Europejski portugalski a brazylijski portugalski
Różnice między europejskim a brazylijskim portugalskim wykraczają poza akcent. Słownictwo, gramatyka i zwroty różnią się znacznie. Podczas gdy w Brazylii mówi się „ônibus” na autobus, w Portugalii używa się „autocarro”. Różnią się także formy grzecznościowe: w europejskim portugalskim formalne „você” jest mniej powszechne, częściej używa się „o senhor” lub „a senhora”. Ujednolicony tekst dla obu rynków może szybko wydać się nieodpowiedni lub lekceważący. Dla Portugalii lokalizacja musi konsekwentnie skupiać się na wersji europejskiej – w tym lokalnych terminów i pisowni, takich jak „facto” zamiast „fato”.
Google dominuje na rynku wyszukiwarek
W Portugalii Google jest zdecydowanie najważniejszą wyszukiwarką. Udana lokalizacja wymaga więc dostosowania do portugalskiej strategii słów kluczowych. Europejskie portugalskie terminy wyszukiwania często różnią się od brazylijskich – na przykład „telemóvel” zamiast „celular”. Ponadto użytkownicy preferują lokalne domeny najwyższego poziomu, takie jak .pt, ponieważ sygnalizują one zaufanie i regionalne znaczenie. Niezbędne jest również oznaczenie Hreflang z „pt-pt”, aby dostarczyć właściwą wersję językową. Dlatego dogłębne badanie słów kluczowych z naciskiem na europejski portugalski jest nieodzowne.
Budowanie zaufania poprzez teksty prawne
Portugalscy konsumenci przywiązują dużą wagę do przejrzystych i zgodnych z prawem informacji. Impressum, polityka prywatności i regulamin muszą być sporządzone w europejskim portugalskim i zgodne z lokalnymi przepisami. Inaczej niż w Niemczech, impressum nie jest wymagane prawnie, ale zalecane ze względów zaufania. Ważne jest prawidłowe podanie numeru podatkowego (NIF) i rejestru handlowego. Uwaga: Ta sekcja nie zastępuje porady prawnej. Skonsultuj się z lokalnym prawnikiem, aby uniknąć ryzyka odpowiedzialności.
Zapewnienie zgodności z RODO
Jako członek UE, Portugalia podlega RODO, uzupełnionemu przez krajowe przepisy wykonawcze, takie jak Lei de Proteção de Dados. Twoja polityka prywatności musi wyjaśniać w języku portugalskim wszystkie cele przetwarzania, okresy przechowywania i prawa osób, których dane dotyczą. Ponadto zgoda na pliki cookie i śledzenie musi być aktywnie uzyskana – bierna zgoda nie wystarcza. Organ nadzoru CNPD może nakładać kary za naruszenia. Sprawdź, czy baner cookie i polityka prywatności spełniają lokalne wymagania. Ponownie: to nie jest porada prawna, a jedynie wstępny przegląd.
Poza językiem: lokalne dostosowania
Lokalizacja nie ogranicza się do tłumaczenia. Należy uwzględnić lokalne metody płatności, takie jak Multibanco czy MB Way, które są powszechne w Portugalii. Należy również dostosować formaty dat i liczb: dzień.miesiąc.rok oraz przecinek jako separator dziesiętny. Zwróć uwagę na kolorystykę i grafikę: unikaj stereotypów, stawiaj na autentyczne portugalskie motywy (bez osób). Przetestuj swoją stronę z lokalnymi użytkownikami, aby wykluczyć kulturowe faux pas. Przemyślana lokalizacja buduje zaufanie i zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
