Servizi in dettaglio
Messaggio di brand e tonalità per mercato
Un brand che suona uguale ovunque non suona bene da nessuna parte. Sviluppiamo con voi come il vostro brand parla in ogni mercato target – documentato in modo vincolante per tutti coloro che scrivono per voi.
Un marchio che suona uguale ovunque, non suona bene da nessuna parte
La gestione del marchio attraverso le lingue è un equilibrio: tradotto troppo rigidamente, il marchio diventa rigido e estraneo; adattato troppo liberamente, si dissolve nel colore locale. L'arte sta nel mezzo – un nucleo solido di atteggiamento e messaggi, parlato in modo vivace in ogni mercato.
Sviluppiamo questo nucleo con voi e lo traduciamo in guide tonali per ogni lingua: come suona il vostro marchio in italiano – con il Lei o il tu, sobrio o caloroso, quali parole mai? Così tutti coloro che scrivono per voi lavorano allo stesso marchio.
Coerenza non significa parlare ovunque allo stesso modo – ma essere riconoscibili ovunque.
Guida al tono per lingua
Forma di cortesia, formalità, limiti dell'umorismo, tabù: una guida compatta per mercato rende la tonalità riproducibile.
Trasferimento dei messaggi chiave
Le vostre dichiarazioni centrali vengono affinate e testate per mercato – affinché la promessa sia la stessa ovunque, anche se le parole sono diverse.
Base per tutti i fornitori di servizi
La guida è di vostra proprietà e funziona anche con altre agenzie – coerenza del brand senza dipendenza.
Dal nucleo del marchio alla guida linguistica
I poster di valori non aiutano nessuno che il martedì debba scrivere un oggetto di email. Rendiamo il marchio operativo: messaggi chiave con prove, regolatori tonali con esempi, liste di cosa fare e non fare con frasi reali – abbastanza brevi da usare, abbastanza concreti da decidere.
Per ogni lingua di destinazione, madrelingua verificano come suona il nucleo e cosa culturalmente non funziona. Il risultato sono guide che traduttori, copywriter e agenzie utilizzano davvero – e che insieme alla nostra termbase formano un sistema chiuso.
Come funziona
- 01
Affinare il nucleo del marchio
Workshop su atteggiamento, benefici e messaggi: cosa vale ovunque – e cosa è negoziabile per mercato?
- 02
Definire la tonalità
Regolatori di tono, frasi di esempio, tabù: la voce del marchio diventa descrivibile invece che questione di sensazioni.
- 03
Adattamento al mercato
Professionisti madrelingua trasferiscono il nucleo per ogni lingua – verificato per cultura, forma di cortesia e sfumature.
- 04
Guide e introduzione
Guide di linguaggio compatte per ogni mercato, introdotte per tutti coloro che scrivono – interni ed esterni.
Casi d'uso tipici
Internazionalizzazione del marchio
Il brand si presenta in nuovi mercati: la voce deve seguire, non solo le parole.
Molti autori, un'unica voce
Agenzie, freelance, team: tutti scrivono per lo stesso marchio – con una guida, non a caso.
Dopo fusioni o rebranding
Nuovo mondo di marca, vecchi contenuti testuali: definiamo la nuova voce e il percorso per raggiungerla.
Cosa riceverete
- Documento del core del marchio: posizionamento, benefici, messaggi chiave
- Guida alla tonalità per ogni lingua target con esempi
- Verifica culturale di messaggi e mondi visivi
- Raccolte di 'da fare' e 'non fare' con frasi reali
- Integrazione con database terminologico
- Sessione introduttiva per tutti i partecipanti alla scrittura
Domande frequenti su questo servizio
In cosa si differenzia da un documento di corporate wording?
Il corporate wording classico è pensato in un'unica lingua e viene usato raramente. Le nostre guide sono scritte per ogni mercato, orientate agli esempi e volutamente brevi – strumenti per la scrittura quotidiana, non polvere da scaffale.
Ne abbiamo bisogno per ogni lingua singolarmente?
Il nucleo nasce una volta; l'adattamento richiede ogni lingua in cui comunicate seriamente. Si può dare priorità in base all'importanza del mercato – struttura e prezzi sono progettati per questo.
Le nostre agenzie esistenti possono lavorarci?
È fatto proprio per questo: la guida rende i partner esterni più veloci e coerenti – e le approvazioni più rilassate, perché esiste un riferimento comune.
