Éviter le texte dans les images
N'intégrez pas le texte directement dans les fichiers image, mais placez-le en tant que calque séparé. Ainsi, les traducteurs peuvent facilement l'échanger sans avoir à recréer l'image entière. Utilisez des graphiques vectoriels évolutifs ou des modèles de conception où le texte reste flexible. Cela permet d'économiser des coûts et du temps lors de la localisation. Assurez-vous que le texte de remplacement laisse suffisamment d'espace pour les traductions plus longues comme l'allemand ou le français.
Créer des visuels localisés
Créez des graphismes dès le départ en vue de l'internationalisation. Utilisez des symboles neutres compris dans le monde entier, ou adaptez-les aux conventions locales. Les couleurs peuvent avoir des significations différentes : le rouge symbolise la chance en Chine, et souvent le danger dans les pays occidentaux. Travaillez avec une mise en page flexible qui tolère les changements de longueur de texte. Testez les graphismes dans différentes langues pour éviter les chevauchements ou les éléments manquants.
Sous-titres versus voix off
Pour les vidéos, le choix du marché cible et du contenu est déterminant. Les sous-titres sont moins coûteux et rapides à mettre en œuvre, particulièrement adaptés aux vidéos informatives et préservent la voix originale. Le voice-over semble plus naturel et est avantageux dans les marchés où les dialectes sont très utilisés ou pour les contenus émotionnels. Tenez compte des préférences culturelles : dans certains pays, les sous-titres sont la norme, dans d'autres, le doublage est attendu. Prévoyez du temps et un budget pour les deux.
Choisir des motifs culturellement adaptés
Les motifs visuels doivent être culturellement sensibles. Évitez les gestes, vêtements ou symboles qui pourraient être offensants dans d’autres cultures. Montrez des groupes de personnes diversifiés correspondant à la population locale, sans recourir aux stéréotypes. Les détails d’arrière-plan comme les paysages ou bâtiments doivent être localement reconnaissables ou neutres. Recherchez les normes culturelles et testez les motifs avec des experts locaux pour éviter les erreurs d’interprétation.
Optimiser les textes alternatifs pour les images localisées
Les textes alternatifs doivent non seulement être traduits, mais aussi adaptés culturellement. Décrivez le contenu de l’image de manière précise et pertinente pour le contexte local. Évitez les traductions littérales si le motif visuel est compris différemment sur le marché cible. Tenez compte du référencement en intégrant des mots-clés locaux pertinents. Les textes alternatifs sont essentiels pour l’accessibilité et doivent être mis à jour à chaque cycle de localisation.
