Palvelut yksityiskohtaisesti
Brändiviesti & sävy markkinoittain
Brändi, joka kuulostaa samalta kaikkialla, ei kuulosta oikealta missään. Kehitämme kanssanne, miten brändinne puhuu jokaisella kohdemarkkinalla – sitovasti dokumentoituna kaikille teille kirjoittaville.
Brändi, joka kuulostaa samalta kaikkialla, ei kuulosta oikealta missään
Brändin johtaminen kielten yli on tasapainoilua: Liian jäykästi käännettynä brändistä tulee jäykkä ja vieras; liian vapaasti sovitettuna se hajoaa paikallisiin vivahteisiin. Taito on keskitiessä – vakaa ydin asenteesta ja viesteistä, puhuttuna elävästi kullakin markkinalla.
Kehitämme tämän ytimen kanssanne ja käännämme sen sävyoppaiksi kielittäin: Miltä brändinne kuulostaa italiaksi – teititellen vai sinutellen, asiallisesti vai lämpimästi, mitä sanoja ei koskaan? Näin kaikki, jotka kirjoittavat puolestanne, kirjoittavat samaa brändiä.
Johdonmukaisuus ei tarkoita puhumista samalla tavalla kaikkialla – vaan tunnistettavissa olemista kaikkialla.
Sävyopas kielittäin
Puhuttelumuodot, muodollisuus, huumorin rajat, tabut: Tiivis opas markkinoittain tekee sävyn toistettavaksi.
Ydinviestien siirtäminen
Keskeiset väitteenne terävöitetään ja testataan markkinoittain – jotta lupaus on sama kaikkialla, vaikka sanat ovat erilaisia.
Perusta kaikille palveluntarjoajille
Opas on teidän ja toimii myös muiden toimistojen kanssa – brändin johdonmukaisuus ilman riippuvuutta.
Brändin ytimestä kielioppaaseen
Arvoposterit eivät auta ketään, joka tiistaina joutuu kirjoittamaan otsikkorivin. Teemme brändistä operatiivisen: ydinsanomat perusteluineen, sävyohjaimet esimerkkeineen, tee-ja-älä-tee -listat oikeine lauseineen – tarpeeksi lyhyitä käytettäviksi, tarpeeksi konkreettisia päätöksentekoa varten.
Jokaiselle kohdekielelle äidinkieliset tarkistavat, miltä ydin kuulostaa ja mikä kääntyy kulttuurisesti. Tuloksena on oppaat, joita kääntäjät, tekstittäjät ja toimistot todella käyttävät – ja jotka yhdessä termipankkimme kanssa muodostavat suljetun järjestelmän.
Näin se toimii
- 01
Brändiytimen terävöittäminen
Työpajoja asenteesta, hyödyistä ja viesteistä: Mikä pätee kaikkialla – ja mikä on neuvoteltavissa markkinakohtaisesti?
- 02
Tonaalisuuden määrittely
Sävyohjaimet, esimerkkilauseet, tabut: brändiääni tulee kuvattavaksi tunneasian sijaan.
- 03
Markkinasovitus
Äidinkieliset ammattilaiset siirtävät ytimen kielittäin – tarkistettuna kulttuurin, puhuttelun ja vivahteiden osalta.
- 04
Oppaat ja käyttöönotto
Kompaktit kielioppaat markkinoittain, käyttöönotetut kaikille, jotka kirjoittavat – sisäisille ja ulkoisille.
Tyypilliset käyttötapaukset
Brändin kansainvälistäminen
Ilmestyminen siirtyy uusille markkinoille: Äänen tulee tulla mukana, ei vain sanojen.
Monta kirjoittajaa, yksi ääni
Toimistot, freelancerit, tiimit: Kaikki kirjoittavat samaa brändiä – oppaan avulla, ei sattuman kautta.
Fuusion tai uudelleenbrändäyksen jälkeen
Uusi brändimaailma, vanhat tekstimassat: Määrittelemme uuden äänen ja tien sinne.
Tämän saat
- Brändin ydindokumentti: Asenne, hyödyt, ydinsanomat
- Tonaalisuusopas kohdekielittäin esimerkein
- Viestien ja kuvamaailmojen kulttuurinen tarkistus
- Tee-ja-älä-tee -kokoelmat oikeilla lauseilla
- Yhteensovitus termitietokannan kanssa
- Perehdytysistunto kaikille tekstin osallistujille
Usein kysytyt kysymykset tästä palvelusta
Miten tämä eroaa yrityksen sanamuotoasiakirjasta?
Klassinen corporate wording on yksikielinen ja sitä käytetään harvoin. Oppaamme on kirjoitettu markkinoittain, esimerkkien suuntaisia ja tietoisesti lyhyitä – työkaluja kirjoitusarkeen, ei hyllytavaraa.
Tarvitsemmeko tätä jokaiselle kielelle erikseen?
Ydin syntyy kerran; mukautus tarvitsee jokaisen kielen, jolla haluat vakavasti viestiä. Priorisointi on mahdollista markkinan merkityksen mukaan – rakenne ja hinnat on suunniteltu sen mukaan.
Voivatko nykyiset agentuurimme työskennellä sen kanssa?
Juuri sitä varten se on tehty: Opas tekee ulkoisista kumppaneista nopeampia ja johdonmukaisempia – ja hyväksynnät rennompia, koska yhteinen viitekehys on olemassa.
