Europees vs. Braziliaans Portugees
De verschillen tussen Europees en Braziliaans Portugees gaan verder dan het accent. Woordenschat, grammatica en uitdrukkingen variëren sterk. Terwijl in Brazilië „ônibus“ voor bus staat, heet het in Portugal „autocarro“. Ook de beleefdheidsvormen verschillen: in het Europese Portugees is het formele „você“ minder gebruikelijk, men gebruikt eerder „o senhor“ of „a senhora“. Een uniforme tekst voor beide markten komt daardoor snel ongepast of respectloos over. Voor Portugal moet de lokalisatie consequent op de Europese variant zijn gericht – inclusief lokale termen en schrijfwijzen zoals „facto“ in plaats van „fato“.
Google domineert de zoekmarkt
In Portugal is Google veruit de belangrijkste zoekmachine. Succesvolle lokalisatie vereist daarom aanpassing aan de Portugese keyword-strategie. Europese Portugese zoektermen verschillen vaak van Braziliaanse – bijvoorbeeld „telemóvel“ in plaats van „celular“. Bovendien geven gebruikers de voorkeur aan lokale top-level-domeinen zoals .pt, omdat deze vertrouwen en regionale relevantie uitstralen. Ook de Hreflang-aanduiding met „pt-pt“ is essentieel om de juiste taalversie te leveren. Grondig zoekwoordonderzoek met focus op Europees Portugees is dan ook onmisbaar.
Vertrouwen winnen met juridische teksten
Portugese consumenten hechten veel waarde aan transparante en juridisch zekere informatie. Het colofon, de privacyverklaring en de algemene voorwaarden moeten in Europees Portugees zijn opgesteld en voldoen aan de lokale wetgeving. In tegenstelling tot Duitsland is een colofon wettelijk niet verplicht, maar wordt het aanbevolen vanuit vertrouwen. Belangrijk is de juiste vermelding van het fiscaal nummer (NIF) en het handelsregister. Let op: dit gedeelte vervangt geen juridisch advies. Raadpleeg een lokale advocaat om aansprakelijkheidsrisico's te vermijden.
AVG-naleving waarborgen
Als EU-lidstaat valt Portugal onder de AVG, aangevuld met nationale uitvoeringswetten zoals de Lei de Proteção de Dados. Uw privacyverklaring moet alle verwerkingsdoeleinden, bewaartermijnen en rechten van betrokkenen in het Portugees uitleggen. Bovendien moet actief toestemming worden gevraagd voor cookies en tracking – een passieve instemming is niet voldoende. De toezichthouder CNPD kan boetes opleggen bij overtredingen. Controleer daarom of uw cookiebanner en privacyverklaring voldoen aan de lokale vereisten. Ook hier geldt: geen juridisch advies, maar een eerste overzicht.
Verder dan taal: Lokale aanpassingen
Lokalisatie beperkt zich niet tot vertaling. Houd rekening met lokale betaalmethoden zoals Multibanco of MB Way, die in Portugal veel worden gebruikt. Ook datum- en getalnotaties moeten worden aangepast: dag.maand.jaar en komma als decimaalteken. Let op kleur- en beeldgebruik: vermijd stereotypen, gebruik authentieke Portugese motieven (zonder personen). Test uw website met lokale gebruikers om culturele misstappen te voorkomen. Een doordachte lokalisatie schept vertrouwen en verhoogt de kans op conversie.
