Szolgáltatások részletesen
Márkaüzenet és tonalitás piaconként
Az a márka, amely mindenhol ugyanúgy hangzik, sehol sem hangzik jól. Önnel együtt alakítjuk ki, hogy márkája hogyan szólaljon meg minden célpiacon – kötelező érvényűen dokumentálva mindenki számára, aki Önnek ír.
Egy márka, ami mindenhol ugyanúgy hangzik, sehol sem hangzik jól
A márkavezetés a nyelveken át egyensúlyozás: Túl mereven fordítva a márka merev és idegen lesz; túl szabadon adaptálva szétesik helyi színezetben. A művészet középen van – egy szilárd mag attitűdből és üzenetekből, minden piacon élően megszólalva.
Ezt a magot Önökkel együtt fejlesztjük, és tonalitási útmutatókba fordítjuk nyelvenként: Hogyan hangzik a márkájuk olaszul – magázva vagy tegezve, tárgyilagosan vagy melegen, mely szavakat soha? Így mindenki, aki Önöknek ír, ugyanazon a márkán dolgozik.
A konzisztencia nem azt jelenti, hogy mindenhol ugyanúgy beszélünk – hanem hogy mindenhol felismerhetőek vagyunk.
Tonus útmutató nyelveként
Megszólítás, formalitás, humorhatárok, tabuk: egy tömör útmutató piaconként reprodukálhatóvá teszi a tonalitást.
Központi üzenetek átadása
Központi állításait piaconként élesítjük és teszteljük – hogy az ígéret mindenhol ugyanaz legyen, még ha a szavak eltérőek is.
Alap minden szolgáltató számára
Az útmutató az Öné, és más ügynökségekkel is működik – márkaegység függőség nélkül.
A márkamagtól a nyelvi útmutatóig
Az értékposzterek senkinek sem segítenek, aki kedden tárgysort kell írnia. Mi operatívvá tesszük a márkát: központi üzenetek bizonyítékkal, tonalitás-szabályozók példákkal, tennivalók és kerülendők listája valódi mondatokkal – elég rövid a használathoz, elég konkrét a döntéshozatalhoz.
Minden célnyelven anyanyelvi beszélők ellenőrzik, hogyan hangzik a mag ott, és mi billen ki kulturálisan. Az eredmény olyan útmutatók, amelyeket fordítók, szövegírók és ügynökségek tényleg használnak – és amelyek a terminológiai adatbázisunkkal együtt zárt rendszert alkotnak.
Így működik
- 01
Márkamag élesítése
Workshopok az attitűdről, haszonról és üzenetekről: Mi érvényes mindenhol – és mi alkuképes piaconként?
- 02
Tonalitás meghatározása
Hangszabályozók, példamondatok, tabuk: a márka hangja leírhatóvá válik, nem érzés kérdése.
- 03
Piaci adaptáció
Anyanyelvi profik ültetik át a lényeget nyelvenként – kultúrára, megszólításra és árnyalatokra ellenőrizve.
- 04
Útmutatók és bevezetés
Tömör nyelvi útmutatók piaconként, bevezetve minden szövegíró számára – belső és külső egyaránt.
Tipikus alkalmazások
Márka nemzetköziesítése
A megjelenés új piacokra irányul: a hangnak is követnie kell, nemcsak a szavaknak.
Sok szövegíró, egy hang
Ügynökségek, szabadúszók, csapatok: mind ugyanazon a márkán dolgoznak – útmutatóval, nem véletlenszerűen.
Fúzió vagy újra-brandelés után
Új márkavilág, régi szövegállományok: meghatározzuk az új hangot és az odavezető utat.
Ezt kapja
- Márkamag-dokumentum: hozzáállás, előnyök, alapüzenetek
- Hangnem-útmutató célnyelvenként példákkal
- Kulturális vizsgálat: üzenetek és képi világok
- Do és Don't gyűjtemények valós mondatokkal
- Összekapcsolás terminológiai adatbázissal
- Bevezető foglalkozás minden szövegközreműködő számára
Gyakori kérdések erről a szolgáltatásról
Miben különbözik ez a Corporate Wording dokumentumtól?
A klasszikus Corporate Wording egynyelvűnek készül, és ritkán használják. Az útmutatóink piaconként íródnak, példákra épülnek, és szándékosan rövidek – a mindennapi írás eszközei, nem polcporfogók.
Szükség van erre minden egyes nyelvre külön?
A mag egyszer jön létre; az adaptációt minden nyelvnek meg kell kapnia, amelyen komolyan kommunikál. A fontossági sorrend a piaci jelentőség szerint alakítható – a struktúra és az árak is erre vannak kialakítva.
Tudnak ezzel dolgozni a meglévő ügynökségeink?
Pontosan erre való: Az útmutató gyorsabbá és következetesebbé teszi a külső partnereket – és az elfogadásokat is lazábbá, mivel van egy közös referenciapont.
