Izprast krāsu asociācijas
Krāsām ir kultūras ziņā specifiskas nozīmes. Kamēr baltā krāsa rietumu kultūrās apzīmē tīrību, daļās Āzijas tā simbolizē sēras. Zilā krāsa rietumos tiek uzskatīta par uzticamu, dažās arābu valstīs tā ir aizsardzības krāsa. Izpētiet katras krāsas simbolisko nozīmi jūsu mērķa kultūrā. Izmantojiet vietējos krāsu ekspertus vai kultūras institūtu vadlīnijas. Izvairieties no vispārinājumiem; ne visi vienas kultūras cilvēki dalās ar vienādām asociācijām. Pārbaudiet krāsu koncepcijas ar vietējām fokusa grupām, lai izslēgtu nepareizas interpretācijas.
Pareizi izmantot simbolus un žestus
Tādi simboli kā īkšķa uz augšu zīme nav universāli. Dažās Rietumāfrikas un Tuvo Austrumu valstīs tas tiek uzskatīts par nepieklājīgu. Tāpat „OK” žests Brazīlijā un Turcijā var tikt uztverts kā aizvainojošs. Izpētiet katra simbola kultūras nozīmi. Ja iespējams, izmantojiet mērķkultūrā iedibinātus simbolus. Lietojot rokas vai pirkstus grafikā, pievērsiet uzmanību žestiem. Ieteicams izmantot neitrālu izteiksmi vai kultūrai pielāgotu simbolu. Konsultējieties ar vietējiem ekspertiem, lai izvairītos no tabu.
Attēlu izvēle un cilvēku attēlošana
Attēli pauž kultūras normas. Rādiet cilvēkus reālistiskās, daudzveidīgās ikdienas situācijās, kas raksturīgas mērķa kultūrai. Izvairieties no stereotipiem, piemēram, eksotiskas vai vienpusējas atveides. Pievērsiet uzmanību apģērbam, ķermeņa pozai un mijiedarbībai. Izmantojiet attēlus ar vietējiem modeļiem vai bezmaksas attēlus no reģiona. Ievērojiet reliģiskos vai kultūras apģērba noteikumus. Profesionāla attēlu rediģēšana ir būtiska, lai izvairītos no netīšiem pārkāpumiem.
Stereotipu novēršana
Stereotipi reducē cilvēkus uz klišejām. Izvairieties no attēlojumiem, kas vispārinoši raksturo noteiktas grupas, piemēram, visi aziāti ir tehnoloģiju cienītāji vai visi afrikāņi tradicionālās drēbēs. Parādiet daudzveidību kultūras ietvaros: dažādas vecuma grupas, profesijas un dzīvesstilus. Apšaubiet savus aizspriedumus. Sadarbojieties ar kultūras konsultantiem. Iekļaujošs attēlojums veicina uzticēšanos un cieņu. Pārbaudiet savus materiālus ar vietējiem cilvēkiem.
Praktiska īstenošana un kvalitātes nodrošināšana
Integrējiet kultūras pielāgošanu jau koncepcijas izstrādē. Izveidojiet stila rokasgrāmatu ar specifiskiem krāsu kodiem un simboliem. Veiciet pārskatus ar vietējiem dzimtās valodas runātājiem. Izmantojiet kultūras atbilstības pārbaudes. Dokumentējiet savus lēmumus. Ja rodas juridiski jautājumi par kultūras simboliem (piemēram, pamatiedzīvotāju motīviem), piesaistiet ekspertus – šī rokasgrāmata neaizstāj juridisku konsultāciju. Pārbaudiet savu saturu mērķa reģionā pirms publicēšanas. Nepārtraukta optimizācija ir svarīga.
