Tjänster i detalj
Varumärkesbudskap & tonalitet per marknad
Ett varumärke som låter likadant överallt låter inte rätt någonstans. Vi utvecklar tillsammans med er hur ert varumärke talar på varje målmarknad – bindande dokumenterat för alla som skriver åt er.
Ett varumärke som låter likadant överallt låter inte rätt någonstans
Varumärkesstyrning över språk är en balansakt: För stel översättning gör varumärket stelt och främmande; för fri anpassning splittras det i lokalkolorit. Konsten ligger i mitten – en fast kärna av hållning och budskap, som talas levande på varje marknad.
Vi utvecklar denna kärna tillsammans med er och översätter den till tonalitetsguider per språk: Hur låter ert varumärke på italienska – med ni eller du, sakligt eller varmt, vilka ord aldrig? Så att alla som skriver för er arbetar med samma varumärke.
Konsistens innebär inte att tala likadant överallt – utan att vara igenkännbar överallt.
Tonriktlinje per språk
Tilltal, formalitetsgrad, humorgränser, tabun: En kompakt guide per marknad gör tonaliteten reproducerbar.
Överföra kärnbudskap
Era centrala budskap skärps och testas per marknad – så att löftet är detsamma överallt, även om orden är olika.
Grund för alla tjänsteleverantörer
Riktlinjen tillhör er och fungerar även med andra byråer – varumärkeskonsistens utan beroende.
Från varumärkeskärna till språkguide
Värdeaffischer hjälper ingen som måste skriva en ämnesrad på en tisdag. Vi gör varumärket operativt: kärnbudskap med belägg, tonalitetsreglage med exempel, gör-och-låt-inte-listor med verkliga meningar – tillräckligt korta för att användas, tillräckligt konkreta för att fatta beslut.
För varje målspråk kontrollerar modersmålstalare hur kärnan låter där och vad som kulturellt slår fel. Resultatet är guider som översättare, skribenter och byråer verkligen använder – och som tillsammans med vår termbas bildar ett slutet system.
Så här går det till
- 01
Skärpa varumärkeskärnan
Workshops om hållning, nytta och budskap: Vad gäller överallt – och vad är förhandlingsbart per marknad?
- 02
Definiera tonalitet
Röstreglage, exempelmeningar, tabun: varumärkesrösten blir beskrivbar istället för en känsla.
- 03
Marknadsanpassning
Modersmålskunniga proffs överför kärnan per språk – kontrollerad för kultur, tilltal och nyanser.
- 04
Guider & introduktion
Kompakta språkguider per marknad, införda för alla som skriver – internt som externt.
Typiska användningsfall
Internationalisering av varumärket
Uppträdandet går in på nya marknader: Rösten ska följa med, inte bara orden.
Många skribenter, en ton
Byråer, frilansare, team: Alla skriver för samma varumärke – med guide istället för slump.
Efter fusion eller omprofilering
Ny varumärkesvärld, gamla textbestånd: Vi definierar den nya rösten och vägen dit.
Detta får du
- Varumärkeskärndokument: Hållning, nytta, kärnbudskap
- Tonalitetsguide per målspråk med exempel
- Kulturell granskning av budskap och bildvärldar
- Gör-och-gör-inte-samlingar med verkliga meningar
- Integration med terminologidatabas
- Introduktionssession för alla textsmedverkande
Vanliga frågor om denna tjänst
Hur skiljer sig detta från ett corporate-wording-dokument?
Klassisk corporate wording är tänkt enspråkigt och används sällan. Våra guider är skrivna per marknad, exempelorienterade och medvetet korta – verktyg för vardagsskrivande, inte hyllvara.
Behöver vi detta för varje språk separat?
Kärnan skapas en gång; anpassningen behövs för varje språk där du kommunicerar på allvar. Prioritering kan göras efter marknadsbetydelse – struktur och priser är utformade därefter.
Kan våra befintliga byråer arbeta med detta?
Precis för detta är det gjort: Guiden gör externa partners snabbare och mer konsekventa – och godkännanden mer avslappnade, eftersom det finns en gemensam referens.
