Europeisk vs. brasiliansk portugisiska
Skillnaderna mellan europeisk och brasiliansk portugisiska går bortom accenten. Ordförråd, grammatik och talesätt varierar kraftigt. Medan man i Brasilien säger 'ônibus' för buss, heter det i Portugal 'autocarro'. Även artighetsformerna skiljer sig: I europeisk portugisiska är det formella 'você' mindre vanligt, man använder hellre 'o senhor' eller 'a senhora'. En enhetlig text för båda marknaderna framstår därför snabbt som olämplig eller respektlös. För Portugal måste lokaliseringen konsekvent inriktas på den europeiska varianten – inklusive lokala termer och stavningar som 'facto' istället för 'fato'.
Google dominerar sökmarknaden
I Portugal är Google med bred marginal den viktigaste sökmotorn. En framgångsrik lokalisering kräver därför anpassning till den portugisiska nyckelordsstrategin. Europeiska portugisiska söktermer skiljer sig ofta från brasilianska – exempelvis 'telemóvel' istället för 'celular'. Dessutom föredrar användare lokala toppdomäner som .pt eftersom de signalerar förtroende och regional relevans. Även Hreflang-märkning med 'pt-pt' är avgörande för att leverera rätt språkversion. En grundlig nyckelordsanalys med fokus på europeisk portugisiska är därför oumbärlig.
Förtroendeskapande genom juridiska texter
Portugisiska konsumenter värdesätter transparent, rättssäker information. Impressum, integritetspolicy och allmänna villkor måste vara skrivna på europeisk portugisiska och följa lokala lagar. Till skillnad från Tyskland är impressum inte lagstadgat, men rekommenderas för förtroendets skull. Viktigt är korrekt angivelse av skattenummer (NIF) och handelsregister. Observera: Detta avsnitt ersätter inte juridisk rådgivning. Rådfråga en lokal advokat för att undvika ansvarsrisker.
Säkerställa GDPR-efterlevnad
Som EU-medlem omfattas Portugal av GDPR, kompletterad av nationella genomförandelagar som Lei de Proteção de Dados. Din integritetspolicy måste på portugisiska förklara alla behandlingsändamål, lagringstider och registrerades rättigheter. Dessutom måste samtycke för cookies och spårning aktivt inhämtas – passivt godkännande räcker inte. Tillsynsmyndigheten CNPD kan utdöma böter vid överträdelser. Kontrollera därför om din cookie-banner och integritetspolicy uppfyller lokala krav. Även här gäller: Ingen juridisk rådgivning, utan en första överblick.
Bortom språket: Lokala anpassningar
Lokalisering begränsas inte till översättning. Ta hänsyn till lokala betalningsmetoder som Multibanco eller MB Way, som är vanliga i Portugal. Även datum- och talformat måste anpassas: dag.månad.år och komma som decimalavskiljare. Var uppmärksam på färg- och bildval: Undvik stereotyper, satsa på autentiska, portugisiska motiv (utan personer). Testa din webbplats med lokala användare för att undvika kulturella tabbar. En genomtänkt lokalisering skapar förtroende och ökar sannolikheten för konvertering.
