Teenused üksikasjalikult
Brändi sõnum ja toon igal turul
Bränd, mis kõlab kõikjal ühtemoodi, kõlab üheski kohas õigesti. Arendame koos teiega, kuidas teie bränd igal sihtturul räägib – siduvalt dokumenteeritud kõigile, kes teie heaks tekste kirjutavad.
Kaubamärk, mis kõlab igal pool ühtemoodi, ei kõla kuskil õigesti
Kaubamärgi juhtimine üle keelte on tasakaalutegu: Liiga jäigalt tõlgituna muutub kaubamärk jäigaks ja võõraks; liiga vabalt kohandatuna laguneb see kohalikuks kolorijdiks. Kunst seisab keskel – kindel tuum hoiakutest ja sõnumitest, igal turul elavalt öeldud.
Me töötame selle tuumi koos Teiega välja ja tõlgime selle toonijuhisteks keelte kaupa: Kuidas Teie kaubamärk itaalia keeles kõlab – teie või sina, neutraalselt või soojalt, milliseid sõnu mitte kunagi? Nii kirjutavad kõik, kes Teie jaoks tekste loovad, sama kaubamärgi kallal.
Järjepidevus ei tähenda igal pool ühtemoodi rääkimist – vaid igal pool äratuntav olemist.
Tooni juhend keele kaupa
Pöördumine, formaalsus, huumori piirid, tabud: kompaktne juhend iga turu kohta muudab tooni korratavaks.
Põhisõnumite edastamine
Teie kesksed väited teravdatakse ja testitakse turu kaupa – nii et lubadus oleks kõikjal sama, isegi kui sõnad on erinevad.
Alus kõigile teenusepakkujatele
Juhend kuulub teile ja töötab ka teiste agentuuridega – kaubamärgi järjepidevus ilma sõltuvuseta.
Kaubamärgi tuumast keelejuhiseni
Väärtuste plakatid ei aita kedagi, kes teisipäeval peab teemareale kirjutama. Me muudame kaubamärgi operatiivseks: põhisõnumid tõendiga, tooniregulaatorid näidetega, tee-ja-ära-tee nimekirjad päris lausetega – piisavalt lühike kasutamiseks, piisavalt konkreetne otsustamiseks.
Iga sihtkeele puhul kontrollivad emakeelekõnelejad, kuidas tuum kõlab ja mis kultuuriliselt valesti läheb. Tulemuseks on juhendid, mida tõlkijad, kirjutajad ja agentuurid tõesti kasutavad – ja mis koos meie terminibaasiga moodustavad suletud süsteemi.
Kuidas see toimub
- 01
Brändituumiku teravdamine
Töötoad hoiaku, kasu ja sõnumite teemal: mis kehtib kõikjal – ja mis on turuti läbiräägitav?
- 02
Tooni määratlemine
Hääle regulaatorid, näitelaused, tabud: brändihääl muutub kirjeldatavaks, mitte tundepõhiseks.
- 03
Turu kohandamine
Emakeelekõnelejad edastavad tuumi keelepõhiselt – kontrollitud kultuuri, pöördumise ja nüansside osas.
- 04
Juhendid ja tutvustus
Kompaktsed keelejuhendid turu kaupa, tutvustatud kõigile, kes tekste kirjutavad – nii sise- kui välisosapooltele.
Tüüpilised kasutusjuhud
Brändi rahvusvahelistumine
Esinemine läheb uutele turgudele: Hääl peab kaasa tulema, mitte ainult sõnad.
Palju kirjutajaid, üks kõla
Agentuurid, vabakutselised, meeskonnad: kõik kirjutavad sama brändi heaks – juhendiga, mitte juhusega.
Pärast ühinemist või ümberbrändimist
Uus brändimaailm, vanad tekstitaased: me määratleme uue hääle ja tee sinnani.
Te saate
- Brändituumiku dokument: hoiak, kasu, põhisõnumid
- Tonaliteedi juhend sihtkeele kaupa koos näidetega
- Sõnumite ja piltmaailmade kultuuriline kontroll
- Tee-ja-ära-tee kogumikud reaalsete lausetega
- Terminoloogiaandmebaasiga sidumine
- Sissejuhatav seanss kõigile tekstiga seotud osapooltele
Korduma kippuvad küsimused selle teenuse kohta
Mille poolest see erineb ettevõtte sõnastuse dokumendist?
Klassikaline ettevõtte sõnastus on mõeldud ükskeelsena ja seda kasutatakse harva. Meie juhendid on kirjutatud turgude kaupa, näidetele orienteeritud ja teadlikult lühikesed – tööriistad igapäevaseks kirjutamiseks, mitte riiulitooted.
Kas me vajame seda iga keele jaoks eraldi?
Tuletorn luuakse üks kord; kohandamist vajab iga keel, milles te tõsiselt suhtlete. Prioriseerida saab turu tähtsuse järgi – struktuur ja hinnad on sellele kohandatud.
Kas meie olemasolevad agentuurid saavad sellega töötada?
Täpselt selleks see ongi: juhend muudab välispartnerid kiiremaks ja järjepidevamaks – ning vastuvõtud lõdvemaks, sest on ühine viide.
