sarnaste domeenide või kaubamärkide registreerimine ning igasugune kasutamine, mis viitab olematule ärisuhtele. Rikkumiste korral jätame endale õiguse võtta ette kaubamärgiõiguslikke meetmeid.

Failid ja juhised

Logofailid prindi- ja veebikõlblikes vormingutes ning lühikesed kujundusjuhised (kaitseala, minimaalne suurus, värviväärtused) teeme taotluse korral kättesaadavaks aadressil [email protected]. Palun kasutage ainult neid originaalfaile.

Praktiline näide samm-sammult

Oletame, et masinaehitussektori klient soovib oma veebisaidil paigutada märke koostööst Badunoga. Vastav turundustöötaja kontrollib esmalt sisemist suhtluseeskirja. Samm 1: Ta tuvastab, et tõepärane märge „Lokalisatsioon: Baduno GmbH“ on lubatud ilma eraldi loata. Samm 2: Logo korrektseks lisamiseks saadab ta e-kirja aadressil [email protected], paludes logofailid. Baduno vastab lingiga prindi- ja veebisõbralikele formaatidele ning kujundusjuhistele (kaitseala, minimaalne suurus, värviväärtused). Samm 3: Töötaja paigutab logo muutumatuna vastavalt juhistele – näiteks lehe jaluses koos lingiga aadressile baduno.com. Samm 4: Enne avaldamist kontrollib ta, kas logo on moonutatud või eksitavas kontekstis (nt kvaliteedimärgina). Kuna see ei ole nii, saab leht plaanipäraselt võrku minna. Küsimuste korral õige esituse osas on Baduno alati e-posti teel saadaval. Nii tagatakse, et kasutamine vastab juhistele ja välditakse kaubamärgiga seotud konflikte.

Levinud arusaamatused

Kontaktis klientide ja partneritega kerkivad pidevalt esile sarnased ebaselgused. Levinud eksiarvamus on, et iga Baduno nime mainimine vajab eraldi luba. Tegelikult võivad ajakirjandus ja kliendid nime kasutada ilma loata, kui esitus on asjalik ja tõepärane – näiteks testiaruandes või viitena. Teine arusaamatus puudutab logo muutmist. Mõned kasutajad arvavad, et nad võivad logo värviliselt kohandada või teistesse graafikatesse sisestada. Eeskiri keelab aga igasuguse muutmise või moonutamise; kasutada tohib ainult originaalfailid. Kolmas punkt: Partneri logo kasutamise võimalust aetakse sageli segi üldise loaga. Ainult see, kellel on kirjalik partnerlusleping, saab lihtsa kasutusõiguse – ja sedagi ainult partnerluse kestuse ajaks. White-Label-partnerid loobuvad omakorda lepingu kohaselt täielikult Baduno mainimisest. See eristus on oluline, et vältida kuritarvitamist. Kes on ebakindel, võib alati küsida aadressil [email protected] – selgitame hea meelega, kas kavandatud kasutamine on lubatud.

Mida see klientide jaoks konkreetselt tähendab

Baduno GmbH klientidele tulenevad kaubamärgijuhistest selged tegevusruumid. Nad võivad mainida meie koostööd kolmandate isikute ees, kuni see vastab tõele. Tüüpiline lause nagu „Meie tõlkeprojekt lokaliseeriti Baduno GmbH poolt“ on lubatud. Samuti on teretulnud linkimine saidile baduno.com ja see ei vaja eraldi kinnitust. Kui klient soovib kasutada logo – näiteks viiteloendis –, peab ta selle võtma muutmata kujul ametlikest failidest. Vajalikud logofailid ja kujundusjuhised annab Baduno taotluse korral. Tähtis: logo ei tohi ekslikult pidada kvaliteedimärgiks või sertifikaadiks. See viitab üksnes ärilisele suhtele. Samuti ei tohi klient jätta muljet, et ta on osa Badunost või pakub ise lokaliseerimisteenuseid nime Baduno all. Piir on saavutatud, kui mainimisest konstrueeritakse eksitav ärisuhe. Kui neid reegleid järgitakse, on positiivne ja õiguskindel oma kaubamärgi esinemine koos Badunoga probleemideta võimalik. Küsimuste korral konkreetsete kujutiste kohta aitab Baduno meeskond helli meelel aadressil [email protected].

Koosmõju meie teiste juhistega

Kaubamärgi ja logo kasutamist ei tohiks vaadelda eraldi, vaid see on seotud teiste Baduno juhistega, näiteks konfidentsiaalsuse ja andmekaitse kohta. Kui klient või partner mainib Baduno avaldamisel, ei tohi sellega avaldada konfidentsiaalset teavet – näiteks konkreetseid projekti sisu või tehnilisi üksikasju, mis on eraldi konfidentsiaalsuslepingu objektiks. Logo kasutamine ei anna õigust edastada siseprotseduure või mitteavalikke ärinumbrid. Samuti tuleb arvestada, et Baduno poolt veebis avaldatud kliendireferentsid või partneriloendid toimuvad loomulikult ainult nimetatud ettevõtete nõusolekul. Kes meid referentsina kasutab, peaks selle kooskõlastama oma kontaktisikuga Badunos, et tagada kujutise õigsus ja ajakohasus. Logo kasutamine sotsiaalmeedia platvormidel allub samadele nõuetele: ainult originaalfailid, muutmata kujul, eksitava kontekstita. Kui plaanitakse ühiselt loodud juhtumiuuringut või pressiteadet, on soovitatav kaasata varakult Baduno kommunikatsiooniosakond. Nii saab vältida arusaamatusi ja mõlemad pooled tagavad, et kaubamärk ja sõnum on ühtsed. Küsimuste korral üksikute juhiste koosmõju kohta aitab Baduno meeskond hea meelega – lihtsalt saatke e-kiri aadressile [email protected].

Sisemine protsess

Logo kasutamise taotluse menetlemine toimub Badunos kindlaksmääratud sisemise protsessi järgi, mis tagab kiire ja siduva tagasiside. Kui saadate e-kirja aadressile [email protected] palvega saada logofailid, vaatab selle esmalt läbi juhtkonna assistent. Tavaliselt saate kahe tööpäeva jooksul vastuse koos lingiga kaitstud alale, kus logofailid on saadaval erinevates formaatides (EPS, PNG, JPG) koos kehtivate kujundusjuhistega. Taotluste puhul, mis ulatuvad kaugemale pelgast failide edastamisest – näiteks kavandatud kasutuse kontrollimine – suunatakse e-kiri edasi vastavasse õigus- või turundusosakonda. Sealne töötaja kontrollib olukorda sisemise kontrollnimekirja alusel: Kas kasutus on tõepärane? Kas logo kasutatakse muutumatult ja vastavalt juhistele? Kas on olemas lepinguline alus (nt partnerlusleping)? Kas tegemist on lubatud pressi- või kliendikontekstiga? Alles pärast positiivset kontrolli antakse luba. Rikkumiste või ebaselgete juhtumite korral võetakse taotlejaga ühendust ja palutakse teha muudatusi. See protsess tagab, et kaubamärki kaitstakse ühtselt ning kliendid ja partnerid saavad vajalikud materjalid kiiresti.

Mõisted arusaadavalt selgitatud

Sellel lehel kasutatakse erinevaid erialatermineid, mida soovime siinkohal lühidalt selgitada, et vältida arusaamatusi. „Lihtkasutusõigus“ tähendab, et partner võib logo kasutada, kuid ilma ainuõiguseta. Seega võib Baduno logo kasutada ka teiste partnerite või ise. Õigus ei ole üleantav ja lõpeb partnerlusega. „White-label partnerid“ on ettevõtted, kes pakuvad Baduno tehnoloogiat või teenuseid oma nime all. Lepinguliselt on kokku lepitud, et Baduno ei ole selles kontekstis nähtav – ei logo ega nime mainimise kaudu. Seega loobub partner teadlikult Baduno kaubamärgist. „Moonutamine“ tähendab igasugust logo muutmist, mis ületab pelga suuruse kohandamise või kaitseala järgimise. Nende hulka kuuluvad näiteks värvi muutmine, varjude lisamine, pööramine või teistesse graafikatesse manustamine. „Kaitseala“ on minimaalne vahemaa, mis tuleb logo ümber vabaks jätta, et see ei põrkuks teiste elementidega. Täpsed mõõdud on toodud kujundusjuhistes. „Minimaalne suurus“ näitab, kui väikselt logo võib kuvada, et tagada loetavus ja äratuntavus. Need väärtused edastatakse logofailidega. Kui mõni mõiste jääb ebaselgeks, on Baduno alati valmis vastama lisaküsimustele.

Sisemine protseduur

Kui logo kasutamise taotlus saabub e-kirjaga aadressile [email protected], läbib see standardiseeritud sisemise protsessi. Esmalt kontrollib asjaomane töötaja, kas taotleja on liigitatav kliendiks, partneriks või pressiesindajaks. See liigitus määrab, kas viivitamatu heakskiit on võimalik või on vajalik konsulteerida juhtkonnaga.

Klientide ja pressi taotluste puhul, mis jäävad lubatud kasutuse raamidesse, esitame viivitamata vajalikud logofailid ja kehtivad kujundusjuhised. Protsess dokumenteeritakse sisesüsteemis, et oleks võimalik jälgida, kes milliseid faile sai. Partnerite taotluste puhul kontrollime lisaks partnerluslepingu kehtivust ja selles määratud kasutusperioodi.

Kui soovitud kasutus ületab standardselt lubatud vorme – näiteks logo paigutamine meenetoodetele – suuname taotluse edasi õigusosakonnale. See hindab, kas üksikjuhtumi heakskiitu saab anda. Igal juhul saavad taotlejad vastuse kahe tööpäeva jooksul.

Selle reguleeritud protsessi abil tagame, et kõik meie kaubamärgi kasutused toimuvad ühtselt ja õiguskindlalt. Samal ajal hoitakse kliendi ja partneri bürokraatlik koormus madalal, kuna oleme kehtestanud selged kriteeriumid ja kiired menetlusteed.

Mõisted arusaadavalt selgitatud

Kaubamärgijuhise korrektseks rakendamiseks on abiks mõningate erialaterminite mõistmine. „Lihtkasutusõigus“ tähendab luba kasutada logo muutmata originaalkujul kindlal eesmärgil – kuid ilma õiguseta seda edasi anda või ise litsentse väljastada. Partnerid saavad selle õiguse lepingu sõlmimisel ajaliselt piiratud kehtivusega.

„White-Label-partnerid“ on ettevõtted, kes pakuvad meie lokaliseerimisteenuseid oma kaubamärgi all. Nendel juhtudel lepitakse lepinguliselt kokku, et Baduno ei esine väljapoole. Seetõttu on nende partnerite jaoks meie logo või nime kasutamine reeglina välistatud.

Mõiste „kaitseala“ tähistab minimaalset vahemaad, mis tuleb logo ümber vabaks jätta, et selle mõju ei kahaneks. Kujundusjuhistes on see vahemaa täpselt määratletud. Veebisaitidel või trükimaterjalidel kasutamisel tuleb jälgida, et sellesse piirkonda ei ulatuks tekste, graafikat ega servi.

„Võõrandamine“ hõlmab logo mis tahes muutmist, olgu selleks värvimuutused, moonutused, pööramised või teistesse graafikatesse manustamine. Meie juhis keelab sellised sekkumised sõnaselgelt, et kaitsta äratuntavust ja kaubamärgi väärtust. Kasutada tohib ainult meie esitatud originaalfailid.

Koostoime meie teiste eeskirjadega

Kaubamärgi ja logo kasutamise eeskiri on osa meie üldisest vastavusraamistikust. See ei ole isoleeritud, vaid täiendab eelkõige meie üldtingimusi (AGB) ja privaatsuspoliitikat. Nii reguleerivad üldtingimused näiteks klientide ja partnerite põhikohustusi, samas kui kaubamärgieeskiri määrab üksikasjalikult, kuidas meie tähiseid tohib kasutada.

Kaubamärgieeskirja rikkumine võib samal ajal kujutada endast lepingurikkumist, kui kasutaja on partnerluslepinguga kohustatud seda järgima. Sellistel juhtudel jätame endale õiguse kaaluda lisaks kaubamärgiõiguse meetmetele ka lepingulisi tagajärgi, näiteks partnerluse lõpetamist.

Seoses meie privaatsuspoliitikaga on kaubamärgieeskiri samuti oluline: kui kliendid või partnerid lisavad meie logo oma veebisaidile, peavad nad tagama, et sellega ei kaasneks privaatsusrikkumisi – näiteks loata jälgimiselementide kaudu logofailis. Meie logofailid ei sisalda mingisuguseid selliseid funktsioone, kuid privaatsuseeskirjade järgimine lasub vastaval veebisaidi haldajal.

White-label partneritele kehtivad eraldi lepingulised reeglid, mis sätestavad meie kaubamärgi mittekasutamise. Nendel kokkulepetel on üldise kaubamärgieeskirja ees ülimuslikkus. Ebaselguste korral eeskirjade koostoime osas on meie meeskond küsitavateks küsimusteks kättesaadav aadressil [email protected].