Forstå farveassociationer
Farver har kulturelt specifikke betydninger. Mens hvid i vestlige kulturer står for renhed, symboliserer det i dele af Asien sorg. Blå anses i Vesten for at være troværdig, i nogle arabiske lande som farven på beskyttelse. Undersøg den symbolske betydning af hver farve i din målkultur. Brug lokale farveeksperter eller vejledninger fra kulturinstitutter. Undgå generaliseringer; ikke alle personer i en kultur deler de samme associationer. Test farvekoncepter med lokale fokusgrupper for at udelukke fejlfortolkninger.
Anvend symboler og gestus korrekt
Symboler som tommelfinger-op-tegnet er ikke universelle. I nogle vestafrikanske lande og Mellemøsten opfattes det som uanstændigt. Ligeledes kan 'OK'-tegnet i Brasilien og Tyrkiet virke stødende. Undersøg den kulturelle betydning af hvert symbol. Brug etablerede symboler fra målgruppens kultur, hvis muligt. Når hænder eller fingre anvendes i grafik, vær opmærksom på gestik. Et neutralt udtryk eller et kulturelt tilpasset symbol anbefales. Konsulter lokale eksperter for at undgå tabuer.
Billedvalg og fremstilling af mennesker
Billeder formidler kulturelle normer. Vis mennesker i realistiske, forskelligartede hverdagssituationer, der er typiske for målkulturen. Undgå stereotyper som eksotiske eller ensidige fremstillinger. Vær opmærksom på tøj, kropsholdning og interaktioner. Brug billeder med lokale modeller eller royaltyfri billeder fra regionen. Respekter religiøse eller kulturelle påklædningsregler. En professionel billedredigering er uundværlig for at undgå utilsigtede overtrædelser.
Undgå stereotyper
Stereotyper reducerer mennesker til klichéer. Undgå fremstillinger, der generaliserer bestemte grupper, som alle asiater som teknologiventede eller alle afrikanere i traditionelt tøj. Vis mangfoldighed inden for en kultur: forskellige aldersgrupper, erhverv og livsstile. Udfordr dine egne fordomme. Samarbejd med kulturelle rådgivere. En inkluderende fremstilling fremmer tillid og respekt. Test dine materialer med lokale personer.
Praktisk implementering og kvalitetssikring
Integrér kulturel tilpasning allerede i konceptfasen. Lav en styleguide med specifikke farvekoder og symboler. Gennemfør reviews med lokale modersmålstalende. Brug kulturelle relevanstjek. Dokumentér dine beslutninger. Ved juridiske spørgsmål om kulturelle symboler (f.eks. indfødte motiver) inddrag eksperter – denne guide erstatter ikke juridisk rådgivning. Test dit indhold i målregionen, før du offentliggør det. Kontinuerlig optimering er vigtig.
