Leistungen im Detail
Markenbotschaft & Tonalität je Markt
Eine Marke, die überall gleich klingt, klingt nirgendwo richtig. Wir entwickeln mit Ihnen, wie Ihre Marke in jedem Zielmarkt spricht – verbindlich dokumentiert für alle, die für Sie texten.
Eine Marke, die überall gleich klingt, klingt nirgends richtig
Markenführung über Sprachen ist ein Balanceakt: Zu starr übersetzt wird die Marke steif und fremd; zu frei adaptiert zerfällt sie in Lokalkolorit. Die Kunst liegt in der Mitte – ein fester Kern aus Haltung und Botschaften, je Markt lebendig gesprochen.
Wir entwickeln diesen Kern mit Ihnen und übersetzen ihn in Tonalitäts-Leitfäden je Sprache: Wie klingt Ihre Marke auf Italienisch – per Sie oder per Du, nüchtern oder warm, welche Worte nie? Damit schreiben alle, die für Sie texten, an derselben Marke.
Konsistenz heißt nicht, überall gleich zu sprechen – sondern überall erkennbar zu sein.
Ton-Leitfaden je Sprache
Anrede, Förmlichkeit, Humorgrenzen, Tabus: Ein kompakter Leitfaden je Markt macht Tonalität reproduzierbar.
Kernbotschaften übertragen
Ihre zentralen Aussagen werden je Markt geschärft und getestet – damit das Versprechen überall dasselbe ist, auch wenn die Worte andere sind.
Basis für alle Dienstleister
Der Leitfaden gehört Ihnen und funktioniert auch mit anderen Agenturen – Markenkonsistenz ohne Abhängigkeit.
Vom Markenkern zum Sprach-Leitfaden
Werte-Poster helfen niemandem, der dienstags eine Betreffzeile schreiben muss. Wir machen Marke operativ: Kernbotschaften mit Beleg, Tonalitäts-Regler mit Beispielen, Do-und-Don't-Listen mit echten Sätzen – kurz genug zum Benutzen, konkret genug zum Entscheiden.
Je Zielsprache prüfen Muttersprachler, wie der Kern dort klingt und was kulturell kippt. Das Ergebnis sind Leitfäden, die Übersetzer, Texter und Agenturen wirklich verwenden – und die mit unserer Termbase zusammen ein geschlossenes System bilden.
So läuft es ab
- 01
Markenkern schärfen
Workshops zu Haltung, Nutzen und Botschaften: Was gilt überall – und was ist verhandelbar je Markt?
- 02
Tonalität definieren
Stimmregler, Beispielsätze, Tabus: die Markenstimme wird beschreibbar statt Gefühlssache.
- 03
Markt-Adaption
Muttersprachliche Profis übertragen den Kern je Sprache – geprüft auf Kultur, Anrede und Zwischentöne.
- 04
Leitfäden & Einführung
Kompakte Sprach-Leitfäden je Markt, eingeführt bei allen, die texten – intern wie extern.
Typische Einsatzfälle
Internationalisierung der Marke
Der Auftritt geht in neue Märkte: Die Stimme soll mitkommen, nicht nur die Wörter.
Viele Texter, ein Klang
Agenturen, Freelancer, Teams: Alle schreiben an derselben Marke – mit Leitfaden statt Zufall.
Nach Fusion oder Rebranding
Neue Markenwelt, alte Textbestände: Wir definieren die neue Stimme und den Weg dorthin.
Das erhalten Sie
- Markenkern-Dokument: Haltung, Nutzen, Kernbotschaften
- Tonalitäts-Leitfaden je Zielsprache mit Beispielen
- Kulturelle Prüfung von Botschaften und Bildwelten
- Do-und-Don't-Sammlungen mit echten Sätzen
- Verzahnung mit Terminologie-Datenbank
- Einführungs-Session für alle Textbeteiligten
Häufige Fragen zu dieser Leistung
Wie unterscheidet sich das von einem Corporate-Wording-Dokument?
Klassisches Corporate Wording ist einsprachig gedacht und wird selten benutzt. Unsere Leitfäden sind je Markt geschrieben, an Beispielen orientiert und bewusst kurz – Werkzeuge für den Schreiballtag, nicht Regalware.
Brauchen wir das für jede Sprache einzeln?
Der Kern entsteht einmal; die Adaption braucht jede Sprache, in der Sie ernsthaft kommunizieren. Priorisieren lässt sich nach Marktbedeutung – Struktur und Preise sind darauf ausgelegt.
Können unsere bestehenden Agenturen damit arbeiten?
Genau dafür ist es gemacht: Der Leitfaden macht externe Partner schneller und konsistenter – und Abnahmen entspannter, weil es eine gemeinsame Referenz gibt.
