Usluge u detalje
Poruka brenda i tonalitet po tržištu
Brend koji posvuda zvuči isto, nigdje ne zvuči ispravno. S vama razvijamo kako vaš brend govori na svakom ciljnom tržištu – obvezujuće dokumentirano za sve koji pišu za vas.
Robna marka koja posvuda zvuči isto, ne zvuči pravilno nigdje
Vođenje robne marke kroz jezike je balansiranje: Prekruto prevedena, marka postaje kruta i tuđa; previše slobodno prilagođena, raspada se u lokalni kolorit. Umjetnost je u sredini – čvrsta srž stava i poruka, koja se živo govori na svakom tržištu.
Razvijamo tu srž s vama i prevodimo je u vodiče za tonalitet po jeziku: Kako vaša marka zvuči na talijanskom – formalno ili neformalno, suzdržano ili toplo, koje riječi nikad? Tako svi koji pišu za vas pišu za istu marku.
Dosljednost ne znači govoriti posvuda isto – nego biti posvuda prepoznatljiv.
Vodič za tonalitet po jeziku
Oslovljavanje, formalnost, granice humora, tabui: Kompaktni vodič po tržištu čini tonalitet ponovljivim.
Prenošenje ključnih poruka
Vaše središnje izjave se po tržištu oštro definiraju i testiraju – kako bi obećanje svugdje bilo isto, iako su riječi drugačije.
Osnova za sve pružatelje usluga
Vodič pripada vama i funkcionira i s drugim agencijama – dosljednost brenda bez ovisnosti.
Od srži robne marke do vodiča za jezik
Plakati s vrijednostima ne pomažu nikome tko utorkom mora napisati naslov. Mi robnu marku činimo operativnom: ključne poruke s dokazom, regulator tonaliteta s primjerima, popisi 'smije se' i 'ne smije se' sa stvarnim rečenicama – dovoljno kratki za korištenje, dovoljno konkretni za odlučivanje.
Za svaki ciljni jezik izvorni govornici provjeravaju kako srž tamo zvuči i što kulturno ne funkcionira. Rezultat su vodiči koje prevoditelji, tekstopisci i agencije stvarno koriste – i koji zajedno s našom term bazom čine zatvoreni sustav.
Kako to funkcionira
- 01
Izoštriti srž robne marke
Radionice o stavu, koristima i porukama: Što vrijedi posvuda – a što je pregovaračko po tržištu?
- 02
Definirati tonalitet
Regulatori tona, primjeri rečenica, tabui: glas marke postaje opisiv umjesto stvar osjećaja.
- 03
Prilagodba tržištu
Profesionalci izvorni govornici prenose srž po jeziku – provjereno na kulturu, oslovljavanje i nijanse.
- 04
Vodiči i uvođenje
Kompaktni jezični vodiči po tržištu, uvedeni kod svih koji pišu – interno i eksterno.
Tipični slučajevi upotrebe
Internacionalizacija marke
Nastup ulazi na nova tržišta: Glas treba pratiti, ne samo riječi.
Mnogo pisaca, jedan zvuk
Agencije, freelanceri, timovi: Svi pišu o istoj marki – s vodičem umjesto slučajnosti.
Nakon spajanja ili rebrandinga
Novi svijet marke, stari tekstualni materijali: Definiramo novi glas i put do njega.
To dobivate
- Dokument o jezgri marke: Stav, korist, ključne poruke
- Vodič za tonalitet po ciljnom jeziku s primjerima
- Kulturna provjera poruka i vizualnih svjetova
- Zbirke 'uradi' i 'nemoj' sa stvarnim rečenicama
- Povezivanje s terminološkom bazom podataka
- Uvodna sesija za sve sudionike u tekstu
Česta pitanja o ovoj usluzi
Po čemu se to razlikuje od dokumenta o korporativnom izričaju?
Klasični korporativni izričaj zamišljen je jednojezično i rijetko se koristi. Naši su vodiči pisani po tržištu, orijentirani na primjere i namjerno kratki – alati za svakodnevno pisanje, a ne za police.
Treba li nam to za svaki jezik zasebno?
Jezgra nastaje jednom; prilagodbu zahtijeva svaki jezik na kojem ozbiljno komunicirate. Prioriteti se mogu postaviti prema važnosti tržišta – struktura i cijene su prilagođene tome.
Mogu li naše postojeće agencije raditi s time?
Upravo za to je i napravljen: Vodič čini vanjske partnere bržima i dosljednijima – a prihvaćanje opuštenijim jer postoji zajednička referenca.
