Pakalpojumi detalizēti
Zīmola vēstījums un tonalitāte katram tirgum
Zīmols, kas visur skan vienādi, nekur neizklausās īsti. Kopā ar jums izstrādājam, kā jūsu zīmols runā katrā mērķa tirgū – saistoši dokumentēts visiem, kas raksta jūsu vārdā.
Zīmols, kas visur skan vienādi, nekur neskan pareizi
Zīmola vadība pāri valodām ir līdzsvara akts: Pārāk stingri tulkojot, zīmols kļūst stīvs un svešs; pārāk brīvi adaptējot, tas sadalās lokālā kolorītā. Māksla ir vidusceļš – stabils kodols no attieksmes un vēstījumiem, katrā tirgū dzīvi izrunāts.
Mēs izstrādājam šo kodolu kopā ar jums un pārtulkojam to tonāluma vadlīnijās katrai valodai: Kā skan jūsu zīmols itāliski – uz Jūs vai uz tu, atturīgi vai silti, kādus vārdus nekad? Lai visi, kas jums raksta tekstus, strādātu pie viena zīmola.
Konsekvence nenozīmē runāt visur vienādi – bet būt atpazīstamam visur.
Toņa vadlīnijas katrai valodai
Uzruna, formalitāte, humora robežas, tabu: Kompakts ceļvedis katram tirgum padara tonalitāti atkārtojamu.
Pamatvēstījumu pārnešana
Jūsu galvenie apgalvojumi tiek asināti un pārbaudīti katrā tirgū – lai solījums visur būtu vienāds, pat ja vārdi atšķiras.
Pamats visiem pakalpojumu sniedzējiem
Ceļvedis pieder jums un darbojas arī ar citām aģentūrām – zīmola konsekvence bez atkarības.
No zīmola kodola līdz valodas vadlīnijām
Vērtību plakāti nepalīdz nevienam, kam otrdien jāraksta temata rindiņa. Mēs padarām zīmolu operatīvu: galvenie vēstījumi ar pierādījumiem, tonāluma regulatori ar piemēriem, darīt un nedarīt saraksti ar īstiem teikumiem – pietiekami īsi, lai lietotu, pietiekami konkrēti, lai izlemtu.
Katrai mērķvalodai dzimtās valodas runātāji pārbauda, kā kodols tajā skan un kas kultūras ziņā var radīt problēmas. Rezultātā tiek izstrādāti ceļveži, ko tulkotāji, tekstu autori un aģentūras patiešām izmanto – un tie kopā ar mūsu terminu bāzi veido slēgtu sistēmu.
Kā tas notiek
- 01
Asināt zīmola kodolu
Darbnīcas par nostāju, ieguvumiem un vēstījumiem: Kas ir spēkā visur – un kas ir apspriežams katrā tirgū?
- 02
Definēt tonalitāti
Balss regulatori, piemēru teikumi, tabu: zīmola balss kļūst aprakstāma, nevis jūtu lieta.
- 03
Tirgus adaptācija
Dzimtās valodas profesionāļi pārnes kodolu katrā valodā – pārbaudīts attiecībā uz kultūru, uzrunu un niansēm.
- 04
Ceļveži un ieviešana
Kompakti valodas ceļveži katram tirgum, ieviesti visiem, kas raksta tekstus – gan iekšēji, gan ārēji.
Tipiski lietošanas gadījumi
Zīmola internacionalizācija
Izskats dodas jaunos tirgos: balsij jānāk līdzi, ne tikai vārdiem.
Daudz tekstu autoru, viena skaņa
Aģentūras, ārštata darbinieki, komandas: visi raksta par vienu un to pašu zīmolu – ar vadlīnijām, nevis nejaušību.
Pēc apvienošanās vai pārzīmola veidošanas
Jauna zīmola pasaule, vecie teksti: mēs definējam jauno balsi un ceļu uz turieni.
To jūs saņemat
- Zīmola kodola dokuments: nostāja, ieguvumi, pamatvēstījumi
- Tonāluma vadlīnijas katrai mērķvalodai ar piemēriem
- Kultūras pārbaude vēstījumiem un attēlu pasaulēm
- Do un Don't kolekcijas ar īstiem teikumiem
- Sasaiste ar terminoloģijas datubāzi
- Ievadsesija visiem tekstu dalībniekiem
Bieži uzdotie jautājumi par šo pakalpojumu
Kā tas atšķiras no korporatīvās valodas dokumenta?
Klasiskais Corporate Wording ir domāts vienvalodīgs un tiek reti izmantots. Mūsu vadlīnijas ir rakstītas katram tirgum, orientētas uz piemēriem un apzināti īsas – darba rīki ikdienas rakstīšanai, nevis plauktu prece.
Vai mums tas vajadzīgs katrai valodai atsevišķi?
Kodols rodas vienreiz; adaptācija ir nepieciešama katrai valodai, kurā jūs nopietni komunicējat. Prioritāti var noteikt pēc tirgus nozīmīguma – struktūra un cenas ir tam paredzētas.
Vai mūsu esošās aģentūras var ar to strādāt?
Tieši tam tas ir paredzēts: ceļvedis padara ārējos partnerus ātrākus un konsekventākus – un pieņemšanu atvieglo, jo ir kopīgs atsauces punkts.
