Väriassosiaatioiden ymmärtäminen
Väreillä on kulttuurisesti spesifisiä merkityksiä. Valkoinen edustaa länsimaissa puhtautta, kun taas osissa Aasiaa se symboloi surua. Sinistä pidetään lännessä luotettavana, joissakin arabimaissa suojan värinä. Tutki jokaisen värin symbolista merkitystä kohdekulttuurissasi. Käytä paikallisia väriasiantuntijoita tai kulttuuri-instituuttien oppaita. Vältä yleistyksiä; kaikki saman kulttuurin edustajat eivät jaa samoja assosiaatioita. Testaa värikonsepteja paikallisten kohderyhmien kanssa välttääksesi virhetulkintoja.
Symbolien ja eleiden oikea käyttö
Symbolit, kuten peukku ylös -merkki, eivät ole universaaleja. Länsi-Afrikassa ja Iranissa sitä pidetään säädyttömänä. Samoin "OK"-ele voi Brasiliassa ja Turkissa olla loukkaava. Tutki jokaisen symbolin kulttuurista merkitystä. Käytä vakiintuneita symboleja kohdekulttuurista, jos mahdollista. Kiinnitä huomiota eleisiin käytettäessä käsiä tai sormia grafiikoissa. Neutraali ilme tai kulttuurisesti mukautettu symboli on suositeltava. Kysy paikallisilta asiantuntijoilta välttääksesi tabut.
Kuvien valinta ja ihmisten esittäminen
Kuvat välittävät kulttuurisia normeja. Näytä ihmisiä realistisissa, monipuolisissa arkitilanteissa, jotka ovat tyypillisiä kohdekulttuurille. Vältä stereotyyppejä, kuten eksoottisia tai yksipuolisia kuvauksia. Kiinnitä huomiota vaatetukseen, kehonkieleen ja vuorovaikutuksiin. Käytä kuvia, joissa on paikallisia malleja tai vapaasti käytettäviä kuvia alueelta. Kunnioita uskonnollisia tai kulttuurisia pukeutumissääntöjä. Ammattimainen kuvatoimitus on välttämätön tahattomien rikkomusten välttämiseksi.
Vältä stereotypioita
Stereotypit pelkistävät ihmisiä kliseiksi. Vältä kuvauksia, jotka leimaavat tiettyjä ryhmiä yleisesti, kuten kaikki aasialaiset tekniikkahaluisina tai kaikki afrikkalaiset perinteisissä vaatteissa. Näytä monimuotoisuutta kulttuurin sisällä: eri ikäryhmiä, ammatteja ja elämäntapoja. Kyseenalaista omat ennakkoluulosi. Tee yhteistyötä kulttuurineuvojien kanssa. Osallistava kuvaus edistää luottamusta ja kunnioitusta. Testaa materiaalisi paikallisten henkilöiden kanssa.
Käytännön toteutus ja laadunvarmistus
Integroi kulttuurinen sopeutus jo konseptivaiheessa. Luo tyyliopas, jossa on määritellyt värikoodit ja symbolit. Suorita arviointeja paikallisten äidinkielenään puhujien kanssa. Käytä kulttuurista relevanssia tarkistavia testejä. Dokumentoi päätöksesi. Ota yhteyttä asiantuntijoihin, jos on oikeudellisia kysymyksiä kulttuurisymboleista (esim. alkuperäiskansojen aiheet) – tämä opas ei korvaa oikeudellista neuvontaa. Testaa sisältösi kohdealueella ennen julkaisua. Jatkuva optimointi on tärkeää.
