Европейски срещу бразилски португалски
Разликите между европейския и бразилския португалски надхвърлят акцента. Речникът, граматиката и изразите варират значително. Докато в Бразилия „ônibus“ означава автобус, в Португалия се казва „autocarro“. Различават се и формите на учтивост: в европейския португалски формалното „você“ е по-рядко срещано, като по-често се използва „o senhor“ или „a senhora“. Единен текст за двата пазара бързо би изглеждал неуместен или неуважителен. За Португалия локализацията трябва последователно да се насочва към европейския вариант – включително местни термини и правопис като „facto“ вместо „fato“.
Google доминира на пазара за търсене
В Португалия Google е далеч най-важната търсачка. Успешната локализация изисква адаптиране към португалската стратегия за ключови думи. Европейските португалски термини за търсене често се различават от бразилските – например „telemóvel“ вместо „celular“. Освен това потребителите предпочитат местни домейни от първо ниво като .pt, тъй като те сигнализират доверие и регионална релевантност. Също така маркирането Hreflang с „pt-pt“ е от съществено значение за предоставяне на правилната езикова версия. Затова задълбоченото проучване на ключови думи с фокус върху европейския португалски е задължително.
Изграждане на доверие чрез правни текстове
Португалските потребители държат много на прозрачна и законово обезопасена информация. Импресумът, декларацията за поверителност и общите условия трябва да бъдат написани на европейски португалски и да съответстват на местните закони. За разлика от Германия, импресумът не се изисква от закона, но се препоръчва от съображения за доверие. Важно е правилното посочване на данъчния номер (NIF) и търговския регистър. Имайте предвид: Този раздел не замества правна консултация. Консултирайте се с местен адвокат, за да избегнете рискове от отговорност.
Осигуряване на съответствие с ОРЗД
Като член на ЕС Португалия е обект на ОРЗД, допълнен от национални закони като Lei de Proteção de Dados. Вашата декларация за поверителност трябва да обяснява на португалски всички цели на обработката, срокове на съхранение и права на субектите на данни. Освен това трябва активно да се получава съгласие за бисквитки и проследяване – пасивното съгласие не е достатъчно. Надзорният орган CNPD може да налага глоби при нарушения. Затова проверете дали вашето банер за бисквитки и декларацията за поверителност отговарят на местните изисквания. Отново: Това не е правна консултация, а само първоначален преглед.
Отвъд езика: Местни адаптации
Локализацията не се ограничава до превод. Вземете предвид местни методи на плащане като Multibanco или MB Way, които са широко разпространени в Португалия. Също така форматите на дати и числа трябва да бъдат адаптирани: ден.месец.година и запетая като десетичен разделител. Обърнете внимание на цветовото и визуално оформление: избягвайте стереотипи, заложете на автентични португалски мотиви (без хора). Тествайте уебсайта си с местни потребители, за да избегнете културни грешки. Добре обмислената локализация изгражда доверие и увеличава вероятността за конверсия.
