Υπηρεσίες λεπτομερώς
Μήνυμα επωνυμίας & Τόνος ανά αγορά
Μια επωνυμία που ακούγεται παντού ίδια, δεν ακούγεται σωστά πουθενά. Αναπτύσσουμε μαζί σας το πώς μιλά η επωνυμία σας σε κάθε αγορά-στόχο – εγγράφως τεκμηριωμένο για όλους όσους γράφουν για εσάς.
Μια μάρκα που ακούγεται παντού ίδια, δεν ακούγεται σωστά πουθενά
Η διαχείριση μάρκας σε πολλές γλώσσες είναι άσκηση ισορροπίας: Αν μεταφραστεί πολύ άκαμπτα, η μάρκα γίνεται άκαμπτη και ξένη· αν προσαρμοστεί πολύ ελεύθερα, διαλύεται σε τοπικό χρώμα. Η τέχνη βρίσκεται στη μέση – ένας σταθερός πυρήνας στάσης και μηνυμάτων, που εκφράζεται ζωντανά σε κάθε αγορά.
Αναπτύσσουμε αυτόν τον πυρήνα μαζί σας και τον μεταφράζουμε σε οδηγούς τονικότητας ανά γλώσσα: Πώς ακούγεται η μάρκα σας στα Ιταλικά – με το «Εσείς» ή το «Εσύ», ουδέτερα ή ζεστά, ποιες λέξεις ποτέ; Έτσι, όλοι όσοι γράφουν για εσάς, γράφουν για την ίδια μάρκα.
Συνέπεια δεν σημαίνει να μιλάς παντού το ίδιο – αλλά να είσαι παντού αναγνωρίσιμος.
Οδηγός τόνου ανά γλώσσα
Προσφώνηση, τυπικότητα, όρια χιούμορ, ταμπού: Ένας συμπαγής οδηγός ανά αγορά καθιστά την τονικότητα αναπαραγώγιμη.
Μεταφορά βασικών μηνυμάτων
Οι κεντρικές σας δηλώσεις εξευγενίζονται και δοκιμάζονται ανά αγορά – ώστε η υπόσχεση να είναι παντού η ίδια, ακόμα κι αν οι λέξεις είναι διαφορετικές.
Βάση για όλους τους παρόχους υπηρεσιών
Ο οδηγός σας ανήκει και λειτουργεί και με άλλα γραφεία – συνέπεια μάρκας χωρίς εξάρτηση.
Από τον πυρήνα της μάρκας στον οδηγό γλώσσας
Οι αφίσες αξιών δεν βοηθούν κανέναν που πρέπει να γράψει μια γραμμή θέματος την Τρίτη. Κάνουμε τη μάρκα λειτουργική: βασικά μηνύματα με τεκμηρίωση, ρυθμιστές τονικότητας με παραδείγματα, λίστες Do και Don't με πραγματικές προτάσεις – αρκετά σύντομες για χρήση, αρκετά συγκεκριμένες για απόφαση.
Για κάθε γλώσσα-στόχο, φυσικοί ομιλητές ελέγχουν πώς ακούγεται ο πυρήνας και τι ανατρέπεται πολιτισμικά. Το αποτέλεσμα είναι οδηγοί που πραγματικά χρησιμοποιούν μεταφραστές, κειμενογράφοι και γραφεία – και που μαζί με τη βάση όρων μας αποτελούν ένα ολοκληρωμένο σύστημα.
Πώς λειτουργεί
- 01
Ενίσχυση του πυρήνα της μάρκας
Εργαστήρια για στάση, οφέλη και μηνύματα: Τι ισχύει παντού – και τι είναι διαπραγματεύσιμο ανά αγορά;
- 02
Ορισμός τονικότητας
Ρυθμιστές φωνής, παραδείγματα προτάσεων, ταμπού: η φωνή της μάρκας γίνεται περιγράψιμη αντί για θέμα συναισθήματος.
- 03
Προσαρμογή στην αγορά
Επαγγελματίες φυσικοί ομιλητές μεταφέρουν τον πυρήνα ανά γλώσσα – ελεγμένο για πολιτισμό, προσφώνηση και αποχρώσεις.
- 04
Οδηγοί & Εισαγωγή
Συμπαγείς οδηγοί γλώσσας ανά αγορά, που εισάγονται σε όλους όσους γράφουν – εσωτερικά και εξωτερικά.
Τυπικές περιπτώσεις χρήσης
Διεθνοποίηση της μάρκας
Η παρουσία μπαίνει σε νέες αγορές: Η φωνή πρέπει να έρθει μαζί, όχι μόνο οι λέξεις.
Πολλοί κειμενογράφοι, ένας ήχος
Γραφεία, freelancers, ομάδες: Όλοι γράφουν για την ίδια μάρκα – με οδηγό αντί για τύχη.
Μετά από συγχώνευση ή rebranding
Νέος κόσμος μάρκας, παλιά κειμενικά αποθέματα: Ορίζουμε τη νέα φωνή και τον δρόμο προς αυτήν.
Τι λαμβάνετε
- Έγγραφο πυρήνα μάρκας: Στάση, οφέλη, βασικά μηνύματα
- Οδηγός τονικότητας ανά γλώσσα-στόχο με παραδείγματα
- Πολιτισμικός έλεγχος μηνυμάτων και εικονογραφίας
- Συλλογές Do και Don't με πραγματικές προτάσεις
- Σύνδεση με βάση δεδομένων ορολογίας
- Εισαγωγική συνεδρία για όλους τους εμπλεκόμενους σε κείμενα
Συχνές ερωτήσεις για αυτήν την υπηρεσία
Σε τι διαφέρει αυτό από ένα έγγραφο εταιρικής διατύπωσης;
Το κλασικό εταιρικό wording είναι μονόγλωσσο και σπάνια χρησιμοποιείται. Οι οδηγοί μας είναι γραμμένοι ανά αγορά, βασισμένοι σε παραδείγματα και σκόπιμα σύντομοι – εργαλεία για την καθημερινή συγγραφή, όχι για το ράφι.
Το χρειαζόμαστε για κάθε γλώσσα ξεχωριστά;
Ο πυρήνας δημιουργείται μία φορά· η προσαρμογή χρειάζεται κάθε γλώσσα στην οποία επικοινωνείτε σοβαρά. Μπορείτε να δώσετε προτεραιότητες ανάλογα με τη σημασία της αγοράς – η δομή και οι τιμές είναι σχεδιασμένες για αυτό.
Μπορούν οι υπάρχουσες εταιρείες μας να εργαστούν με αυτό;
Ακριβώς γι' αυτό είναι φτιαγμένο: Ο οδηγός κάνει τους εξωτερικούς συνεργάτες ταχύτερους και πιο συνεπείς – και τις εγκρίσεις πιο άνετες, επειδή υπάρχει μια κοινή αναφορά.
