Värviassotsiatsioonide mõistmine
Värvid kannavad kultuurispetsiifilisi tähendusi. Kui lääne kultuurides tähistab valge puhtust, siis Aasia osades sümboliseerib see leina. Sinist peetakse läänes usaldusväärseks, mõnes araabia riigis kaitsevärviks. Uurige iga värvi sümboolset tähendust teie sihtkultuuris. Kasutage kohalikke värvieksperte või kultuuriinstituutide juhendeid. Vältige üldistusi; mitte kõik ühe kultuuri inimesed ei jaga samu assotsiatsioone. Testige värvikontseptsioone kohalike fookusgruppidega, et välistada valesti tõlgendamisi.
Sümbolite ja žestide õige kasutamine
Sümbolid nagu pöidla üles märk ei ole universaalsed. Mõnes Lääne-Aafrika ja Lähis-Ida riigis peetakse seda sündsusetuks. Samamoodi võib „OK“ žest Brasiilias ja Türgis olla solvav. Uurige iga sümboli kultuurilist tähendust. Kasutage võimalusel sihtkultuurist pärit väljakujunenud sümboleid. Käte või sõrmede kasutamisel graafikas pöörake tähelepanu žestidele. Soovitatav on neutraalne väljendus või kultuuriliselt kohandatud sümbol. Konsulteerige kohalike ekspertidega, et vältida tabusid.
Piltide valik ja inimeste kujutamine
Pildid edastavad kultuurinorme. Näidake inimesi realistlikes, mitmekesistes igapäevaolukordades, mis on sihtkultuurile tüüpilised. Vältige stereotüüpe nagu eksootilised või ühekülgsed kujutised. Pöörake tähelepanu riietusele, kehahoiakule ja suhtlusele. Kasutage pilte kohalike modellidega või litsentsivabasid pilte piirkonnast. Austage religioosseid või kultuurilisi riietusnõudeid. Professionaalne pilditoimetus on hädavajalik, et vältida tahtmatuid rikkumisi.
Vältige stereotüüpe
Stereotüübid taandavad inimesed klišeedeks. Vältige kujutisi, mis iseloomustavad teatud gruppe üldistavalt, näiteks kõiki asiaate tehnikahuvilistena või kõiki aafriklasi traditsioonilises riietuses. Näidake kultuurisisest mitmekesisust: erinevaid vanuserühmi, ameteid ja elustiile. Seadke kahtluse alla oma eelarvamused. Tehke koostööd kultuurinõustajatega. Kaasav kujutamine soodustab usaldust ja austust. Testige oma materjale kohalike inimestega.
Praktiline rakendamine ja kvaliteedi tagamine
Integreerige kultuuriline kohandamine juba kontseptsiooni. Koostage stilijuhend konkreetsete värvikoodide ja sümbolitega. Viige läbi ülevaateid kohalike emakeelekõnelejatega. Kasutage kultuurilise asjakohasuse kontrolle. Dokumenteerige oma otsused. Juriidiliste küsimuste korral kultuurisümbolite kohta (nt põlisrahvaste motiivid) kaasake eksperte – see juhend ei asenda õigusnõustamist. Testige oma sisu sihtpiirkonnas enne avaldamist. Pidev optimeerimine on oluline.
