Услуги в детайли
Бранд послание и тоналност за всеки пазар
Марка, която звучи еднакво навсякъде, не звучи правилно никъде. Ние разработваме с вас как вашата марка да говори на всеки целеви пазар – обвързващо документирано за всички, които пишат за вас.
Марка, която звучи еднакво навсякъде, не звучи правилно никъде
Управлението на марката през езиците е балансиране: Преведена твърде стриктно, марката става скована и чужда; адаптирана твърде свободно, се разпада на местен колорит. Изкуството е в средата – стабилно ядро от позиция и послания, живо изразено на всеки пазар.
Ние развиваме това ядро заедно с вас и го превръщаме в тонални указания за всеки език: Как звучи вашата марка на италиански – на Вие или на ти, сдържано или топло, кои думи никога? Така всички, които пишат за вас, работят за същата марка.
Последователността не означава да говориш еднакво навсякъде – а да бъдеш разпознаваем навсякъде.
Ръководство за тон за всеки език
Обръщение, формалност, граници на хумора, табута: Компактно ръководство за всеки пазар прави тоналността възпроизводима.
Предаване на ключови послания
Вашите централни твърдения се изострят и тестват за всеки пазар – така че обещанието да е еднакво навсякъде, дори думите да са различни.
Основа за всички доставчици на услуги
Ръководството е ваше и работи и с други агенции – консистентност на марката без зависимост.
От ядрото на марката до езиковото ръководство
Плакати с ценности не помагат на никого, който във вторник трябва да напише тема на имейл. Ние правим марката оперативна: ключови послания с доказателство, тонални регулатори с примери, списъци с „прави“ и „неправи“ с реални изречения – достатъчно кратки за използване, достатъчно конкретни за вземане на решения.
За всеки целеви език носители проверяват как звучи ядрото и какво културно се изкривява. Резултатът са указания, които преводачи, автори и агенции наистина използват – и които заедно с нашата терминологична база образуват затворена система.
Как протича процесът
- 01
Шлифоване на ядрото на марката
Работилници за позиция, ползи и послания: Какво важи навсякъде – и какво е променливо за всеки пазар?
- 02
Дефиниране на тоналността
Регулатори на тона, примерни изречения, табута: гласът на марката става описуем, вместо въпрос на усещане.
- 03
Адаптиране за пазара
Професионалисти – носители на езика – пренасят ядрото за всеки език – проверено за култура, обръщение и нюанси.
- 04
Указания и въвеждане
Компактни езикови указания за всеки пазар, въведени при всички, които пишат – вътрешно и външно.
Типични случаи на употреба
Интернационализация на марката
Присъствието навлиза на нови пазари: Гласът трябва да дойде, не само думите.
Много автори, един звук
Агенции, фрийлансъри, екипи: Всички пишат за една и съща марка – с указание вместо случайност.
След сливане или ребрандиране
Нов марков свят, стари текстови активи: Ние дефинираме новия глас и пътя до него.
Това ще получите
- Документ за ядрото на марката: Позиция, ползи, ключови послания
- Ръководство за тоналност за всеки целеви език с примери
- Културна проверка на послания и визуални светове
- Колекции от правила и забрани с реални изречения
- Интеграция с терминологична база данни
- Встъпителна сесия за всички участници в текста
Често задавани въпроси за тази услуга
Как се различава това от корпоративен речников документ?
Класическото корпоративно речниково оформление е едноезично и рядко се използва. Нашите ръководства са написани за всеки пазар, ориентирани са към примери и са умишлено кратки – инструменти за ежедневно писане, а не за рафта.
Нужно ли ни е това за всеки език поотделно?
Ядрото се създава веднъж; адаптацията е необходима за всеки език, на който комуникирате сериозно. Приоритизирането може да става според пазарното значение – структурата и цените са съобразени с това.
Могат ли нашите настоящи агенции да работят с това?
За точно това е създадено: Ръководството прави външните партньори по-бързи и последователни – а одобренията по-спокойни, защото има обща референция.
